NielsenIQ Kazakhstan


Гео и язык канала: Казахстан, Русский
Категория: Экономика


Обзор новостей из мира FMCG.
Инсайты о рынке от NIQ Kazakhstan.
❓ Вопросы задавать в: @NIQ_KZ_QA_bot
Мнения авторов статей не отражают официальную позицию компании
"NielsenIQ Kazakhstan".

Связанные каналы

Гео и язык канала
Казахстан, Русский
Категория
Экономика
Статистика
Фильтр публикаций


Знали ли вы, что более трети покупателей начали переходить с брендовых товаров на более дешевые альтернативы? А то, что 27% потребителей предпочли бы купить товар, бывший в употреблении, чем платить полную цену за новый?

Больше подобных инсайтов вы сможете узнать на предстоящем меропиятии «FMCG Get-Together» возвращается в 2024 году!

В центре внимания актуальная тема – “Cost of living crisis and shopper behavior”

Поговорим о актуальных проблемах и тенденциях рынка, подходах и инструментах маркетинга, которые принесут пользу в решении задач бизнеса.

⏱Дата и время: 12 апреля, с 15:00 до 20:00
📍Место встречи: пространство "Le Dome" по адресу г. Алматы, ул. Достык 132Б
💸Стоимость участия - 25 000 тенге с человека

Чтобы принять участие, заполните анкету (до 9 апреля включительно).
Будем рады видеть вас на мероприятии!


Дорогие читатели, мы рады сообщить вам о проведении знакового события "FMCG Get together", которое в этом году NielsenIQ проводит совместно с Efes Kazakhstan!

"FMCG Get Together" — это уникальная площадка для нетворкинга и неформального общения, где соберутся ключевые партнёры и клиенты NielsenIQ, а также ведущие игроки FMCG-рынка Казахстана. Мы ждем генеральных директоров, коммерческих директоров, маркетинг директоров, key account менеджеров и других влиятельных лиц отрасли.

На мероприятии Вас ожидают выступления и презентации от ведущих производителей и ритейлеров, а также возможность для Networking с представителями FMCG-индустрии за коктейлем, как алкогольным, так и безалкогольным.

Дата и время: 12 апреля, с 15:00 до 20:00.
Место встречи: пространство "Le Dome" по адресу г. Алматы, ул. Достык 132Б.
Стоимость участия - 25 000 тенге с человека.

Мы приглашаем вас принять участие в этом мероприятии! Просим заполнить анкету регистрации (до 9 апреля включительно), чтобы подтвердить свое участие.


Как меняются тренды на рынке алкоголя?

Прошедший 2023 год отметился интересной динамикой развития алкогольного рынка в Казахстане. Наиболее значимый рост показали такие сегменты, такие как ром (+22,1%), ликёр (+20,8%) и джин (33,9%). Такой рост по большей части связан с низкой базой 2022 года, однако он также свидетельствует о изменении в предпочтениях потребителей и динамичности алкогольного рынка.

Среди крупных категорий особенно выделяется виски, доля которого увеличилась на 0,8 п.п. засчет роста натуральных продаж на 14,8%. Этот рост можно связать со смещением покупательских предпочтений в сторону премиальных алкогольных продуктов.


Власти обещают определиться с акцизом на сладкие напитки до конца года

Правительство Казахстана до конца этого года определится, нужен ли акциз на безалкогольные напитки с повышенным содержанием сахара, заверил министр национальной экономики Нурлан Байбазаров.

Он отметил, что недавно обсуждал вопрос введения акциза с Минздравом. Там ему сказали, что проблема разрастается. Казахстанцы, в частности, дети и подростки, потребляют много газированных напитков и разных энергетиков, которые содержат большое количество сахара. Кроме того, в стране «резко растет» количество больных сахарным диабетом. По его словам, правительство еще будет изучать влияние данного сбора на экономику.

Впервые о введении акциза на сахаросодержащие напитки заговорили в 2021 году. Тогда новый платеж был включен в утвержденный президентом Касым-Жомартом Токаевым нацпроект «Здоровая нация». Предполагалось, что в 2023 году ставка акциза составит 20% с постепенным повышением до 45% к 2025-му.

Источник: Курсив
Все права защищены


В апреле 2024 в Алматы стартует программа Storewars – один из наиболее сложных обучающих продуктов в мире, который используется ведущими производителями и ритейлерами более чем в 70 странах.

В рамках программы Storewars, которая продлится 3 дня в формате интенсивной практики управления в сфере FMCG и ритейла, участники увидят и прочувствуют бизнес с разных точек зрения: в качестве продавца, поставщика и потребителя.

