STREAM & WIN

Чтобы работать с инфлюенсом эффективно, нужно уметь анализировать блогеров и площадки. Для этого существует несколько отличных сервисов. Делимся подборкой проверенных инструментов:

⏺ADinBLOG — рейтинг-каталог для поиска и анализа аккаунтов соцсетей. Удобен, если вы ищете подходящего блогера для размещения рекламы. Позволяет искать инфлюенсеров по 62 рубрикам и проверять будущих исполнителей на предмет накрутки. Предлагает анализ активной аудитории блогера и высчитывает рекомендованную стоимость цены. В базе есть практически все российские инфлюенсеры.

⏺Easyprbot — Telegram-бот, полезный как для рекламодателей, так и для самих инфлюенсеров. Позволяет проверять блогеров и искать заказчиков рекламы. Есть фильтр по тематикам, объему аудитории, показателям охвата и цене. Работает только с Instagram.

⏺LabelUp — бесплатная аналитика для TikTok, YouTube, ВКонтакте, Telegram и Instagram. Выдает полные данные по подписчикам, лайкам, просмотрам, вовлеченности и другим метрикам. Предлагает возможности анализа конкурентов и оптимизации рекламных кампаний по бюджету и ЦА.

⏺Platform labelup ru — уникальный инструмент подбора блогеров по охватам через API. Удобно для масштабных рекламных кампаний. Первые 5 проверок — бесплатно.

⏺Telega.in — биржа, специализирующаяся на продвижении в Telegram-каналах. Содержит каталог из 45 000 каналов с фильтрацией по ER, тематикам и регионам. Предлагает функции автозамены канала (если блогер отказывается от размещения, система автоматически подбирает нового с аналогичной аудиторией и ценой), генерации UTM-меток и сокращения ссылок. Поддерживает мастер-посты и предоставляет аналитику по просмотрам, кликам и конверсии для оценки эффективности кампаний.

⏺TGStat — «Google» для Telegram. Сервис помогает быстро найти подходящую площадку или нишевую аудиторию. Уникальные функции включают анализ рекламы (эффективность публикаций, прирост подписчиков) и историю упоминаний с 2017 года. Предлагает информацию о самых популярных постах и времени публикаций. Помогает выявлять накрученные каналы с помощью специальных меток и анализировать результаты рекламных кампаний, включая переходы и конверсии.

💬 Ничего не упустили? А чем пользуетесь вы?

Китай — крупнейшая в мире интернет-аудитория, составляющая более 20% мировой. Неудивительно, что в стране существует свой уникальный подход к инфлюенсу — он называется KOL-маркетингом. Согласно прогнозам, к концу года объем сектора может достигнуть $19,16 млрд, а к 2029 году эта сумма может увеличиться до $31,43 млрд.

Ниже расскажем об особенностях китайского рынка влияния, а начнем, пожалуй, с терминологии — здесь, как вы могли заметить, все называется немного иначе. Что же скрывается за аббревиатурой KOL?

📌 Виды инфлюенсеров в Китае:

⏺KOL (Key Opinion Leaders) — известные в соцсетях крупные блогеры, делящиеся опытом и знаниями со своей аудиторией

⏺KOC (Key Opinion Customers) — микроинфлюенсеры, имеющие круг активных преданных подписчиков и транслирующие образ жизни простого человека

⏺E-commerce KOL (стримеры) — ведущие онлайн-трансляций на видео платформах и площадках электронной коммерции. Часто это предприниматели, у которых есть собственные каналы розничной торговли

⏺Знаменитости — популярные и авторитетные личности, работающие с крупными брендами

С этим разобрались. Теперь перейдем к главному вопросу — чем же китайский рынок влияния так уникален? Рассмотрим особенности KOL-маркетинга в сравнении с подходом Европы и США.

