Pilgrims

Как маркетологи используют наши слабости?

Помните про эффект Дидро, о котором мы рассказывали ранее? Чтобы все сработало как надо, маркетологам следует апеллировать к ценностям человека, которые по мнению социолога Рональда Инглхарта не остаются неизменными и постепенно трансформируются.

Инглхарт посвятил свою жизнь масштабному исследованию — «Всемирному исследованию ценностей» и доказал, что ценности людей в разных странах и в разное время отличаются.

Чем общество более благополучно и экономически развито, тем быстрее происходит переход от материальных ценностей к постматериальным.
От ценностей выживания к ценностям самовыражения.

Миллениалы и зумеры, согласно исследованию Deloitte, намного меньше интересуются материальными ценностями, делая выбор в пользу сохранения экологии и ментального здоровья.

Оказывается, что бриллианты уже не лучшие друзья девушек!

➡️ Потребительские привычки меняются с течением времени, так как постепенно меняются ценности человека. Сегодня мы наблюдаем переход к разумному потреблению, новое поколение имеет отличные от предыдущего потребности. Отдых вместо достигаторства, сохранение природы вместо предметов роскоши.

✅ Маркетинг — это работа с потребностями, а они определяются нашими ценностями.

Поэтому знание ценностей вашей целевой аудитории — база при создании контента и маркетинговой стратегии.

Новости, которым мы ставим лайк: креативы, коллаборации и новинки прошедшей недели ❤️
Смотрите в карточках!

Лучшая подборка для вас и ваших друзей 😎

ПЕТЕРБУРГ

Где потусить?

IGNITE NIGHT
📅 12 апреля, 22:00
📍Ритмы (Кожевенная линия, 34)

Зажигаем на всю катушку и прогреваем почву Севкабеля к лету. В лайнапе актуальные артисты отечественной электронной сцены и резиденты площадки: ANY ACT, обожаемая Саша ERRORTICA, создатель и идейный вдохновитель лейбла Private Persons и Stvol HESPERMEN, тёмная сторона Димки Батарина NEGATIVE DATURA и другие.


VSELENIUM | SHINE
📅 12 апреля, 23:55
📍ARKA BAR (Ломоносова, 1)

Запасайтесь кислородом и приготовьтесь к погружению в бескрайние просторы космоса! В эту пятницу отправляемся в увлекательное путешествие по галактике под звучание отменного техно и DnB. Надевайте свои лучшие костюмы, чтобы затмить сиянием звёзды! На этой вечеринке вас ждут тематические декорации, световое шоу и выступление приглашённых артистов оригинального жанра.

"Кружок" выходит в открытый космос
📅 12апреля, 23:00
📍Blank (Арсенальная наб., 1)

Сбросим илонмаски, Земля под ногами, над головами свистят кометы и пляшут холодные звезды, раскиданные зеркальным шаром. Капитан шаттла Батя и его проверенные партнеры по бизнесу запускают пятничный кружок ошалелых танцев на двух танцполах Blank.

Куда сходить?

Маркет тут рядом
📅14 апреля, 11:00-22:00
📍Центр "Антон тут рядом" на Невском (Невский пр., 104)

Ежегодный маркет от благотворительного фонда "Антон тут рядом". На мероприятии можно познакомиться с мастерскими фонда изнутри, собрать все красивое и аутентичное от локальных брендов и партнеров фонда. Целый день на площадке маркет, диджеи, вкусная еда и вечерняя музыкальная программа. Все собранные средства пойдут на работу благотворительных проектов фонда.

UTOPIST x SUBZERO
📅 12 апреля, 19:00
📍UTOPIST (Ковенский, 14)

Долгожданная коллаборация двух близких по духу проектов. Уже в эту пятницу первая часть гастролей: команда Subzero в стенах UTOPIST— в программе презентация специального меню, мощный дроп совместного текстиля и диджей-сеты от друзей: Timofey и Chans.

Ловите хорошее настроение на все выходные 💫

МОСКВА

Где потусить?

ТОПОВАЯ ТУСА
📅 12 апреля, 22:00
📍Yauza (Подколокольный пер., 16 стр. 4)

Вечеринка на двух танцполах от диско-клуба "Радуга" с резидентами и друзьями объединения. Среди артистов лайнапа — Kovyazin D + Ace Blunsh, Maksimovna и Unitboy с сетами из электро, EBM и быстрого техно.

