Podbiratel.com

Читлист по видам продакт-менеджеров

В вакансиях вы часто сталкиваетесь с General Product Manager.

Это роль без конкретной специализации, где задача — определить, каким должен быть продукт.

Бэкграунд: Чаще всего это проджект-менеджмент, бизнес-анализ или разработка.

Однако есть случаи, когда продакт-менеджер углубляется в определенную сферу или, наоборот, накапливает многолетний опыт в одной отрасли.

Это приводит к специализации, в том числе в названии должности.

Самые популярные названия, описание и ключевые навыки собраны в одном читлисте.

Скачать бесплатно в PDF

Материалы для Venture Product Manager доступны здесь

Чтобы не пропустить новые материалы по другим видам продакт-менеджеров, не забудьте подписаться!

@podbiratel

#podbiratel #productmanagement

Как запустить свой первый HADI цикл для тестирования гипотез

HADI это один из самых простых подходов когда речь заходит о тестировании идей.

Если вам необходимо построить discovery процесс, но не хочется сильно заморачиваться то можно взять за основу фреймворк из 4 шагов HADI и попробовать двигаться дальше по нему.

Чтобы освоить этот навык я сделал подборку топовых материалов, которые мне удалось найти на эту тему, и еще собрал краткие подсказки. Не забудьте сохранить себе в закладки:)

HADI циклы

Составляющие HADI цикла

HADI гипотезы

Пример HADI цикла

Читлисты по продакт менеджменту можно бесплатно скачать здесь

@podbiratel

#podbiratel #productmanagement

Читлист, чтобы разобраться в пиратских метриках AARRR

Собрал ключевые различия между двумя подходами AARRR и RARRA.

В какой ситуации лучше сосредоточиться на том чтобы привлекать как можно больше пользователей?
А когда лучше стоит сосредоточиться на повышении лояльности текущих клиентов?

Все с примерами, собрано в читлисте на одной странице.

В хорошем разрешении его бесплатно можно скачать здесь

Материалы для построения собственных воронок AARRR и RARRA с примерами собраны здесь

@podbiratel

#productmanagement #podbiratel

Как продакту разобраться с AARRR метриками - подборка материалов

Про пиратские метрики AARRR слышали многие. Про то что важно провести пользователя по воронке и в конце получить прибыль.

Но иногда такой подход стратегически не подходит продукту. И в этом случае возвращаемость (retention) пользователей выходит на первое место.

Тогда порядок метрик меняется и появляется аббревиатура RARRA.

Я сделал подборку топовых материалов, которые позволят освоить сразу два подхода:

Что такое AARRR

Что такое RARRA

Сравнение AARRR и RARRA

Примеры AARRR

Примеры RARRA

Бесплатно скачать читлисты по продакт менеджменту можно здесь

@podbiratel

#podbiratel #productmanagement

24 примера портфолио продактов и 24 портфолио дизайнеров

Упаковать свой опыт непросто.

Особенно когда его много или наоборот супер мало.

А во-вторых как упаковать бизнес результат, который принес продакт? Еще и с учетом NDA.

И все это надо сделать так чтобы оно выглядело профессионально.

Поэтому я сделал подборку из 24 портфолио для каждой из ролей.

Включал в список только отдельные сайты специалистов, форматы Behance, Dribble, Figma в расчет не брал.

Портфолио продакт менеджера

Портфолио UX/UI дизайнера

Читлисты для продакт менеджеров можно скачать здесь

@podbiratel

#podbiratel #productmanagement

Читлист по Product led growth.

Есть продукты, которые растут органически.

Пользователи попробовали бесплатную версию, со временем купили платную.

Отработанная схема.

И появляется мысль что этот подход работает во всех случаях.

На самом деле не всегда.

Product led growth хорошо подходит для простых продуктов, с низким средним чеком, где можно расти за счет органического трафика.

