Всемирный день борьбы со СПИДом — 1 декабря — важная дата для привлечения внимания к глобальной проблеме. В этот день многие бренды становятся голосом изменений — поддерживают осведомленность и помогают бороться с предвзятостью.
Несмотря на то, что это было вчера, мы хотим показать, как бренды могут говорить на непростые темы на примере пяти механик.
Использование ярких символов
Многие бренды используют красную ленточку — международный символ борьбы со СПИДом. А в 2006-м году Боно и Роберт Шрайвер основали инициативу (PRODUCT)RED, которую поддержали большие бренды, вроде Apple и Starbucks. Вместе они выпускают продукты с логотипом (RED), часть выручки от которых идет на борьбу с заболеванием.
Образовательные инициативы
Важно не только поддерживать, но и говорить о СПИДе, а именно — осведомлять и образовывать.
У Nike, например, есть программа Off Script, которая направлена на поддержку сообществ, образование аудитории и обмен опытом. Эта инициатива отражает миссию компании по продвижению здорового образа жизни и социальной ответственности.
Кампании с участием знаменитостей
Привлечь внимание к проблеме можно и с помощью звезд и инфлюенсеров.
К примеру, косметическая компания Kiehl's и фонд исследований СПИДа amfAR, проводили благотворительную акцию LifeRide for amfAR. В одном из мотоциклетных заездов по США участвовали Николь Кидман и Шэрон Стоун.
Спонсирование тестирования и лечения
Один из ярких примеров в поддержке исследований заболевания — Ben & Jerry’s. Компания даже выпустила специальный вкус мороженого ONE Cheesecake Brownie, выручка от которого направлялась на соответствующие исследования.
Участие в глобальных инициативах
Компания The Body Shop поддерживает Объединенную программу ООН по ВИЧ/СПИДу (ЮНЭЙДС), которая возглавляет и вдохновляет мир на достижение цели: ноль новых ВИЧ-инфекций, ноль дискриминации и ноль смертей вследствие СПИДа.
Несмотря на то, что это было вчера, мы хотим показать, как бренды могут говорить на непростые темы на примере пяти механик.
Использование ярких символов
Многие бренды используют красную ленточку — международный символ борьбы со СПИДом. А в 2006-м году Боно и Роберт Шрайвер основали инициативу (PRODUCT)RED, которую поддержали большие бренды, вроде Apple и Starbucks. Вместе они выпускают продукты с логотипом (RED), часть выручки от которых идет на борьбу с заболеванием.
Образовательные инициативы
Важно не только поддерживать, но и говорить о СПИДе, а именно — осведомлять и образовывать.
У Nike, например, есть программа Off Script, которая направлена на поддержку сообществ, образование аудитории и обмен опытом. Эта инициатива отражает миссию компании по продвижению здорового образа жизни и социальной ответственности.
Кампании с участием знаменитостей
Привлечь внимание к проблеме можно и с помощью звезд и инфлюенсеров.
К примеру, косметическая компания Kiehl's и фонд исследований СПИДа amfAR, проводили благотворительную акцию LifeRide for amfAR. В одном из мотоциклетных заездов по США участвовали Николь Кидман и Шэрон Стоун.
Спонсирование тестирования и лечения
Один из ярких примеров в поддержке исследований заболевания — Ben & Jerry’s. Компания даже выпустила специальный вкус мороженого ONE Cheesecake Brownie, выручка от которого направлялась на соответствующие исследования.
Участие в глобальных инициативах
Компания The Body Shop поддерживает Объединенную программу ООН по ВИЧ/СПИДу (ЮНЭЙДС), которая возглавляет и вдохновляет мир на достижение цели: ноль новых ВИЧ-инфекций, ноль дискриминации и ноль смертей вследствие СПИДа.