MONASTERIO 11 YEARS
📅 12 апреля, 23:00
📍TBA

Одно из главных событий года от Monasterio и настоящий индустриальный техно-рейв. Поздравить команду едут семь иностранных артистов, больше 20 диджеев со всей России и известный фотограф из Бельгии Alex Verhalle. Команда займет четыре танцпола секретной локации.

SIGMA
📅 13-14 апреля, с 22:00
📍ARMA (Шарикоподшипниковская ул., 13/32)

Двухдневный мультижанровый электронный фестиваль на пяти сценах клуба ARMA с более чем 60 артистами. Здесь вы услышите бойкое электро, погружающее техно, минимал и атмосферную электронику от известных и молодых локальных электронщиков.


Куда сходить?

Ярмарка современного искусства |catalog|
📅 с 12 по 14 апреля
📍1-я Образцовая типография (Пятницкая, 71/5)

Во второй раз в исторической типографии Сытина открывается ярмарка современного искусства |catalog|. Менее чем за полгода проект вырос в два раза. В весеннем выпуске ярмарки участвуют 52 галереи со всей России.

Открытие МАММ после ремонта
📅 с 13 апреля
📍МАММ (Остоженка, 16)

Слов нет, один восторг — в новый выставочный сезон МАММ вошли: Эрик Булатов. Живу дальше. Лаборатория художника, коллекция Фонда Still Art. Шедевры мировой фотографии моды, Спорт в фотографии. От Родченко до наших дней, Эдоардо Делилле, Джулия Пьермартири. Атлас нового мира и многие другие.

🔥3 сервиса, где можно смотреть работы дизайнеров для вдохновения

1️⃣ Css design awards
Платформа, где вручаются награды за лучшие веб-разработки и дизайн веб-сайтов

2️⃣ Muzli
Выдает подборку свежих дизайн-проектов с различных площадок

3️⃣ Dprofile
По словам создателей проекта, они объединили лучшие функции Behance, Awwwards и Upwork

Почему мы вечно хотим купить то, что нам даже не нужно?

ЭТИМ БОЛЕЮТ НЕ ТОЛЬКО ДЕВУШКИ!
Бывает, купишь новую вещь — и все остальные начинают казаться уродливыми и устаревшими. А потом к новой сумке нужно платье, туфли и еще куча всего. А потом ты и не заметил, как накупил кучу ненужных вещей. Ученые называют этот феномен эффектом Дидро.

Эффект Дидро — это склонность человека терять интерес к своим старым вещам после покупки чего-нибудь нового. Желание немедленно заменить старые вещи во многих случаях приводит к неконтролируемым и ненужным расходам — их называют спиралью потребления.

Сегодня маркетологи используют «эффект Дидро» при продаже сопутствующих товаров. Товары раскладывают в магазинах и показывают в «рекомендованном» на маркетплейсах: сколько бы мы ни приобретали, маркетологам всегда есть что предложить, чтобы поднять нас на следующий уровень по спирали потребления. 

➡️ Вот мысли и установки, которые могут указывать на то, что вы стали жертвой эффекта Дидро:
- «Приобрела, наконец, абонемент в фитнес-клуб. Но чтобы начать тренироваться, мне еще нужны новые кроссовки, форма. А кроме того: купальник, очки и шапочка для бассейна»;
- «Не въезжать же в новую квартиру со старой мебелью. Давай купим в нее хотя бы кровать. И диван. Закажем полки»;
- «Собрались в театр, а мне совсем нечего надеть. Все, что висит в шкафу, уже не по разу носила».
Ну или все же мужчины вместе с новой машиной хотят новые диски, обклеить в пленку и усовршенствовать звук.


✅ Все приемы в маркетинге так или иначе завязаны на психологии и на работе мозга. Даже обычная подборка сопутсвующих товаров появилась не просто так, чтобы что-то предложить.

Почему на нас работает этот эффект Дидро и как покупки влияют на удовлетворенность нашей жизнью разберем в следующем посте.

Подборка лучших новостей прошлой недели: самые креативные идеи, милая реклама и необычные продукты 🤩 смотрите в карточках

Скрасим ваши выходные дни ✨

ПЕТЕРБУРГ

Где потусить?

𝙏𝙀𝙎𝙏𝙄𝙉 𝙂 𝙭 𝙑𝙏𝙐𝙎𝙎𝙀: "𝙃𝙊𝙊𝘿 𝙎𝙔𝙉𝙏𝙃𝙀𝙎𝙄𝙎"
📅 5 апреля, 23:00
📍Blank (Арсенальная наб., 1)

Приготовьтесь к захватывающему синтезу музыкальных жанров на дебютном фестивале двух громких коммьюнити Северной столицы! Более 30 талантливых артистов, инструменталистов, живых исполнителей и вокалистов объединят хип-хоп и электронику на двух сценах клуба Blank.

mixed.night vol.9
📅 5 апреля, 22:00
📍Mixed.bar (Кожевенная линия, 34а)

mixed возвращается с фирменной вечеринкой mixed.night в девятый раз, традиционно собирающей любителей и единомышленников минимал-звучания. В лайн-апе, как и всегда, талантливые артисты и представители жанра.