Для сложных продуктов, которые стоят кучу денег такой подход не сработает.

И здесь применяется стратегия Sales led growth.

Отличия обеих стратегий, когда и что применять я собрал в читлист.

В хорошем качестве бесплатно его можно скачать здесь

Про Product led growth я еще сделал подборку материалов


@podbiratel

#productmanagement #podbiratel

Как растут топ компании?

Product led growth - подборка из 13 лучших статей

Можно бесконечно вкидывать деньги в маркетинг.

А можно сделать так чтобы сам продукт стал способом привлечения пользователей и их удержания.

Такой стратегии придерживаются Zoom, Gitlab, Shopify, Dropbox, Slack и многие другие.

Чтобы разобраться что из себя представляет Product led growth я собрал саммари и лучшие статьи на эту тему, которые мне удалось найти:

Что такое Product led growth

Как применять Product led growth

Примеры Product led growth среди компаний

А читлисты для продактов и путь развития навыков с нуля можно скачать тут

@podbiratel

#podbiratel #productmanagement

Продукты не умирают из-за отсутствия пользователей.

Они умирают из-за того, что пользователей слишком мало и они не возвращаются.

Эту проблему Джеффри Мур описал как "Пропасть".

Она представляет собой разрыв между ранними последователями и ранним большинством в вашей аудитории.

Несколько продуктов, с которыми я сталкивался не смогли преодолеть эту пропасть.

И проблема была не в том что клиентов вообще не было. Они были.

Некоторые даже лояльны и постоянно возвращались.

Но не удалось выявить, что именно являлось ключевой ценностью чтобы прокинуть мостик между ранними пользователями и массовым потребителем.

Когда уже стал разбираться что же пошло не так, начал искать как разные стартапы проходили этот путь.

Материалы, которые мне помогли я собрал по вопросам:

Что такое Innovation adoption curve

Как использовать Innovation adoption curve

Как продукту преодолеть пропасть

Читлисты для продакт менеджеров лежат здесь

@podbiratel

#podbiratel #productmanagement

Как Toyota обеспечивает качество в каждом продукте - QFD фреймворк

Задумывались, как Toyota всегда выпускает продукцию высочайшего качества?

Дело не только в инженерии, но и в понимании клиента и технологий.

Знакомьтесь: QFD — секретное оружие Toyota.

Как это работает:

1 Определяете пожелание пользователей (например, надежность, безопасность).

2 Выберите технологии, необходимые для выполнения этих пожеланий (например, продвинутые сенсоры, прочные материалы).

3 Установите связи между пожеланиями и технологиями.
Чем сильнее связь, тем выше приоритет.

4 Оцените взаимосвязь технологий для оптимизации продукта в целом.

Это не просто теория. Это практический инструмент, который связывает желания пользователей напрямую с технологиями, способными их удовлетворить.

Продакты сталкиваются с задачей, когда надо увязать между собой пожелания пользователей и технологии, на которых они основаны.

Подробные материалы как работать с QFD я собрал по темам:

Что такое QFD

Как применять QFD

Пример QFD

Читлисты по продакт менеджменту можно скачать здесь

@podbiratel

#podbiratel #productmanagement

Как объяснить суть продукта, чтобы тебя поняли?
Подборка материалов + 3 шаблона

Что делать, если у вас нет времени объяснить руководству суть вашей идеи, но у вас есть одна страница, чтобы это сделать?

PR FAQ — идеальный шаблон для этого.

Этот документ стал популярен благодаря Amazon.

Он помогает вам представить продукт в формате пресс-релиза, словно он уже существует.

Как использовать?

PR FAQ полезен для самопроверки: если вы легко смогли его сформулировать и ответить на часто задаваемые вопросы, значит, ваша идея достаточно проработана.

Помогает кратко сформулировать суть продукта. Хорошо подойдет для краткого описания в документации.

