mitt's corner

Неконкретика индустрии рекламы

С чего у меня знатно подгорало в 2024-м году, так это с отсутствием определенности в сфере рекламы и коммерческих проектов

Очень часто обращаются агентства и бренды. Но если из 20-ти предложений выстреливает, дай Бог, одно, то это уже успех

И то есть риск, что оно может наебнуться где-нибудь в череде 10-ти этапов согласования

Самое неприятное, это когда говорят: "да, все подтверждено". Вы договариваетесь с юнитами: закрепляются цены, пишутся тритменты, делаются мудборды

И в один момент прилетает письмо счастья: "ой, извините. Оказалось, что у клиента нет бюджета" или что-то в таком духе

Этим летом случился кейс, когда к нам обратились, якобы, как к единственному подрядчику для реализации согласованного проекта

2 месяца было потрачено на переговоры, разработки, чтобы в конце узнать, что заказчик отказался от изначальной концепции и теперь будет тендер на обычный рекламный ролик. Ахуеть!

Люди, пришедшие с запросом, свои деньги получат в любом случае. А нам потраченное время никто не возместит, плюс существенно страдает репутация

Также заметная проблема - это когда бренд дает задание агентству, но те, вместо того, чтобы выполнять его самостоятельно, нанимают суб-подрядчиков

В результате чего коммуникационная ветвь увеличивается в разы, получается испорченный телефон. До итогового получателя информация может доходить в искаженной форме, из-за чего происходят неприятные казусы

Я понимаю, почему рынок настолько неустойчивый. Порог входа очень низкий, все держится на людях

Не думаю, что в какой-нибудь недвижке присутствует настолько много воздуханства

В будущем мне бы хотелось минимизировать человеческий фактор в работе. Этим и привлекательна условная дистрибьюция

Сами находите треки, сами их заливаете, зарабатываете деньги, даже когда спите. Ни от кого не зависите, практически все автоматизированно

Есть, над чем подумать

Проблема авторских обществ в Казахстане

Если говорить о проблемных зонах музыкальной сферы Казахстана, то одна из самых больших - это деятельность авторских обществ

На бумаге все выглядит замечательно. В стране существуют некоммерческие организации, занимающиеся сбором вознаграждений за воспроизведения музыки на ТВ, радио, в заведениях

Казалось бы, что плохого? Но дело в том, что в 99% случаях деньги до музыкантов не доходят, если мы не говорим о больших именах, а-ля Роза Рымбаева

Хуже всего то, как АО себя позиционируют. Якобы они являются лицензиарами музыки и имеют право предлагать работы из каталогов артистов, подписывать договора и т.д

Хотя, на самом деле, их деятельность законодательно носит более скромный характер

Помимо музыкантов, страдают, например, владельцы кафе

Представьте, у вас есть заведение, вы хотите играть в нем музыку. К вам приходит человек из АО и говорит: "плати нам в месяц 50 000 тенге и все будет окей". А затем приходит второй и заявляет: "вот с тем не надо было заключаться, давай с нами. 60 000 тенге, все точно будет ок!"

А за ними третий, четвертый, пятый и так до четырнадцати. Именно столько авторских обществ в нашей стране

Примерный оборот данного рынка - 1 миллиард тенге в год. Представьте, как бы жили музыканты, доставайся им положенная доля от данной суммы

Артисты, вопросы для вас

С какими трудностями вы сталкиваетесь при дистрибьюции треков?

С чем вам тяжелее всего?

Немного мыслей на тему финансов

Крайние 2 месяца много говорим с коллегами/товарищами на тему личных финансов, фин. грамотности, обсуждаем смежные вопросы

Это интересно пересекается с нестабильной экономической обстановкой в стране: рост доллара, изъятия из нац. фонда и многое другое

Мне кажется, мы слишком идеализируем креативную индустрию

С одной точки зрения, это действительно интересно. Работа со звездами, клипы, концерты

Но если смотреть более прогматично, то можно обнаружить огромное количество непредсказуемости, не очень большие заработки, бесконечное пребываение в состоянии "хасла", туманные перспективы

Плюс, в силу натуры, творческие люди склонны жить моментом. Мало кто хочет задумываться о таких "скучных" вещах, как планирование, инвестирование, учет доходов и расходов

Гораздо легче поддаться сиюминутному желанию и спустить накопленное на путешествие или тусовку

В инфополе много говорят о том, что жить надо ради удовольствия. Мол, для этого мы и созданы

Я, наверное, согласился бы с подобным мнением, находясь мы где-нибудь в Норвегии

Но у нас средняя ЗП 80 000 тенге и инфляция на уровне 14%. Какое счастье, епта?

