Репост из: икона по зодиаку
На днях лондонское молодежное издание Dazed опубликовало отчет о состоянии современной молодежной культуры. Так совпало, что недавно я начал свое исследование интересов и влияние Поколения Z и младших миллениалов Бишкека и Кыргызстана. Класс, теперь есть с чем сравнивать. А что касается отчета Dazed, то после изучения я вывел следующие хайлайты:
- Гипер-индивидуализм и мейнстрим сосуществуют друг с другом. В отчете это назвали "мономассой".
- Поколение Z (зумеры) используют свои интересы, чтобы выразить собственную идентичность. 66% делают это через стиль, а 65% через музыку.
- Книги и онлайн-издания, включая журналы, оказывают сильное влияние на мнения миллениалов и зумеров.
- Журналы приобрели новую актуальность. 42% предпочитают принт диджиталу. Тактильный экспириенс - вот, чего не хватает зумерам.
- Инстаграм имеет влияние на 56% зумеров и миллениалов. Weibo и TikTok так же являются самыми влиятельными платформами в современной культуре.
- 58% избегают новостей. Растет объем позитивного и развлекающего контента, а старые ситкомы вроде "Друзей" и "Офиса" продолжают набирать популярность.
- 87% активно интересуются политикой и социальными вопросами (экология, вопросы равенства, права женщин и ЛГБТК+).
- Инфлюенсер - термин прошлого. Теперь схожесть (relatability), честность и ценности будут решающими факторами в успехе контент-креаторов и лидеров мнений.
- От брендов ожидают четкую позицию и взгляд на вещи, придерживаться этике и ценностям и иметь цель. Больше 70% верят, что именно точка зрения решает влиятельность бренда.
- Только 6% решаются купить что-либо по совету инфлюенсера с более чем 100к подписчиков. Нано и микро блогеры будут становиться еще более влиятельными в своих комьюнити.
- В отчете предсказывается, что с 2020 по 2050 год ключевыми игроками будут искусственный интеллект, аватары, алгоритмы и настоящие герои, а основными каналами станут VR, AR, многоплатформенность и оффлайн.
- Если миллениалы ввели понятие стороннего хасла (дополнительный заработок) и нескольких источников дохода, то зумеры окончательно сломали все границы между "работой" и "увлечениями".
- Феномен полимата (эрудит), человека с навыками в разных областях, захватывает культуру. Канье и Рианна - лишь пара примеров подобных флюидных идентичностей.
- Эффект COVID-19: просмотры на YouTube повысились на 500% , TikTok получил 12 млн новых пользователей в США, Snapchat 11 млн, просмотры IGTV выросли на 39%.
- Люди нуждаются в кураторах, которые будут отбирать нужную информацию из информационной свалки.
- Черты современных героев: схожесть с реальной жизнью, ведомый высокой целью, честный, храбрый, решительный, эксперт, искренний, сострадательный, имеет точку зрения, думает о других до себя, надежный
- Гипер-индивидуализм и мейнстрим сосуществуют друг с другом. В отчете это назвали "мономассой".
- Поколение Z (зумеры) используют свои интересы, чтобы выразить собственную идентичность. 66% делают это через стиль, а 65% через музыку.
- Книги и онлайн-издания, включая журналы, оказывают сильное влияние на мнения миллениалов и зумеров.
- Журналы приобрели новую актуальность. 42% предпочитают принт диджиталу. Тактильный экспириенс - вот, чего не хватает зумерам.
- Инстаграм имеет влияние на 56% зумеров и миллениалов. Weibo и TikTok так же являются самыми влиятельными платформами в современной культуре.
- 58% избегают новостей. Растет объем позитивного и развлекающего контента, а старые ситкомы вроде "Друзей" и "Офиса" продолжают набирать популярность.
- 87% активно интересуются политикой и социальными вопросами (экология, вопросы равенства, права женщин и ЛГБТК+).
- Инфлюенсер - термин прошлого. Теперь схожесть (relatability), честность и ценности будут решающими факторами в успехе контент-креаторов и лидеров мнений.
- От брендов ожидают четкую позицию и взгляд на вещи, придерживаться этике и ценностям и иметь цель. Больше 70% верят, что именно точка зрения решает влиятельность бренда.
- Только 6% решаются купить что-либо по совету инфлюенсера с более чем 100к подписчиков. Нано и микро блогеры будут становиться еще более влиятельными в своих комьюнити.
- В отчете предсказывается, что с 2020 по 2050 год ключевыми игроками будут искусственный интеллект, аватары, алгоритмы и настоящие герои, а основными каналами станут VR, AR, многоплатформенность и оффлайн.
- Если миллениалы ввели понятие стороннего хасла (дополнительный заработок) и нескольких источников дохода, то зумеры окончательно сломали все границы между "работой" и "увлечениями".
- Феномен полимата (эрудит), человека с навыками в разных областях, захватывает культуру. Канье и Рианна - лишь пара примеров подобных флюидных идентичностей.
- Эффект COVID-19: просмотры на YouTube повысились на 500% , TikTok получил 12 млн новых пользователей в США, Snapchat 11 млн, просмотры IGTV выросли на 39%.
- Люди нуждаются в кураторах, которые будут отбирать нужную информацию из информационной свалки.
- Черты современных героев: схожесть с реальной жизнью, ведомый высокой целью, честный, храбрый, решительный, эксперт, искренний, сострадательный, имеет точку зрения, думает о других до себя, надежный