Копирайтеры Алматы

Банальщина в тексте и как с ней бороться

В последнее время моя идиосинкразия к новостным текстам из казахстанских СМИ достигла такой степени, что я стал попросту обходить стороной большие порталы. Попробуйте вчитаться вот в это:

«Опера произвела на зрителей невероятное впечатление, сообщает Vecher.kz. Постановка, ставшая ярким событием в культурной жизни всей страны, создана на основе исторических фактов. Музыка, изобилующая национальными мотивами в сочетании с великолепной хореографией и мастерством исполнителей, создали незабываемое зрелище. Режиссура спектакля привнесла новаторские идеи, что сделало постановку особенно притягательной для молодежной аудитории. Эффектные декорации и костюмы, продуманные до мелочей, усилили атмосферу прошлого и погрузили зрителей в ту великую эпоху».

Даже при старом режиме (а уж в Союзе умели писать под копирку) после такого материала последовало бы немедленное выпиливание автора из журналистики навсегда. И в начале двухтысячных за такой текст без размышлений сажали на кукан.

Я даже не хочу разбирать, почему в казахстанской журналистике такая нищета смыслов, и что за безумие охватило редакторов вполне солидных изданий, что они пропускают такое? Тут или нужна помощь зала, или пора уже с бедра навскидку всех расстреливать.

Они посмотрят вверх в ужасе: Почему Google назвал своего ИИ-помощника Jarvis

Вот только вчера дискутировал с коллегой, как скоро нас заменят на цифровых работников и выставят за дверь, как сегодня подоспела новость о том, что Google нечаянно выложил в своем магазине расширений Chrome релиз с говорящим названием Jarvis.

Спохватившись, Google быстро прикрыл страничку, хотя наблюдатели успели уже всё изучить и сделать кое-какие выводы.

Ну, вы уже просекли, откуда это звучное Jarvis — так звали робота J.A.R.V.I.S из первого железного человека, который с помощью паяльника и такой-то матери соорудил Тони Старку киберброню. Корпорация добра, видимо, решила застолбить этот образ за собой, раз уж так небрежно приоткрыла свои производственные секреты.

Изучить новинку успели в ресурсе The Information, но протестировать не смогли из-за ограничений доступа. Да и куда спешить — полноценный анонс обещают уже в декабре, и тогда станет ясно, куда и в кого метит Google свой ИИ.

Пока новинку позиционируеют как ненавязчивого ИИ на побегушках: он будет помогать вам с покупками в Интернете, забронирует билеты на отпуск, в общем, тот еще «на дуде игрец».

О том, чем будут заниматься эти автономные агенты на самом деле, вполне четко говорят в любимой всеми интеллектуалами Anthropic, — они уже явили миру тестовую версию ИИ-помощника Claude, который может реально управлять компьютером: двигать курсор, набирать текст и клацать на кнопки. Любимец же биржевых трейдеров Salesforce давно уже продает разработку Agentforce, который практически готовится как замена живых людей, особенно в таких «конвейерных» сферах как продажи, обратная связь с клиентами, делопроизводство, логистика. Microsoft — куда уж без неё — тоже не стоит в стороне: она выставит на продажу, точнее на подписку, 10 агентов, которые «призваны автоматизировать процессы» в продажах, обслуживании, финансах и, опять же, в логистике (логистикам вообще не очень везёт в светлом цифровом будущем, который готовит для нас бигтех).

Пиарщики мелкомягких придумали даже хедлайн New autonomous agents scale your team like never before (Новые автономные агенты масштабируют вашу команду как никогда раньше). Ну, не знаю, на счет масштабирования, тут уместней сказать: «сократят вашу команду как никогда раньше».

Кстати, интересно сложилась история с киношным Д.Ж.А.Р.В.И.С в киновселенной Марвел. В фильме «Мстители: Эра Альтрона» безвредный помощник Тони Старка обрел плоть и назвал себя «Вижн». Его коронная фраза как бы намекает: «Я должен был быть новым и красивым. Мир узрел бы на небе надежду, увидел бы милосердие. Вместо этого они посмотрят вверх в ужасе».

Apple наконец-то показала Samsung-у средний палец: I am genius, whoaaa!

Apple таки выпустила iOS 18.1, долгожданное обновление для iPhone, в которую обещала включить первую общедоступную версию системы искусственного интеллекта Apple Intelligence.

