Продолжаем наш цикл материалов с обзорами рынков влияния Азии. Сегодня на очереди — Сингапур.
Сингапур — интересное, но весьма специфичное гео для инфлюенс-маркетинга. Рынок влияния в стране активно развивается: только в этом году на рекламу у блогеров было потрачено $105.80 млн. По оценкам экспертов, к 2030 объем сектора может достигнуть $191.50 млн. Про особенности запуска кампаний в регионе расскажем ниже.
⏺Высокий уровень владения английским. В отличие от многих стран Юго-Восточной Азии, в Сингапуре значительная часть населения (48,3% по данным на 2020 год) использует английский как основной язык общения. Это делает местный рынок инфлюенс-маркетинга более «западным» по своей природе. Люди активно следят за крупными зарубежными блогерами, что сужает аудиторию локальных креаторов. Если ваш продукт рассчитан на глобальную аудиторию, можете сразу подключать международных инфлюенсеров.
⏺Маленькое население и высокая конкуренция. Сингапур — небольшая страна с населением около 5 миллионов человек. Локальных блогеров здесь немного, но из-за высокого уровня доходов конкуренция за их внимание просто колоссальная. Это ведет к росту цен на рекламу, и блогеры крайне неохотно идут на уступки. Если вы планируете сотрудничать с сингапурскими инфлюенсерами, будьте готовы к высоким ставкам.
⏺Любовь к подаркам и мероприятиям. Сингапурцы обожают офлайн-ивенты и розыгрыши. При этом, простым мерчем тут никого не удивишь — поскольку страна богатая, разыгрывать нужно трендовую технику по типу айфона последней модели.
⏺Формат работы с агентствами. Еще одна особенность Сингапура — модель оплаты по гарантированному охвату. Агентства часто предлагают офферы, где стоимость рассчитывается не по ставкам блогеров, а по количеству показов, которые агентство вам гарантирует по завершении кампании.
Такая модель имеет свои риски: список блогеров до старта кампании вы не видите и исполнителем может оказаться блогер с низкой вовлеченностью. Старайтесь договариваться с агентствами на привычные вам модели оплаты, а если все-таки решите пробовать такой формат, уделите максимум внимания детализации условий в контракте.
⏺Популярные платформы. Согласно опросу, 75% населения покупает товары, рекомендуемые инфлюенсерами. При этом, 45% потребителей полагаются на обзоры продуктов в TikTok и Instagram.
⏺Накрутка. Сингапурские блогеры часто прибегают к накрутке. Как установило исследование INSG, самый высокий процент накруток в стране наблюдается у макроинфлюенсеров — 56%, самый низкий у наноинфлюенсеров — 38%.
Покупка 5000 фейковых подписчиков обходится в среднем в $50, а для создания видимости органики блогеры покупают лайки и комментарии, тратя дополнительно около $20 за каждые 1000 лайков и 50 комментариев.
Другие популярные тактики — массфолловинг и группы поддержки (группы, в которых инфлюенсеры договариваются ставить лайки и писать комментарии друг другу).
С одной стороны, серое продвижение — привычная и ожидаемая вещь на каждом гео. С другой стороны, не в каждой стране такой уровень конкуренции как в Сингапуре, так что их можно понять.
🔖 Подытожим. Сингапур — рынок с очень хорошим потенциалом развития, но своими особенностями: для успешного залива важно учитывать разницу в менталитете, моделях оплаты и серых предпочтениях продвижения блогеров.
Сингапур — интересное, но весьма специфичное гео для инфлюенс-маркетинга. Рынок влияния в стране активно развивается: только в этом году на рекламу у блогеров было потрачено $105.80 млн. По оценкам экспертов, к 2030 объем сектора может достигнуть $191.50 млн. Про особенности запуска кампаний в регионе расскажем ниже.
⏺Высокий уровень владения английским. В отличие от многих стран Юго-Восточной Азии, в Сингапуре значительная часть населения (48,3% по данным на 2020 год) использует английский как основной язык общения. Это делает местный рынок инфлюенс-маркетинга более «западным» по своей природе. Люди активно следят за крупными зарубежными блогерами, что сужает аудиторию локальных креаторов. Если ваш продукт рассчитан на глобальную аудиторию, можете сразу подключать международных инфлюенсеров.
⏺Маленькое население и высокая конкуренция. Сингапур — небольшая страна с населением около 5 миллионов человек. Локальных блогеров здесь немного, но из-за высокого уровня доходов конкуренция за их внимание просто колоссальная. Это ведет к росту цен на рекламу, и блогеры крайне неохотно идут на уступки. Если вы планируете сотрудничать с сингапурскими инфлюенсерами, будьте готовы к высоким ставкам.
⏺Любовь к подаркам и мероприятиям. Сингапурцы обожают офлайн-ивенты и розыгрыши. При этом, простым мерчем тут никого не удивишь — поскольку страна богатая, разыгрывать нужно трендовую технику по типу айфона последней модели.
⏺Формат работы с агентствами. Еще одна особенность Сингапура — модель оплаты по гарантированному охвату. Агентства часто предлагают офферы, где стоимость рассчитывается не по ставкам блогеров, а по количеству показов, которые агентство вам гарантирует по завершении кампании.
Такая модель имеет свои риски: список блогеров до старта кампании вы не видите и исполнителем может оказаться блогер с низкой вовлеченностью. Старайтесь договариваться с агентствами на привычные вам модели оплаты, а если все-таки решите пробовать такой формат, уделите максимум внимания детализации условий в контракте.
⏺Популярные платформы. Согласно опросу, 75% населения покупает товары, рекомендуемые инфлюенсерами. При этом, 45% потребителей полагаются на обзоры продуктов в TikTok и Instagram.
⏺Накрутка. Сингапурские блогеры часто прибегают к накрутке. Как установило исследование INSG, самый высокий процент накруток в стране наблюдается у макроинфлюенсеров — 56%, самый низкий у наноинфлюенсеров — 38%.
Покупка 5000 фейковых подписчиков обходится в среднем в $50, а для создания видимости органики блогеры покупают лайки и комментарии, тратя дополнительно около $20 за каждые 1000 лайков и 50 комментариев.
Другие популярные тактики — массфолловинг и группы поддержки (группы, в которых инфлюенсеры договариваются ставить лайки и писать комментарии друг другу).
С одной стороны, серое продвижение — привычная и ожидаемая вещь на каждом гео. С другой стороны, не в каждой стране такой уровень конкуренции как в Сингапуре, так что их можно понять.
🔖 Подытожим. Сингапур — рынок с очень хорошим потенциалом развития, но своими особенностями: для успешного залива важно учитывать разницу в менталитете, моделях оплаты и серых предпочтениях продвижения блогеров.