Участников ждет уникальный формат обучения: интерактивная бизнес-игра, виртуальные рынки, конкуренция и сотрудничество, работа в командах и обмен опытом, а также лекции и коучинг от профессионалов отрасли.

Даты: 24 – 26 апреля
Город: Алматы

Подробную информацию можно найти на сайте Storewars


Казахстанцы на треть увеличили закупки моющих, чистящих и косметических средств

Казахстанцы увеличили закупки мыла, моющих, чистящих, парфюмерных и косметических средств. По данным Бюро национальной статистики (БНС) РК, в январе–декабре 2023 года общий объём реализованной на внутреннем рынке подобной продукции приблизился к 350,6 тыс. тонн — на 33,9% больше, чем за аналогичный период 2022-го. Цифру можно назвать максимальной за последние пять лет.

При этом выросли объёмы реализации по всем крупным товарным категориям сектора, но динамика у всех была разной. Например, в самой большой по объёму группе моющих средств в 2023 году было продано на 29,1% больше, чем годом ранее, парфюмерных и косметических средств реализовали на 14% больше, а разных чистящих, дезинфицирующих жидкостей и порошков — в 4,7 раза больше.

Источник: Energy Prom
Все права защищены


Средний чек казахстанского покупателя сокращается

На фоне роста розничного товарооборота в целом в Казахстане отмечается снижение покупательской активности, нацеленность покупателя на более низкий ценовой сегмент и промоакции. На 3,5% снизились за год продажи продовольственных товаров в штуках (литрах, килограммах и т.д.). Такие итоги 2023 года назвали игроки рынка на онлайн-конференции «Развитие FMCG-рынка Центральной Азии в 2024 году», прошедшей 8 февраля.

- Что касается продовольственных товаров, подтверждаем: в штуках офлайн-торговля сильно падает, при этом растут онлайн-каналы и малые форматы, - уточнил на конференции генеральный директор Magnum Сash&Carry Азамат Османов. - Происходит сокращение среднего чека, и количество единиц в чеке упало на 10% за год. Тем не менее частота покупок выросла на примерно 20%.

Кроме того, гендиректор сети обратил внимание на то, что продолжает падать премиум-сегмент и средний сегмент ретейла.

Источник: Forbes.kz
Все права защищены


Потребительский оптимизм в Казахстане достиг максимума со времен пандемии

Так произошло как благодаря тому, что казахстанцы стали лучше оценивать свое личное материальное положение (в 4 квартале 2023 года 80% потребителей оценили его положительно), так и традиционному сезонному влиянию новогодних праздников, которые всегда позитивно сказываются на оценках перспектив среди покупателей в конце года.

Если же сравнивать казахстанцев и россиян, то жители Казахстана на протяжении 3 лет были настоены более оптимистично, чем жители РФ. Так, за 4 квартал 2023 года разница между индексами двух стран составила 5 п.п.

Индекс потребительского оптимизма может принимать значения от 0 до 200 пунктов. Показатель индекса выше 100 является свидетельством того, что в стране преобладают скорее оптимистичные настроения, а ниже — скорее пессимистичные.


Coca-Cola выпустит газировку со вкусом пряностей и малины

Производитель газированных напитков The Coca-Cola Company впервые за три года выпустит газировку, которая войдет в постоянную коллекцию вкусов — Coca-Cola Spiced. Новинку компания анонсировала на своем сайте, в продаже Coca-Cola со вкусом пряностей и малины появится с 19 февраля.

Coca-Cola Spiced будет доступна в двух версиях — классической и Zero, то есть без сахара. Как отмечают журналисты, компания активно борется за рынок — в последние годы предпочтения потребителей изменились — на это повлияла в том числе смена поколений.

Spiced дополнит линейку постоянных вкусов Coca-Cola — классической Coca-Cola, Cherry и Vanilla. Выбор вице-президент по маркетингу Coca-Cola в Северной Америке Линн Ча объяснила тем, что компания реагирует на предпочтения потребителей, которые хотят более «смелых и ярких вкусов».

Источник: Shopper's Media
Все права защищены


Какие категории товаров повседневного спроса сильнее всего повлияли на результаты рынка в 2023 году?

По уровню положительного вклада в рост особенно выделяются три категории: газированные напитки, пиво, а также холодные чаи. Но если первые две уже несколько лет крепко удерживает лидерство в качестве драйвера продаж, то холодные чаи появились в списке недавно.