Материалы и шаблоны:

Вот подборка материалов, которые помогли мне освоить этот фреймворк, и сразу несколько шаблонов

Что такое PR FAQ

Как написать PR FAQ

Примеры и шаблоны PR FAQ


@podbiratel

Читлисты по продакт менеджменту можно скачать здесь


#prfaq #productmanagement #podbiratel

Большая подборка материалов об инвестициях в стартапы, которую я собирал 3 месяца

Недавно мне надо было разобраться как работает венчурное инвестирование.

Раньше с такими вещами я не сталкивался, так что прошел путь от основ до специфичных деталей.

И теперь хочу поделиться материалами, которые были полезными в процессе изучения.

Очень много полезного нашел на Linkedin.

Все разбито по темам вместе с объяснением базовых терминов:

Ресурсы для стартаперов

Работа с венчурными фондами

Списки венчурных фондов

Раунды инвестиций стартапа

Оценка стоимости стартапа

Как проводить Pitch инвесторам

Примеры Investment memo

Примеры питчей стартапа

Где узнать о стартапах

Бесплатные читлисты для продактов собраны здесь:

@podbiratel

#podbiratel #productmanagement

Как найти идеальную цену для своего продукта и увеличить прибыль

Сколько стоит продукт, над которым вся команда работала бессонными ночами?

Как не ошибиться и не задрать цену, так что никто ничего не купит.
Или наоборот не опустить планку слишком низко?

Для решения этой проблемы я собрал подборку материалов с краткими выводами:

Стратегии поиска цены, на которые можно опереться при решении

Как высчитывается цена на продукт, подробные гайды

Какие существуют модели ценообразования на продукт


Как с помощью AI определить цену

@podbiratel

Читлисты с материалами можно скачать здесь


#podbiratel #productmanagement

Топ книг, которые помогут вашей компании преодолеть кризис

Кризис — это не только испытание для бизнеса, но и для вас лично.

Как справляться с этим, знают немногие, но качественные книги помогут разобраться с трудной ситуацией.

Особенно если прочитать их до того момента, когда они понадобятся.

В этом посте я собрал для вас коллекцию проверенных временем книг, которые помогут вам и вашему бизнесу пережить кризисные времена.

1. Внутренняя уверенность: Ваша уверенность передается всей команде.

2. Практические шаги: Конкретные действия для выхода из кризиса.

3. Теория антикризисного управления: Основы для управленца.

4. Философия как стержень: Принципы, которые помогают держаться несмотря ни на что.

5. Кейсы и истории: Примеры компаний, которые успешно преодолели кризис, и тех, кто не справился.

🔗 Ссылка на скачивание PDF читлиста
https://podbiratel.gumroad.com/l/anticrysis

@podbiratel

#podbiratel #productmanagement

Когда работаешь с новыми направлениями бизнеса или развиваешь существующие продукты, важно выбрать правильную стратегию роста.

Вот шесть основных стратегий:

Стратегия концентрированного роста
Фокус на улучшении одного продукта или услуги для увеличения продаж.
Sony вложила значительные ресурсы в развитие и улучшение своей игровой консоли PlayStation, сделав её своим флагманским продуктом.

Стратегия диверсификации
Расширение ассортимента продуктов или выход на новые рынки.
Amazon начинала с онлайн-продажи книг, а затем расширила ассортимент до электроники, одежды, облачных услуг и собственного контента.

Стратегия первопроходца
Быть первым на рынке с новым продуктом или технологией.
Tesla стала первой компанией, представившей массово производимые электромобили, что дало ей преимущество и лидерство на рынке электротранспорта.

Стратегия фокусирования
Концентрация на узком сегменте рынка или группе клиентов.
Rolls-Royce фокусируется на производстве автомобилей класса люкс, ориентируясь на узкую аудиторию премиум-класса.

Стратегия лидерства в издержках
Снижение затрат, чтобы предложить продукт по самой низкой цене.
Walmart минимизирует операционные издержки и оптимизирует логистику, что позволяет компании предлагать самые низкие цены на товары.

