А вот эти зумеры, они с нами, в одной комнате?
Каждый из нас хотя бы раз видел мемы, основанные на теории поколений Штрауса и Хоува. Бумеры, зумеры, миллениалы и альфы — эта теория дала больше пищи для обсуждения вечной проблемы отцов и детей.
В книге «Generations: The History of America's Future, 1584 to 2069» Штраус и Хоув утверждали, что каждое поколение обладает уникальными характеристиками и ценностями, которые формируются под влиянием исторических событий и социальных условий, пережитых в их юности.
Они выделили четыре типа поколений, на каждое из которых приходилось в среднем по 20 лет:
1) Пророки — люди, родившиеся после крупного кризиса, стремящиеся к идеализму и моральному совершенству. В современных реалиях это люди, которые детьми застали Вторую мировую. А ещё это поколение альфа, которые рождаются с 2011;
2) Странники — выросшие во времена социальной и институциональной нестабильности, ориентированные на индивидуализм и независимость. Например, сейчас архетип Странника встречается среди поколения Х (примерно 1960-1979 гг);
3) Герои — люди, родившиеся в период оптимизма и коллективных усилий, склонные к действиям и достижениям. Миллениалы (1980-1994) являются яркими представителями Героев;
4) Художники — выросшие во времена социального консенсуса и заботы, ориентированные на гуманизм и творчество. Собственно, поколение Z «зумеры» или по другому «хоумлендеры» это наше поколение, в которое авторы теории вписывают родившихся в 1995-2010 годах
НО!
Теория основана на основе американского опыта, она может не учитывать культурные и исторические особенности других стран. Поэтому временные периоды поколений среди разных исследователей смещаются
Например, Евгения Шамис представила адаптированную под СНГ теорию поколений (в комментариях). Она указывает, что зумерами являются рождённые с 2003 по 2023. Однако, такой большой разрыв с учётом разницы в потреблении информации не может объединять альф (по американскому делению) и зумеров 00-х в одно поколение
В целом, теория поколений часто подвергается критике. Самая главная причина — излишняя генерализация, так как теория чрезмерно упрощает и генерализирует различия между людьми, игнорируя индивидуальные различия и развитие других стран.
Кроме того, теория предполагает циклическую и предсказуемую смену поколений, что не всегда соответствует реальной сложности социальных изменений и многообразия исторических событий (так, на поколение зумеров приходится больше всего глобальных кризисов). Теория так же не учитывает современные глобальные изменения: глобализацию и цифровизацию, которые могут значительно влиять на поведение и ценности людей независимо от их возраста.
Поколенческую теорию любят использовать маркетологи, HR-менеджеры и управленцы разных уровней, но не любят серьёзные ученые.
А ещё это всегда повод для средненького анекдота или восклицаний про непутевое поколение.
Поэтому в следующих постах мы подробнее поговорим про зумеров, обсудим их ценности, проблемы и отличия от других поколений с точки зрения философии, поп-культуры и образа жизни
@asyqmysyq | Виктория Риш
Каждый из нас хотя бы раз видел мемы, основанные на теории поколений Штрауса и Хоува. Бумеры, зумеры, миллениалы и альфы — эта теория дала больше пищи для обсуждения вечной проблемы отцов и детей.
В книге «Generations: The History of America's Future, 1584 to 2069» Штраус и Хоув утверждали, что каждое поколение обладает уникальными характеристиками и ценностями, которые формируются под влиянием исторических событий и социальных условий, пережитых в их юности.
Они выделили четыре типа поколений, на каждое из которых приходилось в среднем по 20 лет:
1) Пророки — люди, родившиеся после крупного кризиса, стремящиеся к идеализму и моральному совершенству. В современных реалиях это люди, которые детьми застали Вторую мировую. А ещё это поколение альфа, которые рождаются с 2011;
2) Странники — выросшие во времена социальной и институциональной нестабильности, ориентированные на индивидуализм и независимость. Например, сейчас архетип Странника встречается среди поколения Х (примерно 1960-1979 гг);
3) Герои — люди, родившиеся в период оптимизма и коллективных усилий, склонные к действиям и достижениям. Миллениалы (1980-1994) являются яркими представителями Героев;
4) Художники — выросшие во времена социального консенсуса и заботы, ориентированные на гуманизм и творчество. Собственно, поколение Z «зумеры» или по другому «хоумлендеры» это наше поколение, в которое авторы теории вписывают родившихся в 1995-2010 годах
НО!
Теория основана на основе американского опыта, она может не учитывать культурные и исторические особенности других стран. Поэтому временные периоды поколений среди разных исследователей смещаются
Например, Евгения Шамис представила адаптированную под СНГ теорию поколений (в комментариях). Она указывает, что зумерами являются рождённые с 2003 по 2023. Однако, такой большой разрыв с учётом разницы в потреблении информации не может объединять альф (по американскому делению) и зумеров 00-х в одно поколение
В целом, теория поколений часто подвергается критике. Самая главная причина — излишняя генерализация, так как теория чрезмерно упрощает и генерализирует различия между людьми, игнорируя индивидуальные различия и развитие других стран.
Кроме того, теория предполагает циклическую и предсказуемую смену поколений, что не всегда соответствует реальной сложности социальных изменений и многообразия исторических событий (так, на поколение зумеров приходится больше всего глобальных кризисов). Теория так же не учитывает современные глобальные изменения: глобализацию и цифровизацию, которые могут значительно влиять на поведение и ценности людей независимо от их возраста.
Поколенческую теорию любят использовать маркетологи, HR-менеджеры и управленцы разных уровней, но не любят серьёзные ученые.
А ещё это всегда повод для средненького анекдота или восклицаний про непутевое поколение.
Поэтому в следующих постах мы подробнее поговорим про зумеров, обсудим их ценности, проблемы и отличия от других поколений с точки зрения философии, поп-культуры и образа жизни
@asyqmysyq | Виктория Риш