STREAM & WIN

😉 YouTube

Платформа наконец-то увеличила Shorts до 3 минут. Теперь все видео короче 3 минут автоматически отображаются в YouTube Studio как Shorts и появляются в ленте рекомендаций коротких роликов.

Если вы хотите загрузить видео в обычном формате, используйте соотношение сторон 16:9.

🙂 Twitch

Декабрь 2024 года стал для Twitch самым слабым месяцем по просмотрам за последние четыре года — всего 1,58 миллиарда часов просмотра, что на 11% меньше, чем в предыдущем месяце. При этом, активность стримеров на платформе выросла: увеличилось как количество каналов, так и число транслируемых категорий.

😛 TikTok

TikTok внедрил функцию Content Check для проверки видео на нарушения перед публикацией. Алгоритм анализирует контент и выносит вердикт в течение 24 часов.

Возможны три исхода. Если видео нарушает правила, его удаляют. Если нарушение незначительное, доступ к ролику ограничивается — его сможет видеть только автор. Если проблем не обнаружено, ролик проходит модерацию.

При этом, успешная проверка не гарантирует, что ролик останется доступным — TikTok может удалить его позже при повторной проверке.

📱 Meta

🔵Meta активно внедряет ИИ-ботов, чтобы компенсировать спад активности пользователей. Боты ведут страницы и общаются с людьми. Компания уже создала сотни тысяч таких аккаунтов.

Meta утверждает, что это часть эксперимента по улучшению пользовательского опыта. Но многие считают, что таким образом компания просто искусственно наращивает аудиторию.

🔵Есть и хорошие новости: Meta смягчила модерацию контента для крупных рекламодателей. Те, кто тратит на рекламу более $1500 в день, получат приоритетную ручную проверку контента вместо автоматической. Решение приняли после множества жалоб на ошибочные блокировки аккаунтов крупных клиентов.

🔵Кроме того, Meta ослабила цензуру: компания откажется от услуг сторонних фактчекеров, а ограничения на чувствительные темы вроде гендера и миграции снижаются.

🗓 Как изменится российский рынок влияния в 2025 году?

Своими прогнозами на этот год поделился руководитель отдела маркетинга влияния СберМаркетинга Дмитрий Кирсанов.

⏺ Искусственный интеллект станет главным инструментом создания контента. К 2026 году до 90% цифрового контента будут создавать нейросети.

⏺ Ускорится потребление контента. Пользователи будут уделять рекламным креативам всего 0,5–1 сек.

⏺ Регулирование рынка усилится. Обязательная регистрация блогеров в РКН, ужесточение контроля за маркировкой рекламы и новый налог на доходы могут снизить число блогеров и привести к отказу от нативной рекламы.

⏺ Маркетплейсы заменят соцсети. Маркетплейсы начнут предлагать брендам больше инструментов для взаимодействия с аудиторией.

⏺ Рекламные бюджеты перераспределятся. Если YouTube станет полностью недоступен, на первый план выйдут VK Видео, Rutube и Telegram.

✏️ Чего ожидаем мы? Перемен.

Россия активно двигается в сторону развития самодостаточного Рунета и всячески содействует привлечению блогеров на отечественные платформы. В то же время, власти усиливают контроль за рекламой и интернет-медиа. А значит, в ближайшие годы инфлюенс-маркетинг в России станет регулируемым сектором.

2025 станет годом кардинальных изменений: преуспеют только те, кто сможет быстро адаптироваться.

💬 Ожидаете массового перетока блогеров на российские платформы?

👍 — Да
👎 — Нет

Продолжаем знакомиться с полезными инструментами для инфлюенс-маркетинга. Сегодня на очереди классический инструмент — биржа Telega.in, специализирующаяся на продвижении в Telegram-каналах.

