Каждый год выходит рейтинг the World's 50 Most Innovative Companies. В списке за 2024 год я увидел компанию Taylor Swift Productions, которая обслуживает империю одноименной певицы. Параллельно видим новости о ее появлении на Суперкубке в прошлое воскресенье. Слушать ее не могу, у меня она ассоциируется с музыкой из супермаркетов, но вот заставила изучать.
Если убрать свечение и посмотреть на явление подробнее, то можно увидеть много интересных вещей:
Тщательнейшая работа с нынешней и даже потенциальной аудиторией. Для каждого сегмента клиентов разработан ряд предложений: интервью и стримы с личным участием в преддверии релиза новых песен для онлайн-аудитории, коллекционные обложки для ценителей винила, иногда ещё и с разными бонусными материалами в каждой партии, а для самых активных сотни акций и конкурсов, где приз - личное общение со звездой, и десятки других форматов. К слову, и музыка тоже подобрана так, чтобы теми или иными песнями «заходить» разной аудитории - и любителям кантри, и более широкой международной публике. Поскольку она уже много лет собирает полные стадионы, специально для неё Ticketmaster запустил программу SwiftTix - нечто вроде Fan ID для борьбы с перепродажей билетов. Под ее влиянием стриминговые платформы Spotify и Apple Music изменили свои правила отчислений артистам, а лейблы меняют контракты - но в эти юридические дебри я не хочу лезть. Во всех областях проделана огромная работа, причем придумать что-то новое, а тем более масштабировать эти изменения с коммерческим эффектом крайне сложно. Правда, где-то команда зашла слишком далеко - как оказалось, в личной жизни (в публично оглашаемой ее части) также были оцифрованные сценарии и развилки на разные случаи. Ещё неприятнее, когда эта медиамашина может влиять на голоса избирателей - сама певица активно поддерживала демократов на прошлых выборах, и ее выступление в пользу Камалы Харрис могло сильно повлиять на ситуацию в некоторых штатах, но в явном виде она никого из кандидатов не поддержала. Я пишу «она», потому что мы не знаем, как выглядит ее окружение и как широко оно простирается, как и не знаем, какие интересы у членов этой команды.
И конечно, вокруг ее персоны множество теорий заговора - например, что на этом бренде пилотируются технологии, которые станут инструментарием гибридных войн завтра. А может и уже стали. Пентагон официально опроверг связи с певицей, причем пресс-секретарь ответил цитатой из ее песни “Shake it off”. Ну, если говорят нет, значит нет.
Если убрать свечение и посмотреть на явление подробнее, то можно увидеть много интересных вещей:
Тщательнейшая работа с нынешней и даже потенциальной аудиторией. Для каждого сегмента клиентов разработан ряд предложений: интервью и стримы с личным участием в преддверии релиза новых песен для онлайн-аудитории, коллекционные обложки для ценителей винила, иногда ещё и с разными бонусными материалами в каждой партии, а для самых активных сотни акций и конкурсов, где приз - личное общение со звездой, и десятки других форматов. К слову, и музыка тоже подобрана так, чтобы теми или иными песнями «заходить» разной аудитории - и любителям кантри, и более широкой международной публике. Поскольку она уже много лет собирает полные стадионы, специально для неё Ticketmaster запустил программу SwiftTix - нечто вроде Fan ID для борьбы с перепродажей билетов. Под ее влиянием стриминговые платформы Spotify и Apple Music изменили свои правила отчислений артистам, а лейблы меняют контракты - но в эти юридические дебри я не хочу лезть. Во всех областях проделана огромная работа, причем придумать что-то новое, а тем более масштабировать эти изменения с коммерческим эффектом крайне сложно. Правда, где-то команда зашла слишком далеко - как оказалось, в личной жизни (в публично оглашаемой ее части) также были оцифрованные сценарии и развилки на разные случаи. Ещё неприятнее, когда эта медиамашина может влиять на голоса избирателей - сама певица активно поддерживала демократов на прошлых выборах, и ее выступление в пользу Камалы Харрис могло сильно повлиять на ситуацию в некоторых штатах, но в явном виде она никого из кандидатов не поддержала. Я пишу «она», потому что мы не знаем, как выглядит ее окружение и как широко оно простирается, как и не знаем, какие интересы у членов этой команды.
И конечно, вокруг ее персоны множество теорий заговора - например, что на этом бренде пилотируются технологии, которые станут инструментарием гибридных войн завтра. А может и уже стали. Пентагон официально опроверг связи с певицей, причем пресс-секретарь ответил цитатой из ее песни “Shake it off”. Ну, если говорят нет, значит нет.