📌 Китайский KOL-маркетинг vs. западный инфлюенс-маркетинг

⏺Подход к созданию продукта. В отличие от западных блогеров, рекламирующих уже готовый продукт, предоставленный брендом, китайские KOL активно участвуют в процессе его производства. Они привлекают подписчиков для обсуждения дизайна и прочих характеристик продукта, чтобы максимально адаптировать его под потребности аудитории.

⏺Интеграция платформ. В США и Европе маркетинг постепенно адаптируется к интеграции e-commerce с социальными сетями, но это пока лишь тренд. В Китае же многофункциональные платформы, такие как WeChat, Weibo, Douban и Douyin, уже давно объединяют онлайн-платежи, общение и e-commerce.

⏺Ограничения западных платформ. Блокировка почти всех западных платформ, включая Facebook, Twitter и YouTube, привела не только к развитию вышеупомянутых локальных альтернатив, но и к созданию качественного инфлюенсер-рынка. Закрытые инфлюенсер-сети вроде Media Matrix поддерживают взаимосвязанную среду между инфлюенсерами, брендами и подписчиками.

⏺Инкубаторы для блогеров. Роль независимых блогеров сокращается. В Китае активно развивается модель работы с инфлюенсерами по принципу стартап-инкубаторов. Крупные агентства, такие как Ruhnn Holding, берут начинающих блогеров под крыло, обучают их, продвигают и помогают монетизировать контент. Бренды охотно сотрудничают с подобными агентствами, зная, что за блогером стоит команда профессионалов, умеющая делать эффективные интеграции.

На Западе эта модель пока не получила широкого распространения, но опыт Китая показывает, что инкубаторы могут стать следующим этапом развития индустрии.

⏺Метрики успеха. В Китае ключевые показатели эффективности рекламы сосредоточены на финансовых результатах: выручке, количестве сделок, возврате инвестиций. На Западе и в России до сих пор в первую очередь учитываются охваты, лайки и комментарии.

⏺Пользователи старшего поколения. В Китае старшее поколение активно пользуется интернетом, причем чаще всего через смартфоны. Они являются важной частью аудитории, готовой к онлайн-покупкам. В России вовлеченность пожилых людей в цифровой маркетинг ограничена: работа с ними ориентирована исключительно на традиционные СМИ.

🔖 Изучив китайский подход к инфлюенс-маркетингу, можно смело заявить, что несмотря на все различия западного и китайского рынков, Поднебесная обошла остальной мир на 3-5 лет. Изолированность от иностранных платформ, инвестиции в технологии и нацеленность на цифры, а не охваты, вывели e-commerce на новый уровень.

Азия — один из самых перспективных рынков инфлюенс-маркетинга. По прогнозам, рынок одного Юго-Восточного региона материка может достичь $693,70 млн. к концу года. Ниже собрали для вас основные тенденции инфлюенса в регионе.

⏺Работа с нишевыми инфлюенсерами. Здесь регион ничем не отличается от других рынков, но у нас есть интересные цифры: 38% всех сделок в Азии приходится на микроинфлюенсеров (блогеров с

CLICKLEAD СДЕЛАЛ ВСË

…Всё, чтобы ты мог ворваться в рынок на топовых условиях!

😉 4 эксклюзивных оффера, которых нет в других партнерках — лидируй в нише
😉ставки до $450 — с таким профитом тебя даже нынешние ставки на ипотеку не будут напрягать
😉 еженедельные выплаты — ты всегда в плюсе
😉 помощь с документами для защиты от DMCA-жалоб — будешь в безопасности
😉 оплата по CPA и RevShare — зарабатывай на своих условиях
😉 лучшие цифры по конверсии — связки работают, профит растет

А ТЕПЕРЬ ГОРЯЧЕНЬКОЕ
Подключай эксклюзив, который принесет тебе серьезные деньги: рекламодатель принимает бренд и кросс-бренд, запросов много — выдача пустая.

