Давняя история про интернет-гипермаркет Утконос.
В декабре 2007 года, одновременно в течении дня, у нескольких популярных профессиональных блоггеров появились практически идентичные по своему содержанию ЖЖ-посты со «скрытой» рекламой магазинов «Утконос». Отзывы и посты повторяли друг друга слово в слово. Пользователи ЖЖ отреагировали моментально, подняв волну возмущения таким наглым втюхиванием рекламы.
В результате поднявшейся волны родился мем «Утконос». Руководство магазина тут же отказалось от своей причастности. Казалось бы хорошая идея (напомню речь идет о декабре 2007 года) провалилась бездарно. PR и маркетинг доказали свою ограниченность. Десятки тысяч людей узнали, что магазин "Утконос" покупает отзывы о своей работе. Вообще, десятки тысяч впервые узнали о магазине "Утконос" ))) зашли на сайт и попытались что-то заказать :)
Однако, крайними в той истории остались "продажные блоггеры", а узнаваемость магазина "Утконос" до сих пор остается одной из самых высоких в своем сегменте, да и в Рунете. Вывод: не торопитесь делать выводы, некоторые рекламные кампании имеют 4-5 летние цели и задачи.
В декабре 2007 года, одновременно в течении дня, у нескольких популярных профессиональных блоггеров появились практически идентичные по своему содержанию ЖЖ-посты со «скрытой» рекламой магазинов «Утконос». Отзывы и посты повторяли друг друга слово в слово. Пользователи ЖЖ отреагировали моментально, подняв волну возмущения таким наглым втюхиванием рекламы.
В результате поднявшейся волны родился мем «Утконос». Руководство магазина тут же отказалось от своей причастности. Казалось бы хорошая идея (напомню речь идет о декабре 2007 года) провалилась бездарно. PR и маркетинг доказали свою ограниченность. Десятки тысяч людей узнали, что магазин "Утконос" покупает отзывы о своей работе. Вообще, десятки тысяч впервые узнали о магазине "Утконос" ))) зашли на сайт и попытались что-то заказать :)
Однако, крайними в той истории остались "продажные блоггеры", а узнаваемость магазина "Утконос" до сих пор остается одной из самых высоких в своем сегменте, да и в Рунете. Вывод: не торопитесь делать выводы, некоторые рекламные кампании имеют 4-5 летние цели и задачи.