Куда сходить?

Московский рынок х КИТЧ
📅 6-7 апреля, 12:00-21:00
📍Московский рынок (ул. Решетникова, 12)

В эти выходные идем на маркет КИТЧ от создателей московских винтажных магазинов. На маркете будут представлены более 40 брендов и магазинов — от ювелирных украшений и декора до арт-текстиля и апсайкл-брендов. За еду и напитки отвечают резиденты Московского рынка, за развлечения — dj-сеты от Kislo crew, тату-станция, бирпонг, книжный своп и мастер-классы.

Перформанс "Нулевая позиция"
📅 6 апреля, 18:00
📍Культурный центр "Исткабель" (Кожевенная линия, д.34, 1 этаж культурного пространства "Нормальное место")

Танец, возможно — древнейшее из искусств. В танце человек с помощью тела передавал другим людям свои радость и скорбь.
Танец сопровождал рождение, смерть и молитву. Сегодняшний человек в других отношениях с миром. Человек закрывается от мира и других людей, танец формализуется. Перформанс "Нулевая позиция"— это попытка вернуть танцу коммуникативную функцию.

Фавориты луны. Поцелуй
📅 5, 6 апреля, 20:00
📍Ленинград Центр (Потемкинская, д.4, лит. А)

На этом шоу вы окажетесь в центре событий: действия перенесут вас за пределы сцены, прямо в гущу происходящего; где на расстоянии вытянутой руки артисты предстанут в уникальных образах, а над залом будут парить воздушные гимнасты.

Пятница — время лучших подборок!

МОСКВА

Где потусить?

Synema
📅 5 апреля, 23:00
📍Láchesis (Чистопрудный бульвар, 25)

Техно-команда Synesthesia организует новую концептуальную тусовку совместно с электро-формацией Aircity Engine. Мрачную прямую бочку и холодное ломаное звучание будут сводить xk21, Shinovich, Depressive Tuesday, Julia Karma, Neuronic и другие артисты.

SYSTEM 108 NINE YEARS
📅 5 апреля, 22:00
📍ARMA (Шарикоподшипниковская ул., 13/32)

Вечеринка лейбла System 108, в рамках которой пройдет выставка современного искусства. С сетами заявлены резиденты и друзья команды: среди них Any Act, Arkadich, Biicla, Easy Fresh и Errortica.

RESO9Y
📅 6 апреля, 23:00
📍ARMA (Шарикоподшипниковская ул., 13/32)

Масштабное девятилетие лейбла Resonance с резидентами и друзьями на четырёх танцполах. Мейн отдали мастодонтам локальной сцены, среди которых проект Suspense Deluxe с участием OID и Anrilov, а еще Nikita Zabelin и DJ SLON с уже проверенным бэк-ту-бэком, а в "Теплице" будет гостить команда "Окно".


Куда сходить?

Экскурсия "Как понять современное искусство"
📅 5, 6 апреля
📍Винзавод (4-й Сыромятнический пер., 1/8, стр. 6)

Тема современного искусства никак не дается? "Я тоже так могу" — до сих пор ваша первая реакция? Тогда эта экскурсия для вас! Также вы узнаете как работают галереи современного искусства, почему уличное искусство так популярно и кто играет главные роли в современном российском искусстве.

Выставка "Такого еще не было, но вот опять"
📅 до 17 мая
📍Галерея "Сцена/szena" (ул. Пятницкая, д. 42)

На небольшой экспозиции российско-немецкий художник Андрей Гольдер создал пространство личной мифологии: в его работах нашлось место гротеску, иронии и зловещим сюжетам.

Ищите свой идеальный рабочий день 😅

⚡️Ловите 3 сервиса, которые сделают ваши видео лучше

Хрономер
чтобы легко ориентироваться в хронометраже роликов
определяет длину видео по тексту

Captions
чтобы не учить текст для видео
нейросеть включает функцию «зрительный контакт»

Vizard.ai
чтобы автоматически создавать популярные ролики
определяет самые интересные и вирусные фрагменты длинного видео и монтирует из них короткие ролики