Изученное вселяет надежду. По крайней мере, в плане глубины замысла Apple явно превосходит аналогичный продукт Samsung AI, в этом уже нет сомнений. Не, корейцы молодцы, конечно. Пока Apple всю пятилетку были озабочены захватом Китая, сеульские сумрачные гении в трудах и муках родили собственную генеративную модель под названием Гаусс. И теперь получается, все усилия ушли в трубу. Под трубой я не имею виду телефоны Samsung.

Но вернемся к нашим ИИ. Из всего, что там наговорил Тим Кук, становится ясно, что в перспективе яблочный бренд хочет видеть искусственный интеллект не как дорогостоящую подписочную нашлепку поверх OS, а такую нормальную часть своей экосистемы. Замысел яблочников становится понятным по двум свежим промо-роликам, в которых рекламируются текущие функции Apple Intelligence — это обработка текста и фотографий. Креатив в обеих случаях незамысловат и сляпан в стиле 2000-х, то есть как обычно, нас поощряют не заморачиваться, не нудеть и быть на расслабоне.

Здесь показан беспечный офисный a laid-back kinda guy, который долго обдумывает новое письмо боссу, хотя что там обдумывать, если у тебя руки растут явно не из плеч. Но зато он, молодец какой, вспоминает, что есть волшебная кнопка искусственного интеллекта! И тот превращает грубоватое послание в дельное бизнес-письмо. Затем камера показывает его босса - как он читает письмо подчиненного, с акцентом на его выражение лица: «Ого, да этот жирный ублюдок, оказывается, умеет писать умные письма!» Ну а жирный ублюдок в финале кричит: I am genius, whoaaa!

Здесь еще хуже — жена забывает, что у мужа сегодня др, и пока любимые дочери одаривают его подарками, быстро тяп-ляп монтирует поздравительный ностальджи-ролик (конечно, с помощью Apple Intelligence). И пока отец и дочери умиляются мамскому креативу, хозяйка тоже победно смотрит на зрителей: I am genius, whoaaa! Кстати, как и в первом случае, актрису явно просили играть максимально отвратно, — видимо именно так маркетологи Apple линкуют продукт с основной ЦА своих смартфонов.

Подводя итоги, можно примерно так обрисовать ситуацию: Samsung пока неспособны внедрить Galaxy AI глубоко в свои смартфоны. У них он скачет по верхам. У людей пухнут папки с фотографиями, никто уже ничего не может найти, потому что нащелкал и наснял уже тысячи фоток и видосиков. Но ИИ бессильно разводит руками: "Простите, сами разбирайтесь со своими фотками, мне хозяин не велел копаться и помогать вам!". А хозяин бы и рад, но тоже не может. Потому что ему нужен новый нейрочип, потом придется что-то делать с авторскими правами, а еще шире — с безопасностью и утечкой личных данных. В общем, предстоит большая работа, с которой не факт, что сеульские гении еще справятся.

Между тем, Apple замыслил свой Apple Intelligence как классический искусственный интеллект на борту космического корабля из фильмов 90-х — то есть ты его что-то просишь сделать, и он делает. Всё очень ясно и понятно. А потом он убивает своих космонавтов, как HAL9000 в «Космической одиссее 2001».

Еще один враг копирайтера — смерть

О смерти как неизбежном завершении любой человеческой карьеры напомнила недавняя печальная новость: пользователи пиратской библиотеки Flibusta с изумлением прочитали вот такое сообщение от владельца сайта: «Я в больнице с неприличных размеров глиобластомой. К сожалению, на этом Флибуста, видимо, закончилась, как и я сам. Всем спасибо, было весело. Серверы оплачены еще на несколько недель».

Учитывая, что подобные ресурсы держатся исключительно на плечах энтузиастов, смерть создателя платформы стопроцентно означает и закрытие крупнейшей пиратской библиотеки в Рунете.

Конечно, пользователи не сдадутся без боя — уже сейчас лихорадочно выстраиваются какие-то схемы краудфандинга, люди предлагают насадить базу данных на другую программную оболочку, — в общем, никто не хочет смириться с неизбежным.

Но по мне, любая маргинальная (то бишь антикоммерческая) платформа по определению обречена балансировать на грани закрытия. Если даже подобные сайты существуют десятилетиями, это не должно нас вводить в заблуждение — речь идет всего лишь о протяженности одной человеческой жизни.

Впервые об этом я задумался в далеком 2005 году, когда на моих глазах угас один из самых недооцененных сайтов Рунета — Creatiff.ru. Он тоже держался на одном человеке — Филиппе Александрове (это псевдоним, за которым скрывался блестящий публицист Александр Эйдинов), и с его кончиной завершился и жизненный цикл его проекта.

