Улучшатель Интернет-Продаж

Спешу исправить ситуацию.
В рамках обучения в Академии трекеров, мы сейчас проходим кейсы по модели STAR и вдруг меня осенило, что я ооочень редко публикую кейсы.

🔤 Проблемная ситуация (Situation)
Владелец Интернет-магазина строительных инструментов и расходников столкнулся с падением трафика: с сайтом ни чего не делали, а посетителей и заказов с каждым месяцем становилось всё меньше и меньше. Он с командой решил разобраться в проблеме и потратил ещё пару месяцев на онлайн-тесты, анализ данных и выяснение ситуации. А ещё около 30 000 рублей на оплату онлайн-сервисов и несколько аудитов от экспертов. Проблем найдено целая куча, а что из этого повлияло на трафик — не понятно. Да и найти того кто сможет подправит эти ошибки очень долго не получалось.

🔤 Цель (Target)
Нужно было просмотреть все результаты тестов из разных источников (легче было сделать свой анализ), выяснить причины падения трафика и устранить их. Уложиться в бюджет 70 000 рублей.

🔤 Мои действия (Actions)
Сделал дополнительную проверку некоторых основных пунктов. Выписал всё самое важное, отсеяв устаревшие данные и бесполезные рекомендации. Приоритизировал задачи: сперва по наибольшему влиянию, потом по хорошему результату при наименьших затратах.
Выяснил, что у сайта с определённого момента начали плодиться дубли страниц. Толи движок обновился, толи настройки кто-то случайно сбил — это так и осталось загадкой. Удивительно, что ни один из аудитов не указывал на эту очевидную проблему, совпадающую с примерной датой начала просадки.
Вторым фактором было то, что с сайтом ни чего не делали в области технической оптимизации — это значит, что конкуренты могли обойти за счёт внедрения новых технологий. Многое стало дешевле в реализации и уже даже встраивается в движки по умолчанию (ленивая загрузка, WEBP форматы картинок и прочее). Новый сайт с небольшим бюджетом сейчас может оказаться более продвинутым, чем сайт созданный за большие деньги, но давно.

🔤 Результаты (Results)
Примерно месяц работ, отправка на переиндексацию и ещё месяц ожидания и вот уже сайт вернул прежние обороты и продолжает их набирать.
Клиент доволен — мы уже договорились о следующей порции бюджета на дальнейшее улучшение и оптимизацию сайта.

#ОтзывыКейсы

ROMI — окупаемость затрат на маркетинг по конкретному каналу.

Значение может быть отрицательным:
минус 100% — реклама не принесла продаж.
0% — реклама окупила сама себя, но не принесла прибыли.
100% — каждый затраченный рубль принёс продаж на 2 рубля, а значит 1 рубль дохода.

Формула:
ROMI = (доход от маркетинга - расходы на маркетинг) / расходы на маркетинг × 100

Секретные цифры по ROMI
600% в горизонте года - SEO.
150-200% - реклама у блогеров в Телеграме (посевы)
120% - Telegram Ads
110% - платные email-рассылки
95% - интеграции в Нельзяграме, FB, Youtube
70% - Яндекс.Директ
55% - таргет во Вконтакте
Источник

А вы отслеживаете эффективность маркетинговых вложений? Поделитесь, какой у вас бизнес и что является самым выгодным для вас?

Я считаю, что именно кейсы больше всего влияют на продажи в сфере услуг.

Предыдущий пост про кейсы был переходным.
Я меняю концепцию канала.

🟠Было: Канала про услуги технической оптимизации и ускорения сайта.

🟢Стало: Telegram канал, посвящённый увеличению дохода в Итнернет-магазинах.


Идея:

🟢Переименовать канал в «Улучшатель Интернет-Продаж».

🟢Сфокусироваться на предоставлении практических и исполнимых стратегий, а не теоретического контента.

🟢Делать упор на совместное обучение и обсуждение, создавая сообщество единомышленников.

🟢Заручиться поддержкой экспертов с реальным опытом в электронной коммерции, которые готовы делиться своими знаниями и отвечать на ваши вопросы.

🟢Помимо мировых трендов и исследований, уделить внимание и локальным рынкам, адаптируя лучшие мировые практики к реалиям конкретных стран и регионов.


Как вам план?
Отпишитесь или останетесь понаблюдать?

Глеб дело говорит
👇

Что учесть при наполнении сайта 🌐

Читаете канал и пока не готовы обратиться ко мне за помощью? Пока вы сомневаетесь, дам вам важные советы по наполнению сайта:

👁‍🗨 Пишите для людей, а не для машин. Перенасыщенный ключами текст сильно понижает страницу в поиске. В худшем случае, боты пометят сайт как заспамленный. Фокусируйтесь на качестве контента, а не на оптимизации.
👁‍🗨 Пишите текст под один запрос. В статье про наушники Razer нежелательно вставлять ключ «наушники Xiaomi». Это работает в обе стороны — не создавайте несколько страниц под один запрос. Они будут мешать друг другу занимать высокие позиции.
👁‍🗨 Помните про тег alt у картинок. Прописывайте его, чтобы изображение появлялось в поиске. Люди увидят картинку, захотят почитать, перейдут на ваш сайт и станут активной аудиторией.
👁‍🗨 Вставляйте ключи в URL. Понятная ссылка на страницу повышает посещаемость и индексацию ботами поисковика. Идеальный URL — перевод заголовка статьи либо транслит.
👁‍🗨 Не злоупотребляйте h1. Обилие заголовков сильно понижает индексацию. Боты не любят, когда на странице больше одной статьи. Поэтому h1 должен быть один. Также следите, чтобы содержание заголовка h1 и title не совпадало.

Ставьте молнию, если узнали что-то новое ⚡️ Покажите этот пост вашим модераторам. Это избавит вас от кучи проблем с SEO.

#Полезнятина @WebSEOkaz