Elon Casino
ГЕО: 🇧🇩
CPA: от $20
RevShare: 30%
Конверсия по SEO: 25% в регу и 45% в деп

Регистрируйся в Clicklead и начинай зарабатывать уже сейчас или пиши нашему менеджеру напрямую @affiliates_clicklead

*Не является публичной офертой

Несмотря на постоянные блокировки зарубежных платформ, инфлюенс-маркетинг в России продолжает развиваться, подстраиваясь под современные вызовы и формируя все новые тенденции. На какие платформы лучше заливаться в России и какие тренды помогут вашей кампании выделиться – узнаете ниже.

⏺ Перспективы инфлюенс-маркетинга на 2024-2025

➡️Новые платформы и монетизация. Блокировка YouTube и уход западных платформ с отечественного рынка привели к усилению российских альтернатив (Telegram, NUUM, VK и Rutube). Площадки тем временем активно пересматривают модели монетизации, чтобы привлечь еще больше блогеров и рекламодателей.

Говоря о последних, эксперты ожидают, что в ближайший год рекламные бюджеты на YouTube и ОК сократятся, а вложения в рекламу в Telegram, NUUM и Rutube, наоборот, увеличатся.

➡️Спрос на микро- и наноблогеров. Сотрудничество с нишевыми блогерами выгодно не только в экономическом плане: как замечают эксперты, аутентичность контента = вовлеченная аудитория. По прогнозам специалистов, крупные блогеры останутся релевантными только для масштабных федеральных интеграций.

➡️Внедрение AI-технологий. Многие арбитражники уже активно используют нейросети для оптимизации аналитических задач, например, моделирования целевой аудитории и прогнозирования ее реакций на рекламные кампании.

Постоянно развивающийся рынок тем временем зашел чуть дальше – одним из последних трендов инфлюенса стало использование виртуальных блогеров и дипфейков в крео. Такой подход позволяет публиковать контент непрерывно и минимизирует рекламный бюджет. Тренд на дипфейки подхватил даже Цукерберг: недавно Meta приобрела права на использование образов знаменитостей для создания тематических чат-ботов.

➡️Геймификация и интеграция с игровой индустрией. Кросс-маркетинг с игровой индустрией – новый оригинальный способ привлечь молодую аудиторию через VR-ивенты с участием инфлюенсеров.

Как показал опыт Fortnite, подобные мероприятия в метаверсах привлекают огромные охваты. За несколько лет игре удалось организовать коллаборации с самыми разными звездами, включая Ариану Гранде, Чарли ХСХ, DJ Marshmello и Трэвиса Скотта. Виртуальный концерт последнего собрал 12 миллионов зрителей, что говорит об интересе аудитории к такому формату взаимодействия с брендом.

➡️Создание собственных медиа-каналов. Все больше брендов инвестируют в развитие собственных медиа-каналов (owned media), таких как YouTube-страницы или разделы на VK Video. Такое решение позволяет привлекать аудиторию без посредников, сохраняя контроль над контентом.

Тренд на партнерство с блогерами для создания контента будет продолжаться. Особенно подобные коллаборации эффективны для слива трафика на собственные информационно-развлекательные продукты, отличный пример тому – кейс VK.

💬 А какие изменения рынка инфлюенса заметили вы?

😅 Instagram

⏺В Marketing API появилась поддержка рекламы в Reels, позволяющая настраивать таргетинг, управлять бюджетом и выбирать плейсменты. Для использования нового инструмента нужно иметь верифицированное бизнес-приложение Meta, активный рекламный аккаунт и доступ к токенам с нужными разрешениями.

⏺Instagram тестирует отдельную вкладку для избранных Stories — те же Highlights, только в отдельной вкладе. Highlights при этом никуда не денутся. С новым обновлением авторы смогут лучше структурировать контент, а пользователи — легче его находить.

😛 TikTok

⏺TikTok запускает аффилиатную программу, объединившись с топовыми ритейлерами и сетями, включая Amazon, Walmart, Target, Temu и Rakuten. Авторы контента смогут размещать ссылки в комментариях и зарабатывать комиссию за продажи.

⏺На платформе теперь можно делиться треками из Spotify или Apple Music в историях, личке или ленте.