Холодные чаи по итогам 2023 года не просто вошли в топ-3 самых быстрорастущих категорий, но и внесли существенный вклад в общий результат: из 15,5% роста рынка в денежном выражении 1,7 п.п. пришлось на них.

За 2023 год спрос на категорию холодных чаев вырос на 30%.


Как развивались шоколадные категории в 2023 году?

Минувший 2023 год запомнился нам рекордной инфляцией и быстрым ростом цен на все товары повседневного спроса. Эти факторы подтолкнули казахстанцев к оптимизации своих ежедневных трат, став главной причиной сокращения потребления FMCG товаров. Но даже в таких непростых условиях некоторые категории товаров смогли показать положительный результат.

К примеру, продажи категорий шоколадных батончиков и шоколадных ассорти остались на том же уровне, что и год назад. А продажи шоколадных плиток и шоколадных драже (в натуральном выражении) за 2023 год выросли на 2,7% и 2,4% соответственно.

Таким образом, индустрия кондитерских изделий все еще является одной из самых быстрорастущих среди всех FMCG категорий, как мы писали еще в августе прошлого года.


Полный запрет вейпов в Казахстане одобрили депутаты мажилиса

В мажилисе сегодня приняли и направили в сенат законопроект по вопросам здравоохранения – в нем прописан полный запрет вейпов в Казахстане. По законопроекту "О внесении изменений и дополнений в некоторые законодательные акты РК по вопросам здравоохранения" запрещается ввоз, производство, продажа и распространение вейпов.

Далее законопроекту предстоит одобрение верхней палаты парламента – сената, и лишь затем документ направят на подпись главе государства.

Отметим, что в 2022 году в мажилисе уже говорили о планах запретить не только продажу, но и употребление вейпов на территории Казахстана. А в июне 2023 года президент Касым-Жомарт Токаев также высказался о вреде электронных сигарет, которые сейчас популярны у молодежи, заявив, что будет держать данный вопрос на личном контроле.

Источник: Nur.kz
Все права защищены


В Казахстане до конца 2024 года введут единую систему платёжных QR-кодов

Пресс-служба Нацбанка РК рассказала, что сервис межбанковских платежей по QR-коду в республике заработает в конце 2024 года.

Единый сервис межбанковских платежей по QR-коду позволит клиентам различных банков оплачивать покупки через единые терминалы, который будет работать со всеми банками второго уровня Казахстана.

Еще в сентябре 2022 года вице-министр торговли и интеграции РК Асель Жанасова говорила, что в Казахстане ведется активная работа по созданию единой системы QR-кодов для всех банков.

«Мы работали в прошлом [2021] году, чтобы уравнять QR-оплату, стандартизировать QR-коды. Неважно, чей ты клиент – Halyk Bank, Kaspi, Jusan. Если есть QR, то банки должны «читать» друг друга. Не надо бизнесу иметь десять POS-терминалов, платить за каждый терминал, пусть будет один, который может работать со всеми участниками рынка."– говорила Асель Жанасова на одном из форумов в столице Казахстана.

Источник: Forbes.kz
Все права защищены


На электронную коммерцию в 2023 году пришлось 13% в розничной торговле.

«За одиннадцать месяцев прошлого года, объем электронной торговли составил порядка 2,2 трлн тенге или 13% от розничного объема (16,8 трлн тенге). Планируемая доля электронной торговли по итогам 2023 года должна составить 13,2%. Перед министерством стоит задача по доведению доли электронной торговли до 20% к 2030 году», - доложил глава Минторговли в ходе заседания правительства.

Особое внимание, по его словам, уделяется расширению представленности отечественных товаров на маркетплейсах. Так, сегодня на маркетплейсе Clever Market выведен баннер на казахстанскую продукцию, предоставлен приоритет в выводе результатов поиска сначала казахстанской продукции. Открыты
национальные павильоны на крупных китайских маркетплейсах Alibaba и на JD.соm.

«Сегодня на Alibaba представлены 7500 товаров, на JD.соm представлены 30 разновидностей товаров, подписано более 1 млн подписчиков», - отметил глава министерства.

Источник: Капитал
Все права защищены


В каких продовольственных категориях казахстанцы проявляют наибольшую бренд-лояльность?

В условиях нестабильной экономической ситуации казахстанские потребители стараются максимально оптимизировать свой бюджет, отдавая предпочтение более дешевым товарам. Это оказывает большое влияние на их потребительские привычки и лояльность определенным брендам.

Согласно исследованию потребительского оптимизма за 3 квартал 2023 года, при покупке товаров, которые относянся к категориям свежего хлеба и выпечки, чая и традиционной молочной продукции, более 40% казахстанцев всегда предпочтут купить привычную марку.

