Роль продюсера в современном музыкальном мире, ч. 2
Ранее я упомянул, что если предыдущий текст наберет 30 реакций, то я расскажу о своем опыте, когда при выборе сингла для артиста опирался на сухую статистику, а не личные и чужие вкусы, в следствие чего треки стреляли.
Спасибо вам за вовлеченность, ловите подгон!
Если говорить о чуйке, то я, наверное,
обладатель худшего чувства хита в истории Казахстана. В этом году мы выпустили
более 30 чартовых песен, но, когда мне приносили примерно 28 из них, я не мог представить, что какая-то зайдет.
Они просто не вписывались в мою вкусовую палитру и понимание творчества в принципе. Выпускали их по принципу:
«ну, хуй знает, давай попробуем».
Теперь о конкретных примерах из личного опыта. Трек
«keide» от Килемгера, ставшего одним из самых больших инди-хитов в 2023-м, я
впервые услышал в виде диктофонной демки.
Спустя 3 месяца после выпуска
«Zhan Aktau», Абай приехал к нам на студию и я спросил, есть ли у него еще материал. Он показал «keide», сделав акцент на том, что под текущую версию в ТикТоке
сняли уже 200 видео.
Я, если честно, не понял, что в треке особенного, но познакомил его с людьми, которые помогли довести композицию до ума, сделав из нее полноценный трек с аранжировкой, сведением и мастерингом.
Моя первая реакция, когда услышал финальную версию, была
«что это, блять, такое?» и
«как, блять, люди будут это слушать?». Не говорю о том, что трек был ужасен с точки зрения технической составляющей в виде записи, бита или голоса.
Просто я не понимал, как массовая аудитория сможет это потребить.
Но деваться некуда, решили довериться той неплохой статистике, которая была на тот момент. Расписали план в ТикТоке на залетевший отрывок, отгрузили за неделю до релиза
и начали пилить контент.
Первые результаты оказались не очень впечатляющими. Ролики набирали по 5-10к просмотров,
а звук не рос, как хотелось бы. Затем мы сменили стратегию, делая упор на POV, которые мэтчатся с текстом песни, плюс клепали ролики с атмосферными кадрами моря, ночного города
и другой подростковой романтики.
Результаты себя ждать не заставили. Сначала люди снимали по 50 видео в день, затем 100, затем 300, на пике было 1500 – 2000.
И это только спид-ап!
Затем фанаты открыли для себя оригинал, создав отдельный тренд. Показатели на пике там
были примерно такие же.
The rest is just history. Трек завирусился, попал в тренды Ютуба и Спотифая,
а имя Килема стало известно многим.
Самое ироничное, что следующий его хитовый сингл мы
выбирали по принципу:
- Бро, что у тебя есть еще из материала?
- Вот демка, называется
«alys». Под нее сняли 1 500 видео, но я хз.
- Я тоже хз. Давай попробуем сделать?
- Давай.
Результат вы знаете: почти 500к просмотров на видео с обложкой на Ютубе, миллион стримов на площадках и другие плюшки.
Но одна из моих любимых историй – это кейс
«Senimmen»,
который мы делали совместно с Jusan.
Я и jeltoksan.
руководили процессом создания трека: давали артистам ТЗ, определяли, чей куплет за кем идет, помогали с мелодикой и текстами.
Состав был звездным:
MOLDANAZAR, Darkhan Juzz, Алдик из ИК, Ayau, Dequine и De Lacure. Однако, когда люди из моего круга слышали песню, у всех на лице был
дичайший скепсис, примерно такой же, какой был у меня, когда я услышал «keide».
Мол, все ужасно, в треке нет души, никто это слушать не будет и другой бомбеж. Мне самому «Senimmen» нравился,
но до конца я уверен не был.
Ситуация изменилась, когда композиция и клип вышли и я заметил главное:
она нравится обычным людям. Не тем, кто в индустрии уже 100500 лет и с супер-утонченным вкусом, а простым ребятам, которые как раз слушают музыку для удовольствия, смотрят клипы и ходят на концерты.
Клип набрал более миллиона просмотров в первый месяц, а песня попала во многие чарты. Только на Спотифае количество стримов достигло 362 тысяч,
что для рекламной песни, которую особо не продвигали, очень круто. Не «Чина», конечно, но все впереди!
Пишите, что думаете и рахмет за внимание!