😉 YouTube

⏺YouTube внедрил AI-кампании, адаптирующие видео под разные форматы (Shorts, In-stream и Feed), а также добавил стикеры и анимации для интерактивной рекламы. Для аналитики теперь доступны опросы и измерение продаж.

⏺Разработчики тестируют вертикальный режим прокрутки долгих видео, напоминающий Shorts. Видео больше не придется выбирать вручную – это сделает алгоритм.

⏺Релиз формата 3-минутных Shorts перенесен на декабрь.

⚠️ В Лимассоле случился первый прецедент ареста арбитражника за привлечение трафика на Tier-1

⏺По ордеру Европола был задержан веб, участвовавший в схемах Эдуарда Лебедева — владельца агентства WakeApp и гембловой партнерки Chilli Partners.

⏺Ребята старались не распространяться о своей деятельности на Tier-1 рынках, тем не менее, схема вскрылась, и теперь фигурантам дела грозит экстрадиция.

❗️Как видим, лояльные настроения киприйских властей к игорке сменились на жесткий контроль и сотрудничество с Интерполом и Европолом. Международные правоохранительные органы активно взялись за индустрию, и если прецедент уже был, то за ним последуют и новые аресты.

Решение — за вами, но мы вас предупредили.

Instagram — одна из самых популярных источников привлечения инфлюенс-трафика. Чаще всего для продвижения офферов арбитражники покупают рекламу у известных блогеров, однако, существует несколько неочевидных способов лить инфлюенс-трафик бесплатно. Рассмотрим их ниже.

Варианты бесплатного трафика в Instagram:

⏺Создание собственного блога

Один из самых простых и эффективных методов органического продвижения — создание собственного блога. Попробуйте раскрутить самого себя: ведение тематического аккаунта позволит собрать аудиторию, которая будет потенциально заинтересована в продвигаемом оффере. Основной минус — придется светить лицом.

⏺Создание фейкового аккаунта

Некоторые арбитражники создают фейковые аккаунты, соответствующие требованиям продвигаемого продукта, и развивают их. В некоторых случаях фейковым становится не аккаунт, а человек — ноунейм, которому навешивают историю об успешном успехе и раскручивают под инфлюенсера.

⏺Копирование популярных блогеров

Еще один вариант бесплатного трафика — создание «агрегаторов» с перепостами контента известных личностей. Такие аккаунты хорошо привлекают трафик, но здесь придется помудрить с уникализацией контента — Instagram научился распознавать сворованный контент и не пускать его в рекомендации. Кроме того, здесь есть вероятность получить страйк. Пользуйтесь, что называется, на свой страх и риск.

Как привлекать трафик?

⏺Основная задача – заставить зрителей перейти на ваш оффер, ссылка на который размещается в описании. Для вашей безопасности советуем не оставлять прямых ссылок, а пользоваться прокладками. Для увеличения переходов важно упоминать о ссылке в текстах постов, Stories или Reels.

⏺Для бесплатной раскрутки аккаунта можно использовать массовые подписки, лайки и комментарии. Трафик же привлекается через виральные Reels с вшитыми в них промокодами на онлайн-казино.

⏺Органические охваты можно набрать с помощью актуальных хэштегов, взаимодействия с подписчиками и коллабораций с микро-инфлюенсерами.

Ну что, как думаете, стоит ли оно того или лучше накопить деньги на реального блогера? 👋

Чтобы эффективно лить трафик, арбитражникам важно знать о методах обхода ограничений рекламных платформ. Ниже собрали несколько проверенных способов.

Как защитить себя от бана?

⏺Клоакинг — показ разных версий сайта модераторам платформы и потенциальным клиентам. Дает возможность масштабировать «сложные» офферы, но несет риск блокировок как аккаунта, так и всех связанных с ним кампаний.