Искренне убежден, что для успешного нахождения в непредсказуемой креативной сфере, а также во фрилансе в принципе, необходим максимально трезвый и приземленный взгляд

И вместо погони за эмоциями и сиюминутными радостями, больше думать о формировании фин. подушки, накоплении капитала, инвестировании в более устойчивые сферы, создание путей отхода

Давайте не будем, как стрекоза из басни

Вам, в целом, интересно, сколько люди в креативной индустрии зарабатывают?

Про использование песен в Казахстанских фильмах и сериалах

Недавний сторис Шизы про незаконное использование песен в сериалах и фильмах натолкнул меня на размышления

В Казахстане действительно существует огромная проблема с тем, что производители видео-контента не платят за размещение треков в своих работах

Обычно у продюсеров, с которыми я вел диалог на эту тему, все сводится к фразе "нет бюджетов". Но эта дежурная фраза представителей данной профессии при любом раскладе

Мне кажется, беда в том, что они даже не пытаются эти бюджеты выбить. Все сводится к "да ладно, на музыку закладывать не будем, так договоримся"

Не договоримся. Каждый член съемочной команды получает гонорар за свою работу на площадке, почему музыканты не видят деньги за интеллектуальный труд?

Свидетельство развития индустрии - это когда в ней начинают крутится большие суммы, увеличивающиеся с каждым годом

Но как к нам приходили в 21-м году, прося музыку бесплатно, так приходят и в 24-м. Скорее всего, и в 25-м тоже будут подобные запросы

Артисты, особенно крупные, к вам отдельная просьба, цените то, что вы делаете и думайте головой

Если продолжим хаотично и за бесценок раздавать собственность, то о пресловутом "построении индустрии", о котором так много говорят спикеры на форумах, можно забыть

Что по Пи Дидди?

Откровенно говоря, ситуация с Шоном Комбсом/Дидди одновременно комичная и трагичная

Комичная за счет огромного количества мемов, которые мы можем наблюдать в данный момент. А также деталей, которые вскрылись в ходе расследования: 1000 бутылок с детским маслом в доме рэпера, подозрения в сексуальной связи с Ашером и Мик Миллом, лол

А трагичная заключается в том, что если большая часть обвинений окажется правдива, то убеждения про "грязный шоу-бизнес" еще больше укрепятся

Сами подумайте: на протяжении почти 30 лет человек регулярно насиловал людей. Мужчин, женщин, недавно всплыли новости о домогательстве к детям. Тут уже не до шуток

А индустрия жила с этим спокойно, пока Папа Пафф помогал запускать карьеры молодым и держаться на плаву старичкам

Да, местами проскакивали гэги про его "оргии в бассейнах" или любви к "золоту и девственницам", но все на уровне угара

Все это время Шон был вполне рукопожатым. С ним активно взаимодействовали борцы за все хорошее и против всего плохого: мэрия Нью-Йорка, Бейонсе и т.д

Страшно представить, сколько еще подобного дерьма таится в кулуарах супер-продюсеров

Сколько мемов с Пи Дидди посмотрели на этой неделе?

Как Майкл Джексон перестал быть королем поп-музыки

Довольно странно, что когда речь заходит о Майкле, большинство сразу вспоминает негативные моменты его жизни: болезнь, обвинения в педофилии, смерть от рук лечащего врача

Люди до сих пор слушают его хиты, но мало кто говорит о вкладе, который он сделал в развитие жанра поп-музыки. А также о разрушении культурных барьеров и стереотипов в отношении темнокожих исполнителей

Все 80-е и начало 90-х Майк был на коне

Дважды его альбомы становились самыми продаваемыми в истории, артист собирал огромные площадки, а также побил рекорд по количеству песен номер один в американском чарте

Проблемы начались после 1995-го года. Выпустив успешный релиз "HIStory", певец замолчал на долгие 6 лет, представив публике новую пластинку "Invincivle" только в 2001-м году

Создание альбома обошлось в 30 миллионов долларов, а продажи составили всего 2 миллиона экземпляров в США

И для других это считалось бы успехом, но не по меркам "Короля поп-музыки" и с таким производственным костом

После этого Майкл не выпустил при жизни не одного альбома, периодически давая концерты

На мой взгляд, на закат карьеры артиста повлияло несколько вещей:

1. Физическое и ментальное здоровье. И если с первым сразу все понятно, думаю, слепые мой канал не читают, то во второе нужно капнуть глубже