Стратегия голубого океана
Создание нового рынка или категории, где конкуренции практически нет.
Cirque du Soleil объединил элементы цирка и театра, создав уникальное шоу, что позволило избежать конкуренции с традиционными цирками и театрами.

Я собрал читлист по этим стратегиям и ранее делал подборки материалов по этой теме.

Скачать в PDF можно тут:
https://podbiratel.gumroad.com/l/growth-strategy

Примеры продуктовых стратегий:
https://podbiratel.com/pm/strategy/product-strategy

Go to market стратегия
https://podbiratel.com/pm/strategy/gtm-strategy

12 шаблонов для написания стратегии:
https://podbiratel.com/pm/business/strategy-frameworks

@podbiratel

#podbiratel #productmanagement

4 очень простых, но важных правила во время проведения брейншторма.

Сделал себе напоминалку, чтобы не забывать во время шторминга.
Нарисовал простые иллюстрации и хочу поделиться.

Если коротко:
1 Не критикуйте. Создайте максимально безопасную атмосферу.
2 Анонимно. Не допускайте давления авторитетов
3 Ограничить время. Укажите рамки и ускорьте процесс.
4 Участвует каждый. Не давайте отсиживаться в углу.

Скачать в PDF бесплатно в виде шпаргалки можно здесь

Ранее составлял подборки материалов по генерации идей:

Способы генерации идей

Нейросети для поиска идей

Источники для идей


@podbiratel


#podbiratel #productmanagement

Подборка материалов по 5 delivery фреймворкам

Есть несколько способов как подходить к процессу подготовки задач, организации внутреннего процесса по разработке.

Ни один из этих фреймворков не используется в чистом виде.

Всегда в реальности используется что-то среднее.

Но чтобы сформировать свою версию надо понимать теорию фреймворков.

Подборки материалов в открытом доступе и краткое описание фреймворков:

RAD (Rapid Application Development)

Feature Driven Development (FDD)

Lean Software Development

Crystal framework

Dynamic Systems Development Method (DSDM)


@podbiratel

#productmanagement #podbiratel

Читлист по способам генерации идей

Методов в духе брейншторма существует достаточно много.

Мне хотелось отобрать более необычные способы, но которые уже доказали свою эффективность.

Собрал их в единый читлист, который можно скачать бесплатно в PDF.

А еще у меня было сразу несколько подборок материалов по этой теме:

Способы генерации идей

Нейросети для поиска идей

Источники для идей

Диаграмма Исикавы

ТРИЗ


@podbiratel

#podbiratel #productmanagement

Читлист: Методы приоритизации в продукте

Самое важное, что надо знать продакту: это что делать в первую очередь.

От того насколько хорошо получается это определить вас ждет либо банкротство, либо IPO.

Методов для выставления приоритетов существует немало.

Подборку материалов по всем я делал тут

Но эти подходы можно использовать и в других сферах жизни.

Теперь еще и собрал читлист.

Скачать его в хорошем разрешении бесплатно можно здесь

@podbiratel

#podbiratel #productmanagement

Читлист с важными артефактами для продакт менеджера

У каждого продукта должно быть короткое саммари.

Смотришь на него и находишь ответы на ключевые вопросы.

Я собрал 6 самых популярных шаблонов для ответа на эти вопросы:

Какой продукт/бизнес?
1 Business model canvas
2 Product canvas

Как реализовывать/с каким приоритетом?
3 Impact mapping
4 User story mapping

Для кого/Что важно пользователю?
5 Empathy Mapping
6 Value proposition canvas

Как заполнять канвасы я делал подборки бесплатных материалов:

Business model canvas и Lean canvas

Value proposition canvas

Скачать читлист в хорошем разрешении бесплатно можно тут


@podbiratel

#productmanagement #podbiratel