Три основных правила работы с этим методом:

➡️ используйте качественные инструменты (советуем Cloak IT и Cloaking. house)
➡️ не злоупотребляйте
➡️ регулярно тестируйте креативы и версии сайтов

⏺Антидетект-браузеры — проверенные браузеры вроде Dolphin, Multilogin и AdsPower помогают маскировать активность и снижают риск блокировок, мешая платформам связывать рекламные аккаунты.

⏺Прокси и VPN — сервисы по смене IP-адреса, использующиеся для обхода географических ограничений. Наиболее безопасным решением считаются резидентские прокси, также удобно использовать мобильные прокси – платформам их сложнее отследить. Здесь советуем Nexus, Proxy. house, ProxySeller Asocks, SpaceProxy.

⏺Агентские аккаунты — такие учетные записи имеют более высокие лимиты по бюджету, менее подвержены блокировкам и более лояльны к проверкам. Их можно арендовать у специализированных сервисов или создать через сотрудничающие с платформами агентства. За аккаунтами идем сюда: LuxAccs, RentAcc, AdSkill Resell, FBM.Agency, Trust RDP, Agency Vault.

❗️ Частые ошибки арбитражников, которые губят аккаунты:

➡️ Использовать один IP для всех аккаунтов — платформы это видят и блокируют. Используйте отдельные прокси для каждого аккаунта.
➡️ Игнорировать правила рекламы — такие объявления быстро снимают. Тестируйте крео на небольших бюджетах.
➡️ Часто и агрессивно использовать клоакинг — злоупотребление этим методом быстро привлечет модераторов, а затем и блокировку аккаунта.
➡️ Не проверять методы обхода — запуск кампаний без предварительного тестирования обходных методов почти всегда приводит к блокировкам.

Российский рынок рекламы, зародившийся в 90-х годах, многое перенял у американского. На этом фоне механизмы взаимодействия с инфлюенсерами в двух странах кажутся похожими, но разница кроется в нюансах.

⏺Подход к работе с блогерами

В России рекламодатели интересуются блогерами только после того, как они набрали значительную аудиторию. Вкладываться в развитие новичков у нас не принято.

В США, напротив, бренды готовы «выращивать» инфлюенсеров, работая на долгосрочную перспективу. Часто бывает так, что блогера еще нет на рынке, но почва для его появления уже заранее подготовлена маркетинговым агентством.

⏺Качество контента

Российские инфлюенсеры уделяют много внимания качеству контента, работая с командами фотографов и стилистов.

В США блогеры чаще работают самостоятельно и чаще всего обходятся селфи с парой фильтров.

⏺Менеджмент и поддержка

Российские блогеры часто начинают карьеру самостоятельно, со временем подключая агентства.

В США за каждым селебрити с самого начала стоит профессиональная команда, освобождая его от организационных задач.

⏺Автоматизация

В США широко развиты маркетплейсы для блогеров и брендов. Такие платформы автоматизируют процесс коммуникации между брендом и блогером и обеспечивают безопасность кампаний.

В России пока более популярны работа через агентства и прямую коммуникацию.

⏺Бюджеты

Бюджеты в России заметно уступают американским. То, что крупный российский бизнес тратит на рекламу, в США аналогично бюджетам среднего бизнеса.

Так, объем американского рынка инфлюенс-маркетинга на 2024 год оценивается в ₽698,5 млрд, когда российский — всего в ₽42,5 млрд.

😉 YouTube расширил возможности монетизации

YouTube упростил взаимодействие с брендами: теперь каналы с 4k+ подписчиков смогут встраивать рекламные ссылки в свой контент.

Кроме того, появилась функция Data Stories с наглядными визуальными отчетами в приложении, а также был добавлен фильтр «Самые важные» для выделения ключевых комментариев.

😛 TikTok запустил бонусы для слабых рекламных кампаний

TikTok тестирует программу Smart+ для поддержки слабых рекламных кампаний. Если кампания не достигает целевого CPA или ROAS, платформа предложит рекламные кредиты в качестве компенсации.

😆 Discord сдался

Сервис отметил на своем сайте, что проблема блокировки в России и Турции решена: «Из-за недавних изменений наши услуги пока недоступны в этих регионах».