Платформа cодержит каталог из 45 000 каналов с фильтрацией по ER, тематикам и регионам. Предлагает функции автозамены канала (если блогер отказывается от размещения, система автоматически подбирает нового с аналогичной аудиторией и ценой), генерации UTM-меток и сокращения ссылок. Поддерживает мастер-посты и предоставляет аналитику по просмотрам, кликам и конверсии для оценки эффективности кампаний. Ниже — пошаговая инструкция по использованию сервиса.

1️⃣ Подбор каналов в каталоге

➡️Зайдите в раздел Каталог каналов: здесь вы можете отфильтровать каналы по тематикам, языкам, количеству подписчиков, диапазону ER, CPV (средней стоимости просмотра) и другим параметрам.
➡️Проверьте блогера на предмет накрутки в разделе Аналитика каналов. 
➡️Сравните CPM канала со средней ценой на рынке в разделе Аналитика тематик.
➡️Добавьте интересующие вас каналы в корзину.
➡️После завершения отбора нажмите Перейти в корзину для дальнейшей настройки кампании.

❗️Обратите внимание на функцию Горящие предложения — это каталог каналов со скидками от 25%, которые активны только 24 часа.

2️⃣ Работа с корзиной

В корзине вы увидите список выбранных каналов и сможете настроить свою кампанию. Для этого:

➡️Укажите формат размещения.
➡️Установите количество размещений.
➡️Если вы хотите увеличить количество каналов в проекте, добавьте дополнительные каналы вручную или через блок Рекомендуемые каналы.
➡️Сохраните подборку для повторного использования, задав ей уникальное название.
➡️Проверьте важные метрики в блоке справа и нажмите Продолжить.

3️⃣ Оплата размещения

Платформа принимает следующие варианты оплаты:

➡️Банковская карта
➡️Электронные кошельки (WebMoney, Qiwi)
➡️Банковский счет

Цена за одно объявление варьируется от 800 до 17 000 рублей. Конкретная цена зависит от конкретного канала. 

4️⃣ Выбор сценария нативной интеграции

На платформе доступно три сценария размещения постов:

➡️Один пост для всех каналов

Создайте крео, укажите желаемую дату и время публикации и запустите рекламу. Задать время можно как для всех каналов, так и для каждого канала по отдельности. 

➡️Один пост и уникальные ссылки

Если вам нужно отследить эффективность каждого канала, используйте уникальные ссылки для каждого размещения. В этом сценарии создается один мастер-пост с текстом и изображением. Для каждого канала можно настроить уникальные UTM-ссылки.

➡️Разные посты и уникальные ссылки

Наиболее гибкий вариант для работы с каналами разных тематик. Для упрощения работы с крео платформа предлагает шаблоны постов.

5️⃣ Переключение между типами проектов

Если в процессе создания проекта вы поняли, что хотите изменить сценарий:

➡️Вернитесь в корзину.
➡️Нажмите Изменить тип проекта.
➡️Выберите новый сценарий и нажмите Продолжить.

6️⃣ Запуск проекта

После завершения всех настроек нажмите Запустить проект. Ваши посты будут отправлены администраторам выбранных каналов, которые опубликуют их в указанные сроки.

💬 Пользуетесь Telega.in?

👍 — Да
❤️ — Нет, но теперь буду

🇫🇷 Франция — еще один развитый рынок влияния Европы в нашей подборке. Количество блогеров, агентств и брендов, инвестирующих в этот канал продвижения, растет с каждым годом. Ознакомимся с перспективами рынка ниже.

📊 Объемы и перспективы рынка

Франция — второй в Европе рынок по инвестициям в инфлюенс-маркетинг.

➡️Средний расход французских компаний на рекламу у блогеров в этом году составил €3.49 млн.
➡️22% маркетологов инвестирует в инфлюенс-маркетинг от €100 тыс. до €249 тыс.
➡️14% брендов выделяют на рекламу у блогеров €1 млн. в год.
➡️За прошедший год 20% компаний посотрудничали как минимум с 50 блогерами.

