Как использовать шок-контент для увеличения охватов?
Ирина Фетисова, директор по стратегии креативу платформы Perfluense

Если бренд решает использовать этот инструмент, то градус и характер эмоций должен быть выверен с ювелирной точностью.

Например, тизер-кампания Сбера, приуроченная к ребрендингу сбермаркета, который сменил название на куппер. За пару дней до релиза в пабликах завирусилась якобы ошибка при размещении макета бренда, которые далее по законам жанра в итоге раскрылась в главную новость о переименовании.