Все детство исполнитель терпел жестокое обращение со стороны отца, туда же добавлялись постулаты, навязанные религией "Свидетели Иеговы", в которую входила вся семья Майкла

Множим выше написанное на изматывающие выступления, записи в студии, съёмки в клипах, скандалы и суды, в которых он увяз

2. Хватка и время. Если в 80-х музыкант создавал тренды, то в 90-х уже под них подстраивался

Его работы перестали быть революционными, содержать "вау-эффект", а пытались соответствовать духу времени

3. Конкуренция. В эру "Thriller" и "Bad" из соперников были разве что Принс и Уитни Хьюстон. А в пресловутые 90-е появилась новая плеяда героев, серьезно встряхнувших рынок

Из парней это Ар Келли, Ашер, Бойз Ту Мэн и другие. Из девушек - Мэрайя Кэри, Тони Брэкстон, Мэри Джей Бладж

4. Система. Когда состояние исполнителя оценивается в 700 миллионов долларов, у него есть как собственный огромный каталог, а также ему принадлежат каталоги других звезд, плюс сам он далеко не глупый парень, то такой "актив" становится не выгоден звукозаписывающим компаниям

Нет смысла вкладываться в того, кто может стать настолько большим, что повлияет на весь музыкальный ландшафт. Существует теория, согласно которой именно лейбл певца стоит за его гибелью

Писать о личностях такого масштаба непросто, слишком много фактов и деталей. Но надеюсь, что смог обрисовать ситуацию в общих чертах

Чуваки, что думаете по поводу отечественного кино и состояния киноиндустрии Казахстана в целом?

По мне, рынок делится на две части:

1. Авторское кино, которое любят критики, но смотрят три с половиной человека

2. Комедии, которые не любят критики, но смотрят три с половиной миллиона человек

Насколько рентабельно в нашей стране производить фильмы? И что нужно сделать, чтобы изменить ситуацию в лучшую сторону?

P.S. Текст про ЭмДжея пишется...

Если хотите текст "Как Майкл Джексон перестал быть королем поп-музыки", то оставляйте реакции :D

Почему я уважаю The Weeknd'а

Чекнул камбэк-трек Абеля "Dancing In The Flames", честно, нихуя не понял

Зацепился только за факт, что клип сняли на 16 Айфон. А вы смеялись над мобилографами, ну и кто теперь далбаеб?

Однако, сие произведение напомнило мне о ролике Тихого Места "Как The Weeknd стал королем поп-музыки"

Там приводили примеры, кто еще претендовал на титул "Короля" после ухода ЭмДжея: Джастин Бибер, Эд Ширан, Бруно Марс и т.д

Несмотря на столь сильных оппонентов, новым боссом стал канадец, который в начале пути практически бомжевал на улице

Что выделяет Абеля на фоне других певцов, так это стратегический склад ума, целеустремленность и стабильность

Пока Джастин торчал и в 10-й раз выяснял отношения с Селеной, Бруно проигрывал деньги в казино (50 мультов, Карл!), а Ширан конкретно заебал всех своей гитаркой в каждом треке, Выходной стабильно выпускал хиты и крепкие альбомы, соединяя их какой-никакой, но концепцией

При этом не влезая в драмы, не попадая в новости из-за глупых ситуаций

Даже с болезненным разрывом с Селеной (опять она!) он поступил так, как и должен поступать крутой артист - конвертировал в музыку

Очевидный промах в его карьере - это сериал "Идол". При чем только сериал, саундтреки с него стрельнули дико

Правда, у меня есть опасения, что его эра близится к концу, ибо новость о новом релизе, как и сингл не вызывают такого же ажиотажа, как в 2020-м или 2022-м

Но да ладно, поживём и увидим!

Кстати, также хочу начать обозревать больше отечественного контента, который упускал из вида

Недавно узнал о подкасте "BAYSA", посвящённый истории становления музыки в Казахстане в целом

Также есть желание ознакомиться с "QARA PODCAST", где рассказывают о кино-производстве и не только

Плюс на подходе "Энциклопедия музыки независимого Казахстана"

Вот вам и затравки 😄

Немного мыслей про концерт Садраддина на Центральном Стадионе в Алматы

Ни для кого не секрет, что за крайний год Садр набрал отличную в форму в плане хитовости выпускаемого материала

Весь 2023-й он буквально дропал бэнгеры один за одним, а в 2024-м серьезно прокачал визуал и наконец-то начал работать с брендами

Концерт на ЦС в Алматы демонстрирует следующее:

1. У эстрадной музыки в Казахстане теперь новый лидер. Мнение полностью подкрепляется цифрами. Ранее никому, кроме Димаша не покорялась данная площадка. Другим большим игрокам, а-ля Мирас или Райм пора бы напрячься. Последнему так точно

2. Скорее всего, другие крупные артисты в следующем году попробуют замахнуться на такую же величину. Как минимум, ИК или Скриптонит. Соответственно, уровень организации мероприятий тоже вырастет!

