Российский рынок рекламы, зародившийся в 90-х годах, многое перенял у американского. На этом фоне механизмы взаимодействия с инфлюенсерами в двух странах кажутся похожими, но разница кроется в нюансах.
⏺Подход к работе с блогерами
В России рекламодатели интересуются блогерами только после того, как они набрали значительную аудиторию. Вкладываться в развитие новичков у нас не принято.
В США, напротив, бренды готовы «выращивать» инфлюенсеров, работая на долгосрочную перспективу. Часто бывает так, что блогера еще нет на рынке, но почва для его появления уже заранее подготовлена маркетинговым агентством.
⏺Качество контента
Российские инфлюенсеры уделяют много внимания качеству контента, работая с командами фотографов и стилистов.
В США блогеры чаще работают самостоятельно и чаще всего обходятся селфи с парой фильтров.
⏺Менеджмент и поддержка
Российские блогеры часто начинают карьеру самостоятельно, со временем подключая агентства.
В США за каждым селебрити с самого начала стоит профессиональная команда, освобождая его от организационных задач.
⏺Автоматизация
В США широко развиты маркетплейсы для блогеров и брендов. Такие платформы автоматизируют процесс коммуникации между брендом и блогером и обеспечивают безопасность кампаний.
В России пока более популярны работа через агентства и прямую коммуникацию.
⏺Бюджеты
Бюджеты в России заметно уступают американским. То, что крупный российский бизнес тратит на рекламу, в США аналогично бюджетам среднего бизнеса.
Так, объем американского рынка инфлюенс-маркетинга на 2024 год оценивается в ₽698,5 млрд, когда российский — всего в ₽42,5 млрд.
⏺Подход к работе с блогерами
В России рекламодатели интересуются блогерами только после того, как они набрали значительную аудиторию. Вкладываться в развитие новичков у нас не принято.
В США, напротив, бренды готовы «выращивать» инфлюенсеров, работая на долгосрочную перспективу. Часто бывает так, что блогера еще нет на рынке, но почва для его появления уже заранее подготовлена маркетинговым агентством.
⏺Качество контента
Российские инфлюенсеры уделяют много внимания качеству контента, работая с командами фотографов и стилистов.
В США блогеры чаще работают самостоятельно и чаще всего обходятся селфи с парой фильтров.
⏺Менеджмент и поддержка
Российские блогеры часто начинают карьеру самостоятельно, со временем подключая агентства.
В США за каждым селебрити с самого начала стоит профессиональная команда, освобождая его от организационных задач.
⏺Автоматизация
В США широко развиты маркетплейсы для блогеров и брендов. Такие платформы автоматизируют процесс коммуникации между брендом и блогером и обеспечивают безопасность кампаний.
В России пока более популярны работа через агентства и прямую коммуникацию.
⏺Бюджеты
Бюджеты в России заметно уступают американским. То, что крупный российский бизнес тратит на рекламу, в США аналогично бюджетам среднего бизнеса.
Так, объем американского рынка инфлюенс-маркетинга на 2024 год оценивается в ₽698,5 млрд, когда российский — всего в ₽42,5 млрд.