Так что, мементо мори, когда затеваете очередной стартап, мементо мори.

Не оставляйте без присмотра важные файлы в Telegram!

Многие из нас используют папку Saved Messages как чрезвычайно удобное хранилище для записей и файлов, но в связи с арестом Павла Дурова совершенно непонятно, что произойдет с серверами Telegram, разбросанными по всему шарику. Спецы рекомендуют на всякий случай выгрузить из мессенджера самое важное, не надеясь, что всё разрулится само собой. В мире сейчас, как видите, пошла дипломатия уровня «слышь, сюда иди» — всякое может случится. Судьба Джулиана Ассанжа — яркий тому пример.

Чтобы не расслабляться, пишите рассказы

Есть такой метод работы с мускулатурой, которую в кросс-фите называют "пампингом". Это когда вы качаете сустав, не завершая до конца движение. Вот и в копирайтинге я советую проделывать тоже самое. Пишите небольшие рассказы-пятиминутки, чтобы держать свой вокабуляр в форме.

Рассказ-пятиминутка «Общая языковая база»

Мы с ним, видимо, одногодки. И, как все пятидесятилетние, остро чувствуем нарастающее отчуждение жизни. В этом возрасте люди стараются прощупать собеседника на предмет языковой базы, чтобы убедиться в общности происхождения. Почувствовав во мне эту самую общность, врач немного меняет тон разговора. Начинает даже шутить.

– У вас на семнадцатом зубе очень большое оголение... Вот, посмотрите сами!

Он подает мне зеркало, чтобы я мог разглядеть весь тот дизастер, который творится в моей ротовой полости.

– Доктор, я правильно понимаю, что это уже никак не исправить?

Хирург рассеянно кивает, а сам улыбается одними глазами.

– Да, вы правильно понимаете политику партии...

Он отходит от стола и начинает о чем-то говорить с ассистентом.

Общность и старорежимное происхождение объединяет нас той незримой нитью, которую не разрубит ни один стальной клинок. Все эти замшелые шутки типа «политика партии» или «И тебя вылечат, и меня вылечат…», или «Тебя посодют, а ты не воруй!» – это кодовые слова, с помощью которых уходящее поколение почти вслепую ощупывает свои ряды.

Для чего? Чтобы убедиться в том, что оно еще существует? Что новый мир еще не смыл всех нас в унитаз?

– Да вы не беспокойтесь, – пытается успокоить меня хирург, заметив, как я неуютно заёрзал в его прокрустовом ложе. – Я ведь тоже когда-то сильно пострадал из-за двух зубов. Но всё обошлось, вот, гляньте!

Он открывает рот и показывает пальцем на прорехи в верхней челюсти. И, пока действует анестезия, успевает поведать мне грустную историю о судьбе своих верхних жевательных.

А началось всё со слабой боли, которая вспыхнула однажды в районе верхней челюстной дуги и с тех пор не переставала беспокоить рассказчика. Промаявшись так несколько дней, хирург не вытерпел и отправился к одному приятелю, с которым дружил со студенческих времен.

Приговор друга оказался жестоким — надо лечить сразу два верхних коренных, причем с полной зачисткой корней от пульпита.

Тут же, не отходя от кассы, друг сделал хирургу рентген, посовещался, на всякий случай, с другими коллегами, и, помолившись, приступил. Да так приступил, что выдавил часть пломбировочного материала вот сюда...

Хирург обрывает речь и снова открывает рот. И показывает указательным пальцем в нёбо.

– Не понял, куда попала пломба? – бормочу я замороженным языком.

– Куда-куда... В гайморову пазуху! Только выяснилось это некоторое время спустя...

Так я узнал о таком проклятии челюстных хирургов, как прободение. Когда неудачное стечение обстоятельств, эффективно дополненное кривыми руками стоматолога, создают небольшой свищ, соединяющий вашу ротовую полость с тем местом, с которым никакой воздушной связи быть категорически не должно!

– Представляете, я так несколько лет я ходил, даже не подозревая, что инородное тело попало внутрь черепа! – продолжает веселиться хирург. – У меня тогда было такое зловонное дыхание, что даже домочадцы стали гнать из дома!

От этих слов я окончательно растекаюсь студнем.

Решив, что пациент созрел, хирург берет в руки экстрактор и склоняется надо мной.

– Так что, как говориться, и тебя вылечат, и…

Я грустно киваю и договариваю вслед за врачом: «И меня вылечат…»

Общая языковая база, как никак.