Судя по всему, возвращения легенды ждать не стоит.

🙂 Twitch за политкорректность

На Twitch появилась новая метка «Политика и деликатные социальные вопросы», которая сможет скрывать стримы на политические и остросоциальные темы, включая выборы и военные конфликты.

Метка поможет зрителям фильтровать нежелательный контент, рекламодателям — размещать рекламу в подходящих по теме каналах, а стримерам — формировать аудиторию единомышленников.

Перед запуском рекламы владельцы часто закрывают свои каналы, чтобы отсеять ботов и повысить ценность контента. Привлекать аудиторию на приватный канал простой ссылкой сложно – она состоит из случайных букв и цифр, ее сложно запомнить и найти. Прокладки решают этот вопрос: создается промежуточный, открытый канал с простым и узнаваемым названием, который перенаправляет трафик в нужное нам место. Реклама при этом закупается именно на прокладку.

Виды прокладок:

⏺Прокладка через публичный канал: открытая страница с именем блогера и ссылкой на закрытый канал внутри.

Этот вариант позволяет вести приватный канал и не терять органический трафик, оставаясь в поисковой выдаче.

⏺Прокладка через приветственного бота: автоматизированная система, взаимодействующая с пользователем.

Помимо приветствия аудитории и перенаправления ее в закрытый канал, бот может собирать базу подписчиков и отправлять рекламные сообщения. Кроме подписчиков канала, бот может собирать всех, кто с ним взаимодействовал – это поможет фильтровать ботовый трафик.

✏️ Подытожим, прокладки — это удобный инструмент, который не только упрощает привлечение подписчиков в закрытые каналы, но и защищает основной канал от рисков. Так, если вдруг пользователи начнут отправлять жалобы, это затронет только прокладку, которую не жалко потерять, а ваш основной канал продолжит работать без каких-либо санкций, сохраняя свою аудиторию.

Добиться результатов в арбитраже можно и без глубоких знаний в сфере – в подтверждение тому рассмотрим кейс Luxury Girl. Построив успешную карьеру в порноиндустрии и набрав значительную фанбазу, девушке удалось перевести аудиторию своих зрителей в гемблинг и сделать инфлюенс-трафик новым источником постоянного заработка.

📈 Стратегия продвижения гемблинг-офферов Luxury Girl:

⏺Оригинальный контент и коллаборации

Несколько раз в неделю Полина проводит развлекательные стримы на YouTube в самых разных амплуа – уникальные шоу девушки удерживают внимание аудитории.

Из преимуществ YouTube для казино-стриминга Luxury Girl выделяет возможность ведения нескольких каналов, мягкую модерацию, а также зрелость и платежеспособность аудитории.

Лучший формат привлечения подписчиков по ее словам – коллаборации, шоу-стримы и другие игровые форматы с приглашенными гостями. Такой формат, однако, требует долгого прогрева – начинать завлекать аудиторию нужно за две-три недели.

Основное правило здесь: регулярность и правильный тайминг. Желательно не стримить в параллель с другими и более крупными казино-стримерами. Это снижает шансы попадания в реки.

⏺Захват трафика во время стримов

В прямых эфирах периодически появляется вставка с кнопкой «Забрать бонус», ведущая по реферальной ссылке в онлайн-казино.

Параллельно с рефкой на казино, в стримах Полина рекламирует и свой собственный сайт, на котором размещены разделы с партнерскими бонусами, розыгрышами, расписаниями трансляций.

Там же размещается и реклама TG-канала, который используется для прогрева аудитории через нарезки стримов, анонсы будущих трансляций и лайфстайл-контент. Все это работает на постоянное движение трафика внутри активов и его удержание.

⏺Сегментация аудитории

Для наращивания медийного веса команда Luxury Girl создала целую сеть каналов на разных платформах с разнообразным контентом: лучшие моменты, мемы, заносы и нарезки общения с чатом.

