Pilgrims

➡️Разбираем, зачем брендам нетипичные товары

И может вам тоже надо? ✨

🔥➡️ Собрали самые креативные новости прошлой недели
что опять придумал Авиасейлс и подборка необычных коллабораций

Знали, что Porsche делает не только машины, но и мёд? 🤓

Мы привыкли видеть люксовые бренды в одном амплуа, но что, если вам скажут, что Porsche — это не только про скорость, но и про... мёд?

С 2017 года на территории завода Porsche в Лейпциге живут зубры, летучие мыши и пчелы! Всё началось с создания заповедника прямо рядом с производственными мощностями. И теперь у Porsche есть не только спорткары, но и "турбомёд" — Turbienchen. Его можно купить в фирменном магазине прямо на заводе.

Но зачем Porsche занялись мёдом? Всё просто — пчелы в Германии на грани исчезновения, и бренд решил поддержать природу. Ну и, конечно, экологичность — это сейчас must-have для премиальных брендов. Завод в Лейпциге, кстати, считается одним из самых чистых автомобильных производств в мире.

В итоге — крутой социальный проект, который не просто поддерживает природу, но и делает это стильно. Porsche — это не только про машины, это про заботу.

Вот вам и креативный маркетинг 🔥

2024 — год коллабораций 🔥✨

Вы тоже заметили, как бренды стали активно объединяться? И это наблюдается не только у крупных игроков рынка.

➡️Давайте разберемся по порядку, чем этот маркетинговый инструмент так полезен:

1️⃣Коллаборации расширяют аудиторию
Например, Crocs своими коллаборациями скоро захватят всевозможные целевые аудитории. Кто устоит перед коллабой со Спанч Бобом или Шреком? Это не просто обувь, это детские воспоминания.

2️⃣ Два бренда = двойная сила
Когда бренды объединяются, они используют сильные стороны друг друга. Это касается не только гигантов рынка.
⭐️Взять, например, коллаборацию Самолёта и Eburet.
Один бренд — популярный среди широкой аудитории, другой — творчески заряженный с лояльными фанатами.
Что они сделали?
Создали стол-ночник в фирменном цвете Самолета, а еще и из переработанных материалов, тем самым попадая в тренд на экологичность.

3️⃣ Лимитированные продукты вызывают ажиотаж
Когда бренд выпускает что-то уникальное и временное, это создаёт настоящий бум! Вспомните коллаборацию Heinz и KitKat — KitKat'Chup. Шоколад с кетчупом? Это могло бы показаться шуткой, но они поймали тренд из TikTok, где люди смешивали сладкое и соленое. Хотя этот продукт не вышел в массовую продажу, бренды получили бесплатную рекламу и остались на слуху.

4️⃣ WIN-WIN для важных событий
Необязательно придумывать что-то новое, иногда достаточно объединиться, чтобы получить двойное внимание от инфоповода. Так сделали бренд одежды PUDRA и магазин цветов Студия Букет, которые креативно поздравили женщин с 8 марта, запустив графический мини-сериал в своих соцсетях.
Кстати, ролики для их коллаборации делала наша команда, зацените😉👋

5️⃣ Поддержание лояльности через эмоции
Некоторые бренды коллаборируются не ради прямых продаж, а чтобы вдохновлять. Например, проект "Это знак" и Яндекс. Вместо продуктов они создали карточки с приятными словами на самокатах Яндекса, чтобы поднимать настроение людям. Это отличный пример, как можно удерживать внимание аудитории без продаж.


❕Коллаборации — это мощный маркетинговый инструмент, который сейчас используют и гиганты рынка, и локальные бренды.

Это выигрышная стратегия, которая позволяет закрыть маркетинговые цели без больших бюджетов, как это нужно, например, для обычных рекламных интеграций.

➡️Поэтому если у вас до сих пор нет коллаборации ни с кем, то пора задуматься…