Отдельно бы хотел отметить, что солд-ауд удалось обеспечить только за счет узнаваемости самого артиста

В крайние годы у музыкантов появилась привычка превращать сольники в фестивали, где помимо них поют еще несколько гостей

Нравится вам музыка артиста или нет - это уже другой вопрос. Но прецедент на лицо!

Men lie, women lie, numbers don't lie!

В общем, впизду этот рэп, лучше слушать кей-поп

Однажды я женюсь на Карине из Эспы, бля буду!

Motherfuck the big three

Несколько дней назад Кендрик выпустил трек «Watch The Party Die», в котором проходится по современной музыкальной индустрии, завязанной на материальных ценностях и, предположительно, Дрейку

Песня вернула меня к размышлениям, которым я придавался пару месяцев назад. Во-первых, как так получилось, что именно Дот, Обри и Коул стали «big three» и где сейчас артисты, которые в одно время шли с ними вровень? Во-вторых, почему никто из молодой поросли до сих пор не занял их место?

Рэперы никогда не славились долгими успешными карьерами, исключение – это Джей-Зи и, наверное, Нас. Но последний начал терять коммерческий успех с середины нулевых, спустя десять лет карьеры. А тут сразу несколько исполнителей вот уже почти пятнашку держат высокий интерес к своим персонам! И не сказать, что в ближайшем будущем что-то изменится

На мой взгляд, из современников святой троицы наибольший потенциал имели Wiz Khalifa, A$AP Rocky, Macklemore, Travis Scott

Виз начал очень бодро, стабильно выдавал хиты первую половину десятых. Его пик – это 2015, только глухой в то время не слышал «See You Again» с Чарли Путом. Однако после наступил стремительный спад. Артист перестал контролировать качество и количество выпускаемого материала и потерял чувство хита, что и сделало его знаменитым

Роки также стремительно ворвался с прорывным микстейпом и дебютным альбомом, с точки зрения креатива его забег с 2011 по 2014 еще никто не переплюнул. Проблемы, как и у Виза, наступили после 2015-го. Раким больше времени проводил на модных показах и свиданиях, нежели в студии, переходя из статуса «рэпер» в статус «светский лев» благодаря отношениям с сами-знаете-кем. Бэнгеров, гремящих на весь мир, практически не было. Новый альбом слушатели ждут уже седьмой год!

Маклемор – это кек. Чувак имел все шансы стать героем для хипстеров-аутсайдеров, но вместо этого решил извиниться перед Кендриком за победу на Грэмми, перестал писать хиты (а какие хиты-то были!) и забил болт на свою карьеру

С Трэвисом ситуация непростая. Его успех далеко не overnight, он долго и методично шел к цели, продолжая держать уровень. Но не смотря на первые места, назвать его «главным рэпером современности» не получается. Дело в том, что мы нихуя о нем не знаем, как о личности

Он идеальный персонаж, как и Playboi Carti или Lil Uzi Vert. Но, давайте честно, кто из вас ассоциирует себя с La Flame’ом?
Его персоналити размыта в бесконечном количестве эффектов, фитов и рекламных интеграций. Это крутой музыкальный проект, но точно не голос поколения

Окей, с дедами разобрались. А что с молодежью?

Объективно, на трон могли претендовать XXXTENTACION, Pop Smoke и, с небольшими оговорками, Juice WRLD. Все они умерли!

Титул стало некому принять, поэтому мы получили второе десятилетие нытья о женщинах от канадца, возмущений от Мессии, который любит подрыгаться с белыми девушками, когда жена не рядом и призывы объединяться от дредастого хиппи

Очень грустно, что действительно талантливые ребята, которые могли бы двинуть жанр дальше, погибли из-за глупых причин. Когда теперь придут новые герои – непонятно

P.S. Я не стал упоминать Фьючера, Тагга, Лил Бэйби, Ганну и т.д. Парни успешные долгое время, но играют в своей трэп-лиге и им пофиг, что происходит за ее пределами

Новый для меня формат размышлений в аудио

Тема - "праймы/пиковая форма артистов и не только"