По оценкам Statista, в 2024 году объем рекламных расходов на маркетинг влияния во Франции составил €490 млн. К 2025 году этот показатель должен вырасти до €550 млн.

📈 Прогнозы роста:

➡️51% брендов планируют увеличение бюджетов на 10-19%.
➡️23% прогнозируют рост затрат на рекламу на 20-49%.
➡️13% маркетологов ожидают увеличение коллабораций с блогерами на 20-49%.

Несмотря на стабильный рост бюджетов кампаний, эксперты считают, что к 2027 году темпы роста сектора замедлятся в связи с перенасыщением рынка.

⚖️ Регулирование

Франция первой в Европе ввела закон об инфлюенс-маркетинге, регулирующий маркировку спонсируемого контента и деятельность блогеров. Несмотря на это, законодательство до сих содержит много недоработок: в нем не указаны пороговые значения для раскрытия информации о дарении, неясны налоговые обязательства. Правила постоянно дорабатываются в сотрудничестве с профсоюзом UMICC.

❗️ За нарушение рекламных правил блогерам вне зависимости от размера аудитории грозит штраф до €300 тыс. или лишение свободы.

➡️Французы уделяют большое внимание репутации блогеров. При выборе инфлюенсера этот показатель рассматривают 53% маркетологов. 71% компаний не работают с инфлюенсерами, которые продвигают товары с репутационными рисками (например, алкоголь, табак, пластическую хирургию, криптовалюты).

➡️Французские бренды чаще всего нацелены на долгосрочные контракты. 45% маркетологов предпочитают работать с проверенными исполнителями, и только 15% выбирает разовые сотрудничества.

С какими типами инфлюенсеров чаще всего сотрудничают французские бренды?

➡️Микроинфлюенсеры: 77%.
➡️Макроинфлюенсеры: 63%.
➡️Наноинфлюенсеры: 49%.
➡️Мегаинфлюенсеры: 31%.

Форматы сотрудничества

➡️Мероприятия с инфлюенсерами: 67%
➡️Обзоры продуктов: 49%.
➡️Спонсированные посты: 40%.
➡️Подарки: 35%.
➡️Конкурсы и розыгрыши: 33%.
➡️Ведение аккаунта инфлюенсером: 21%.

Критерии выбора инфлюенсеров:

➡️Количество подписчиков: 54%.
➡️Прозрачность \ репутация: 53%.
➡️Аутентичность: 49%.
➡️Стиль подачи контента: 42%
➡️Уровень вовлеченности: 40%.
➡️Демографические данные аудитории: 39%.
➡️Успех прошлых кампаний: 33%.

Популярные площадки

➡️Instagram — 85%.
➡️TikTok — 69%.
➡️YouTube — 58%.
➡️Facebook — 46%.
➡️Twitter — 25%.
➡️Twitch — 18%.
➡️Snapchat — 14%.
➡️Pinterest — 11%.

✏️ Подведем итоги.

Франция — один из наиболее развитых и зрелых рынков влияния Европы. Французские маркетологи не скупятся на бюджеты, при этом очень ответственно относятся к выбору блогера с идеальной репутацией. Бренды здесь предпочитают работать с постоянными исполнителями, чаще всего — через мероприятия.

Друзья, поздравляем с наступающим 2025 годом! 🎄

Новый год — новые вершины, и мы уверены, что вы их покорите. В 2025 году желаем вам нескончаемого вдохновения, смелых проектов и надежных партнеров!

Как показал уходящий год, никакие мировые кризисы и пессимистичные прогнозы экспертов не смогут затормозить наш растущий востребованный рынок. Желаем не терять запал и встречать 2025 с еще большими амбициями! ✨

Пусть каждая кампания приносит не только результаты, но и удовольствие! 🎁

Ну что, готовитесь к праздникам? Поздравляем с наступающим, а пока – последний новостной дайджест в этом году.