Также высокой бренд лояльностью отличаются табачные категории. Если не брать в расчет казахстанцев, не употребляющих табак, то доля бренд-лояльных потребителей сигарет и нагреваемых стиков составит 53%.

В большинстве же других продовольственных категорий казахстанцы отдают предпочтение брендам, которые дешевле, но не хуже качеством.


Во сколько казахстанцам обошелся новогодний стол?

Салаты, горячее, алкоголь, напитки, фрукты и сладости обошлись в среднем в 37,5 тыс. тенге. Стоимость рассчитывалась на основе цен в крупнейшей торгово-розничной сети Magnum Cash&Carry.

Продукты для салатов (оливье с колбасой), бешбармака и баурсаков обошлись в 23 050 тенге.

Самое дорогое из списка — горячее. Мясо на бешбармак (конина, говядина, казы) обошлось в 14,5 тыс. тенге.

Безалкагольные напитки обошлись в 1,9 тыс. тенге. Шампанское и коньяк стоили 3 989 тенге.

По полкилограмма мандаринов, апельсинов и яблок стоили 1 350 тенге. Килограмм бананов обошелся в 900 тенге. Конфеты, вафли и печенье обошлись в 6 313 тенге.

Источник: Курсив
Все права защищены


Как Казахстанцы воспринимают новинки?

Как показывают результаты исследования, 73% покпателей в Казахстане готовы хотя бы иногда пробовать новинки.

При этом, люди с большим уровнем дохода более склонны к экспериментам.

Те люди, которые меннее склонны к покупке новых марок и продуктов в 38% случаев отмечают, что доверяют только проверенным или известным маркам, 33% в целом не любят менять свои привычки и 31% не уверены, что новый продукт будет достаточно хорошего качества.


Компания Coca-Cola Co. выпускает линейку винных коктейлей со вкусовыми добавками под брендом Minute Maid.

Напиток Minute Maid Spiked будет доступен в трех вариантах: лаймовая маргарита, клубничный дайкири и пина колада. Каждый из них будет продаваться в бутылках объемом 1,5 литра с содержанием алкоголя 13,9%.

Бренд будет запущен в первой половине 2024 года дочерней компанией Coca-Cola по производству алкогольных напитков Red Tree Beverages, которая была создана в июле 2023. Поначалу напиток будут доступен только в США.

У Coca-Cola уже есть небольшой ассортимент алкогольных напитков, которые производятся и продаются сторонними производителями. К ним относятся Topo Chico Hard Seltzer, Simply Spiked Lemonade (Molson Coors Beverage Co.) и Fresca Mixed (Constellation Brands). Также в октябре этого года Coca-Cola совместно с Pernod Ricard разработали Absolut & Sprite, коктейль на основе водки.

Источник: Just Drinks
Все права защищены


Anadolu Efes купит долю бельгийской AB InBev в российском совместном предприятии

Турецкая пивоваренная компания Anadolu Efes достигла соглашения о покупке доли бельгийской AB InBev в российском совместном предприятии AB InBev Efes BV, сообщается на турецкой платформе раскрытия информации. Размер сделки оценивается в $1,1–1,3 млрд.

Сделку должны одобрить регуляторы. Если это произойдет, то Anadolu Efes через Efes Breweries International BV станет единственным владельцем AB InBev Efes BV. Компания также сообщила, что с 1 января 2024 г. генеральным директором по операциям в России будет назначен Юмит Омер Огюн — сейчас он занимает должность исполнительного директора по специальным проектам Anadolu Efes.

AB InBev Efes была создана в 2018 г. после объединения бизнеса Anadolu Efes и Anheuser-Busch InBev в России и Украине. У предприятия в России работает 11 пивоваренных заводов и 3 солодовенных комплекса.

Источник: Shopper's Media
Все права защищены


До новогодних праздников осталось всего несколько недель, а значит уже скоро на рынке FMCG начнется один из самых загруженных периодов как для ритейлеров, так и для производителей.

Традиционно покупатели не склонны экономить на одном из главных праздников в году, благодаря чему целый список категорий товаров из года в год переживает серьезный всплеск продаж. Одни из таких категорий — столовые и игристые вина.

За несколько дней предновогодней недели было продано порядка 13% от годового оборота игристых вин. А декабрьские продажи столовых вин составили 16% оборота категории за весь год.

Почти наверняка можно утверждать, что предстоящие праздники не станут исключением с точки зрения объемов продаж.

Показано 20 последних публикаций.