При этом, по словам Полины, важно отделять «игровую аудиторию» от остальной. Подписчики в Instagram, как правило, интересуются личной жизнью стримера и не заинтересованы в азартных играх – это показали неудачные попытки перелива трафика из Instagram и других социальных сетей на стримы.

📊 Немного цифр:

⏺По словам Полины, один стрим в среднем приносит 200 новых подписчиков в Telegram, а эфиры в коллаборации с другими блогерами — до 1 000 новых подписчиков.

⏺За первые пять месяцев в стриминге казино Полина собрала 1 847 перводепов на общую сумму €346 000.

Вот так при грамотном подходе можно заставить аудиторию работать на вас. Берем на заметку! ✏️

По прогнозам, к концу 2024 года рынок инфлюенс-маркетинга в России вырастет до 40–50 млрд рублей. Эксперты ожидают рост сектора на 20-60% по сравнению с прошлым годом.

Основными факторами роста стали инвестиции российских соцсетей в инфлюенсерские проекты и обновление спонсорских инструментов, а также рост стоимости рекламы в классических медиа. Так, реклама на федеральных каналах за последний год подорожала почти на 58%, стоимость конверсий в сравнении подорожала всего на 42,4%.

В 2025 году эксперты ожидают замедление темпов роста рынка, тем не менее, его объем может достигнуть 65 млрд рублей.

😌 Telegram

🔵Telegram внедрил монетизацию в ботах с распределением прибыли авторам.
🔵Лимиты сообщений для крупных сервисов увеличены до 1000 в секунду.
🔵Павел Дуров сообщил о первых шагах к преобразованию Telegram в видеоплатформу: мессенджер будет автоматически сжимать видео в несколько форматов качества в зависимости от скорости интернет-соединения пользователя.

🦋Instagram

Instagram теперь адаптирует качество видео в Stories и Reels в зависимости от уровня вовлеченности пользователей. Сначала видео публикуется в высоком качестве, но в случае плохих охватов качество может снизиться. Если же вовлеченность пользователей возрастает, качество видео восстанавливается.

▶️ Spotify

Spotify тестирует новую рекламную платформу – Spotify Ad Exchange. Она направлена на автоматизацию рекламных услуг, в первую очередь для видеообъявлений. Этот шаг поможет привлечь малый и средний бизнес, а также усилить конкуренцию с Meta и Google. Spotify активно расширяет свои видеоформаты на 100 рынках и подключает рекламу для ТВ-приложений, таких как Roku.

🤖 X (Twitter)

X представил новые рекламные инструменты на основе ИИ. Разработка упрощает процесс настройки рекламных кампаний посредством новых функций, включая ИИ-таргетинг и автоматическую оптимизацию ставок.

В октябре Минцифры и РКН представили требование об обязательной регистрации блогеров в специальном регистре. Тогда у владельцев каналов возникло немало вопросов по поводу применения нового закона. В этом материале собрали ответы юристов на самые частые вопросы блогеров по этой теме.

⏺Когда закон вступит в силу?

Требование о регистрации блогеров в реестре Роскомнадзора вступает в силу 1 ноября, санкции для нарушителей – с 1 января. Передать данные о своем канале блогер обязан в течение 10 дней с момента, когда число подписчиков превысило 10 000.

⏺Какие данные нужно передать РКН?

От владельцев каналов потребуются следующие сведения: ФИО, название канала, номер телефона или адрес электронной почты, контакт для связи. Передать необходимые данные можно будет через Госуслуги, сайт Роскомнадзора и специальный чат-бот. После этого ваш канал будет включен в перечень РКН, и вас обяжут разместить в соцсетях соответствующие обозначения.

⏺Что по конфиденциальности?

Информация о владельцах канала будет доступна только РКН. Сторонним лицам эти сведения доступны не будут. Роскомнадзор подчеркивает, что информация в перечне будет храниться в зашифрованном виде.

⏺Можно ли зарегистрировать аккаунт на другого человека?

