В прошлую субботу я выступал на бизнес-форуме (!) на тему «Правильный пиар» (!) вместе с небезызвестными личностями, как это было запечатлено в билборде, которым я размещал здесь. Я в этом деле новичок, но уже затягивает история брендов и методология формирования брендов, начиная от нейминга до позиционирования. Например, я в этом форуме привел примеры названий модельной гаммы Фольксваген и Ламборджини. Посмотрите, на модельный ряд Фольксваген 80-90-х годов? Гольф, Джетта, Пассат, Бора, Сантана. Даже Скирокко. Думаете, отдельно взятые слова, ничего подобного – все это названия ветров. Скирокко – горячий ветер, Гольф – от Гольфстрима, Бора – кажется, холодный ветер.
Понятно, что немцы этим хотели сказать, что все модели подчинены единой философии «мы быстры как ветер, изменчивы как ветер» и все такое. Было ничего – стало историей. Люди хотят покупать историю. То же самое с Ламборджини. И Уракан, и Дьябло, и Мурселаджо, и Галлардо – названия известных быков знаменитой корриды. Чем они стали знаменитыми? Тем что, убили матадоров или не так быстро умерли при множественном укалывании шпагами (жуть). Тоже было ничего – как сразу историю впихнули, как-то стало осмысленными что-ли.
Я вот прямь кайфую от таких маркетинговых уловок)
Понятно, что немцы этим хотели сказать, что все модели подчинены единой философии «мы быстры как ветер, изменчивы как ветер» и все такое. Было ничего – стало историей. Люди хотят покупать историю. То же самое с Ламборджини. И Уракан, и Дьябло, и Мурселаджо, и Галлардо – названия известных быков знаменитой корриды. Чем они стали знаменитыми? Тем что, убили матадоров или не так быстро умерли при множественном укалывании шпагами (жуть). Тоже было ничего – как сразу историю впихнули, как-то стало осмысленными что-ли.
Я вот прямь кайфую от таких маркетинговых уловок)