Илон Маск наконец-то огласил дату выхода «убийцы» ChatGPT и Gemini

Раньше директор Tesla и SpaceX как-то туманно высказывался на счет выпуска своего чат-бота от команды xAI. Но вчера в разговоре со своим гостем канадским психологом Джорданом Питерсоном техасский визионер твердо заявил, что Grok 2 «закончил обучение» и сейчас находится на стадии исправления ошибок. Официальный релиз запланирован на следующий месяц, а выпуск рабочей версии следует ожидать в декабре.

Если я правильно понял новостную сводку, чат-бот близок по уровню к GPT-4. Это означает, что новый ИИ будет мультимодальным, то есть в него можно загружать картинки и документы.

Вообще Илон любит таких личностей, как психолог Джордан Питерсон. В разговоре со своими единомышленниками он словно пробуждается, начинает откровенничать. Посмотрите, как он общается с экономистом Джеффри Саксом или телеведущим Такером Карлсоном! На счет Трампа не знаю, но что-то подсказывает, что им есть о чем поговорить. В новостях уже мелькала мысль, что если 45-й президент США вновь вскарабкается на трон, то Маску тоже что-то перепадет. Ну, какая-нибудь должность типа советника по инновациям.

В общем, ждем декабря. Хотя, моё очарование Gemini Advanced вряд ли сможет развеять какой-то там «Грок». Всё-таки Google знает, что делает.

Почему Samsung бежит всегда впереди телеги

Единственный бренд, который до сих пор продолжает выпускать смартфоны со стилусом — это приснопамятный Samsung. А я как раз отношусь к той несчастливой горстке поклонников стилуса и электронного пера, которые как вцепились в эти палочки в начале 2000-х, так и не отпустят никак. Вполне допускаю, что даже в морге, куда доставят когда-нибудь моё хладное тело, в руке будет зажат этот кусок пластика. Так что моя любовь к Samsung, к несчастью, продлится еще какое-то время.

Почему к несчастью — сейчас объясню. Когда-то давно, еще во времена выпуска модели Note 4, Samsung почему-то решил, что именно стилусная версия его устройств должна стоить неимоверно дорого. В итоге, каждые 2-3 года мы, «палочники», вынуждены покупать эти Note и Ultra только ради стилусов, потому что всё остальное Samsung давно умудрился похерить.

Похерил камеры, которые в той же серии Ultra просто недостойны называться флагманскими, ни по качеству объективов, ни по матрице. Похерил энергоэффективность, которая не позволяет огромному аккумулятору выдерживать 5-6 часов работы экрана. Да много чего Samsung умудрился слить в своей флагманской серии.

Но больше всего меня раздражает эта волшебное стремление сеульских мудрецов внедрить что-то хорошее первыми, отметиться, так сказать, на финишной прямой, а потом слить первенство. Эти очередные грабли, на которые Samsung успешно наступил, мы все имели несчастье опробовать с майской 2-гигабайтной прошивкой. Я, конечно, говорю про искусственный интеллект, который Samsung суетливо внедрял в свои девайсы накануне форума Apple.

Действительно, место того, чтобы потратить некоторое время на разумную интеграцию ИИ в наши повседневные смартфонные нужды, Samsung умудрился сделать ИИ настолько смехотворным, что люди просто недоуменно чесали в затылках. Хваленый ИИ сливает во всех без исключения сценариях использования девайса. Достойно обработать фото с помощью нейросети — слив. Сделать умный поиск людей на фотографиях — слив. Научиться нормально распознавать голос и рукописные записи — слив. Про электронного помощника Bixby, этого неуловимого Джо в корейском исполнении, и вовсе молчу. Как был недоразумением, так и остался.

На этом фоне читаю новости о том, как подошел к внедрению ИИ в свою экосистему Apple и буквально роняю слюни на манжетку. Вы только вчитайтесь, насколько ясно понимает Apple нужды обычных людей: «Apple особенно подчеркивает способность Siri понимать пользовательские данные. Можно будет задавать вопросы вроде «Покажи мне фотографии Stacy в Нью-Йорке в розовом пальто», и помощник найдет нужную фотографию в приложении «Фото». Затем можно попросить Siri переместить фото в другое приложение, например, в электронное письмо. Эти запросы будут работать и в сторонних приложениях».

Как говорил тиран и друг всех советских детей тов. Сталин: «Что делать будем, товарищи? Завидовать будем, товарищи!»

P.S. Яблочником я от этого все равно не стану. Но завидно!