«Что, если совершенно постороннее лицо сможет зарегистрировать канал на себя в реестре РКН? Будет ли являться такая регистрация доказательством права владения каналом? если вспомнить примеры регистрации недвижимого имущества в ЕГРН, то именно факт регистрации — это доказательство права собственности. Совсем не удивлюсь, если в будущем возникнут судебные споры о том, кто владелец канала или блога», — поделился юрист Александр Малютин.

Ждем разъяснений РКН.

⏺Нужно ли будет регистрировать каждый канал?

Да. Правила об объединении разных площадок одного пользователя текущей версией закона пока не предусмотрены.

⏺ Затронет ли закон запрещенограм?

На данный момент перечень подлежащих регистрации платформ выглядит следующим образом: Likee, TikTok, YouTube, ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, LiveJournal, Пикабу, Pinterest, Rutube, Дзен, Twitch, Discord, Yappy. Но на всякий случай юристы советуют инстаграм-блогерам все же зарегистрироваться.

⏺Какие штрафы последуют за нарушения?

Санкции будут распространяться как на незарегистрированных владельцев, так и на их рекламодателей. Штраф для граждан составит от 2000 до 2500 рублей, для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

⏺Зачем РКН собирает данные о блогерах?

По мнению экспертов, новый закон защитит крупных блогеров от мошенников и повысит доверие аудитории к их каналам. В то же время власти смогут контролировать информационное пространство рунета и следить за налогообложением доходов блогеров.

Как мы писали в одном из предыдущих материалов, работа по RevShare с блогерами – это отличная стратегия для брендов, нацеленных на долгосрочное партнерство. В этом посте мы расскажем, как правильно подойти к RS при планировании своей кампании.

Сотрудничество с новым блогером советуем начинать с фиксированной оплаты. Это даст возможность оценить эффективность рекламы, чтобы затем сделать вывод о целесообразности долгосрочного партнерства. Не предлагайте ревшару сразу – это может отпугнуть исполнителей.

Если сотрудничество с блогером успешно привлекает лиды, есть смысл предложить исполнителю процент от выручки, то есть перейти на модель RevShare. Главное здесь — убедиться, что блогер заинтересован в продукте и готов показывать его чаще.

Формат RS хорошо зайдет только в том случае, если блогер сможет органично вписать рекламные интеграции в свой контент-план. Напомним, основная задача ревшары – финансово заинтересовать исполнителя в успехе продукта и замотивировать его сделать продукт частью своей жизни.

Хорошим кейсом внедрения ревшары поделились маркетологи приложения FitStars. Сначала блогеру платили фиксированную ставку в 100 тыс. рублей, а выручка с сотрудничества составляла 500 тыс. После перехода на RS с долей 50% активное продвижение приложения позволило достичь выручки в 5 млн за месяц (из которых половина ушла блогеру).

Как видим, даже при высоком ROAS на фиксе переход на RS может значительно поднять ваш доход.

Социологический опрос среди 1000 молодых американцев показал, что зумеры (для справки: сюда входят родившиеся с 2000 по 2012) в вопросах покупок доверяют советам инфлюенсеров больше, чем друзьям и семье.

📊 41% опрошенных зумеров признались, что доверяют рекомендациям блогеров больше, чем рекламе брендов. Миллениалы же (родившиеся с 1984 по 2000) больше следят за постами любимых компаний – в этом признались 46% респондентов.

📈 Все опрошенные подчеркнули важность рекламы в соцсетях. Как показал опрос, 55% потребителей поколения Z и 47% миллениалов регулярно используют соцсети для шоппинга. При этом, 28% зумеров и 32% миллениалов считают рекламу в соцсетях полезной для ознакомления с новыми продуктами.

Понимание механики взаимодействия разных поколений с онлайн-рекламой – ключ к эффективному маркетингу в соцсетях. Как видим, эпоха «сарафанного радио» уже в прошлом, а формат инфлюенса как никогда лучше продвигает продукты среди молодой аудитории.