😇 Facebook

Facebook тестирует новую систему монетизации, позволяющую авторам контента использовать партнерские ссылки во всех форматах публикаций, включая Reels, видео, фото и текстовые посты.

Обновление также включает в себя уникальные названия и промокоды для ссылок, а также их размещение на баннерах видео и в закрепленных комментариях. Платформа уже поддерживает работу с крупными e-commerce сервисами, включая Amazon, Sephora, Walmart и Shopee. Пока функции тестируются на ограниченном круге авторов, но в скором времени станут доступны всем.

😛 TikTok

Дональд Трамп пообещал сохранить TikTok в США, сославшись в том числе на пользу китайского сервиса в продвижении своей предвыборной кампании 🤣 Судьба платформы решится 10 января.

🤖 Х

Платформа похвасталась рекордной активностью пользователей. Согласно годовому отчету бывшего Twitter, общее время, которое пользователи проводят на платформе ежедневно, выросло на 10%. Сервис набирает 8,3 миллиарда просмотров видео ежедневно — рост на 40% в годовом исчислении.

Кроме того, Илон Маск также намекнул на возможное появление сервиса электронной почты на платформе 👀

Инфлюенс-маркетинг и медийная реклама по отдельности показывают отличные результаты. Но, как показывает практика, вместе эти два метода продвижения способны дать еще больший результат. Ниже разберемся, почему инфлюенс работает лучше в связке с медийкой.

⏺Широкий охват

Инфлюенсеры — мастера по работе со своей аудиторией. У них есть свои подписчики, которые им доверяют, и их советы реально слушают. Тем не менее, аудитория даже самого популярного блогера ограничена. Если клиент не следит за этим блогером, он вашу рекламу просто не увидит.

Медийная реклама компенсирует этот недостаток: ее задача — просто напомнить как можно большему количеству людей, что ваш бренд существует.

В связке это работает так: блогер привлекает внимание аудитории и выстраивает ее лояльность к бренду, а медийка расширяет этот эффект на тех, кто еще не знаком с вашей компанией.

⏺Узнаваемость бренда

Блогеры часто делают контент, который не выглядит как реклама. Такой нативный подход хорошо воспринимается аудиторией, но в маркетинге порой нужно быть чуточку навязчивее.

Айдентика бренда должна закрепиться в голове потенциального клиента. Поэтому, помимо нативной рекламы, важно запускать яркие баннеры и вирусные видеоролики, транслирующие идентичность и ценности компании.

Чтобы связка работала эффективно, креативы должны перекликаться — разработайте свой цветовой код и придерживайтесь его во всех кампаниях. Попросите блогера разместить фирменный баннер с промокодом во время стрима — такая, пусть и навязчивая, реклама может привлечь больше клиентов.

⏺Измеримость результатов

Медийная реклама предоставляет точные данные по кликам, переходам и конверсии. Эффективность рекламы у блогеров же оценить сложнее: вовлеченность, лайки и комментарии — не самые показательные метрики. Но если объединить эти данные, можно получить полную картину успеха кампании. Если вы видите, что пост блогера вызвал много обсуждений, а медийная реклама при этом дала прирост продаж, значит, все работает как надо.

✏️ Подведем итоги

Связка инфлюенса с медийной рекламой — ключ к сбалансированной и результативной рекламной кампании. Так, блогеры создают эмоциональную связь с прогретой аудиторией, а медийка обеспечивает масштаб и системность.

💬 А вы подключаете медийку в дополнение к инфлюенс-рекламе?

👍 — Да
👎 — Нет
❤️ — Нет, но теперь буду

🇩🇪 Германия занимает одну из ведущих позиций в сфере инфлюенс-маркетинга в Европе. Немецкие бренды активно осваивают этот метод продвижения, выделяя на рекламу самые крупные бюджеты в регионе. Ниже рассмотрим статистику, тренды и особенности инфлюенс-маркетинга в стране.

