👶 Детский фитнес одно из самых перспективных направлений в Казахстане?
Возвращаемся с полезной записью — сегодня про перспективность детского фитнеса в Казахстане.
Попробуем тезисно описать 4 причины, почему это одно из самых перспективных направлений в ближайшие годы:
📈 Демография
В отличие от России, США и стран ЕС, в Казахстане расширенное воспроизводство населения — это значит, что количество рождающихся детей на одну женщину в среднем выше 2,2, число рождений превышает число смертей и население растет (как и доля детей в структуре населения).
За последние 10 лет число рождений в расчете на одну женщину выросло с 2,64 до 3,05, а доля детей до 18 лет в общей численности населения подскочила с 29 до 34%. В западных странах ситуация обратная — доля детей сокращается. В Великобритании она немногим выше 20%, в США - 22%, а в Чехии - 16%.
Детей в Казахстане становится больше и в абсолютном выражении — прямо сейчас в Казахстане более 6,7 млн детей до 18 лет. Впечатляющая цифра, не правда ли?
💊 Здоровье
Многие индикаторы говорят об ухудшении здоровья молодого поколения по всему миру и Казахстан здесь не исключение. Число детей в возрасте 6-9 лет с ожирением в Казахстане достигло 21% (24% у мальчиков и 18% у девочек), особенно быстро происходит рост доли мальчиков с ожирением: с 2015 года доля выросла на 5 п.п. до 24%. Эксперты ВОЗ винят во всем сахаросодержащие напитки и ограниченную активность перед гаджетами.
Растет заболеваемость диабетом: число больных за последние 10 лет увеличилось вдвое, хотя среди них пока немного детей.
🏐 Конкуренция
Уровень вовлеченности детей в фитнес пока существенно ниже, чем у взрослых: по нашим оценкам доля детей, вовлеченных в фитнес, приближается к 4% в крупнейших городах (Астане и Алматы), однако в среднем по стране составляет около 1%. Для самых маленьких клиентов альтернативой выступает грудничковое плавание в специализированных бассейнах, а для подростков секции, однако они охватывают также крайне невысокий процент детей, а вопросы об их эффективности вызывают вопросы. Клубов и студий, ориентированных на детей или семейное посещение, пока не так много.
💵 Траты на детей
Средний объем расходов одного ребенка в середине прошлого года составлял порядка 130 тыс. тенге в месяц. При этом порядка 17,5 тыс. тенге приходилось на кружки и секции. Есть альтернативные оценки с меньшими цифрами для детей помладше (около 100 тыс. тенге), однако даже по этим оценкам дети занимают существенную часть в структуре расходов родителей. Нежелание экономить на детях заметно не только по количественным исследованиям, приведенным выше, но и по интервью с родителями.
Так что же мы видим? Огромный сегмент, сложный, но крайне перспективный, который пока слабо освоен в Казахстане. Удастся ли кому-то из игроков существенно нарастить долю детского фитнеса в структуре продаж покажет время. Будем следить вместе с вами 👀
Возвращаемся с полезной записью — сегодня про перспективность детского фитнеса в Казахстане.
Попробуем тезисно описать 4 причины, почему это одно из самых перспективных направлений в ближайшие годы:
📈 Демография
В отличие от России, США и стран ЕС, в Казахстане расширенное воспроизводство населения — это значит, что количество рождающихся детей на одну женщину в среднем выше 2,2, число рождений превышает число смертей и население растет (как и доля детей в структуре населения).
За последние 10 лет число рождений в расчете на одну женщину выросло с 2,64 до 3,05, а доля детей до 18 лет в общей численности населения подскочила с 29 до 34%. В западных странах ситуация обратная — доля детей сокращается. В Великобритании она немногим выше 20%, в США - 22%, а в Чехии - 16%.
Детей в Казахстане становится больше и в абсолютном выражении — прямо сейчас в Казахстане более 6,7 млн детей до 18 лет. Впечатляющая цифра, не правда ли?
💊 Здоровье
Многие индикаторы говорят об ухудшении здоровья молодого поколения по всему миру и Казахстан здесь не исключение. Число детей в возрасте 6-9 лет с ожирением в Казахстане достигло 21% (24% у мальчиков и 18% у девочек), особенно быстро происходит рост доли мальчиков с ожирением: с 2015 года доля выросла на 5 п.п. до 24%. Эксперты ВОЗ винят во всем сахаросодержащие напитки и ограниченную активность перед гаджетами.
Растет заболеваемость диабетом: число больных за последние 10 лет увеличилось вдвое, хотя среди них пока немного детей.
🏐 Конкуренция
Уровень вовлеченности детей в фитнес пока существенно ниже, чем у взрослых: по нашим оценкам доля детей, вовлеченных в фитнес, приближается к 4% в крупнейших городах (Астане и Алматы), однако в среднем по стране составляет около 1%. Для самых маленьких клиентов альтернативой выступает грудничковое плавание в специализированных бассейнах, а для подростков секции, однако они охватывают также крайне невысокий процент детей, а вопросы об их эффективности вызывают вопросы. Клубов и студий, ориентированных на детей или семейное посещение, пока не так много.
💵 Траты на детей
Средний объем расходов одного ребенка в середине прошлого года составлял порядка 130 тыс. тенге в месяц. При этом порядка 17,5 тыс. тенге приходилось на кружки и секции. Есть альтернативные оценки с меньшими цифрами для детей помладше (около 100 тыс. тенге), однако даже по этим оценкам дети занимают существенную часть в структуре расходов родителей. Нежелание экономить на детях заметно не только по количественным исследованиям, приведенным выше, но и по интервью с родителями.
Так что же мы видим? Огромный сегмент, сложный, но крайне перспективный, который пока слабо освоен в Казахстане. Удастся ли кому-то из игроков существенно нарастить долю детского фитнеса в структуре продаж покажет время. Будем следить вместе с вами 👀