В июне 1976 года рекламное агентство Marsteller связалось с советскими дипломатами и запросило разрешения посетить Грузию и снять там рекламный ролик.
Были сняты ролики, в которых показывали пожилых грузинских крестьян (с подписанным ниже возрастом - от 95 до 105 лет), а голос за кадром говорил «В Советской Грузии, где едят много йогурта, многие люди доживают до 100 лет».
Реклама оказалась страшно популярной, выиграла много наград и привлекла большое внимание к себе. И к йогурту!
Сама реклама появилась потому что глава Danone хотел сделать акцент на "здоровой" и "полезной" составляющей продуктов компании.
Он поручил работу над этим сотрудникам компании и рекламному агентству. А сотрудники нашли научную статью о грузинских долгожителях.
Кампания оказалась крайне успешной и помогла Danone найти новый образ, предложить аудитории новые ценности - ну и повысить продажи.
Были сняты ролики, в которых показывали пожилых грузинских крестьян (с подписанным ниже возрастом - от 95 до 105 лет), а голос за кадром говорил «В Советской Грузии, где едят много йогурта, многие люди доживают до 100 лет».
Реклама оказалась страшно популярной, выиграла много наград и привлекла большое внимание к себе. И к йогурту!
Сама реклама появилась потому что глава Danone хотел сделать акцент на "здоровой" и "полезной" составляющей продуктов компании.
Он поручил работу над этим сотрудникам компании и рекламному агентству. А сотрудники нашли научную статью о грузинских долгожителях.
Кампания оказалась крайне успешной и помогла Danone найти новый образ, предложить аудитории новые ценности - ну и повысить продажи.