📊 Объемы и перспективы рынка

Как мы упоминали выше, Германия — лидер по инвестициям в инфлюенс-маркетинг:

➡️Средний расход немецких компаний на рекламу у блогеров в этом году составил €5.74 млн.
➡️Почти треть брендов ежегодно инвестирует в инфлюенс-маркетинг от €500 тыс. до €5 млн.

По прогнозам Statista, к концу года объем рекламных расходов на маркетинг влияния в Германии составит $0,7 млрд. К 2029 году этот показатель должен вырасти до $1,06 млрд.

📈 Прогнозы роста

Германия — самый оптимистично настроенный рынок влияния в Европе.

➡️60% брендов планируют увеличение бюджетов на 10-19%.
➡️20% прогнозируют рост затрат на рекламу на 20-49%.
➡️7% брендов уверены, что инфлюенс составит большую часть маркетинговых расходов в следующем году.

Регулирование

С 2021 года инфлюенсеры в Германии обязаны маркировать все рекламные посты. Важно, чтобы рекламная пометка была четко видна в публикации — спрятать спонсорскую информацию в хештеги не выйдет.

❗️За нарушение рекламных правил блогерам вне зависимости от размера аудитории грозит штраф до €500 тыс.

Как показывает статистика, Германия — самый лояльный регион Европы в вопросах блогерской репутации. Лишь 32% маркетологов выставляют исполнителям этические требования. В большинстве случаев (57%) такие требования озвучиваются компаниями устно во время собеседования или в деловой переписке (35%).

С какими типами инфлюенсеров чаще всего сотрудничают немецкие бренды?

Хотя Германия придерживается общевропейского тренда на сотрудничество с нишевыми блогерами, разница в востребованности микро- и макроинфлюенсеров невелика.

➡️Микроинфлюенсеры: 78%.
➡️Макроинфлюенсеры: 72%.
➡️Наноинфлюенсеры: 41%.
➡️Мегаинфлюенсеры: 26%.

Форматы сотрудничества

➡️Спонсированные посты: 65%.
➡️Мероприятия с инфлюенсерами: 56%
➡️Обзоры продуктов: 55%.
➡️Партнерский маркетинг: 32%.
➡️Платные рекламные объявления: 32%

Критерии выбора инфлюенсеров

➡️Демографические данные аудитории: 55%.
➡️Стиль подачи контента: 51%
➡️Количество подписчиков: 45%.
➡️Аутентичность: 41%.
➡️Уровень вовлеченности: 36%.
➡️Интересы аудитории: 36%.

Популярные площадки

➡️Instagram — 91%.
➡️YouTube — 71%.
➡️TikTok — 61%.
➡️Facebook — 55%.
➡️Twitter — 19%.
➡️Pinterest — 18%.
➡️Snapchat — 14%.
➡️WhatsApp — 10%.
➡️Twitch — 10%.

Тренды немецкого рынка влияния

➡️Рост личных социальных медиа: блогеры переходят от публичных постов к коммуникации через личные сообщения и групповые чаты.
➡️Децентрализованные платформы: сервисы вроде Fediverse стремительно набирают популярность.
➡️Аутентичный контент: бренд Glückspilz построил свою маркетинговую кампанию на демонстрации рабочей жизни сотрудников на прямых эфирах.

✏️ Подведем итоги

Германия — самый оптимистичный рынок инфлюенс-маркетинга в Европе, выделяющий большие бюджеты на масштабные рекламные кампании. За последние два года инфлюенс-маркетинг в Германии значительно развился и, как показывает статистика, рынок влияния будет только расти, а вместе с ним — рекламные расходы брендов и спрос на инфлюенсеров.

📱 Meta

Meta запустила кросс-канальную оптимизацию в кампаниях с целью «Продажи». Новая функция позволяет направлять пользователей туда, где они с большей вероятностью выполнят целевое действие, будь то переход на сайт, установка приложения или посещение магазина приложений.

Обновление предлагает два варианта настройки: Advantage Destination (оптимизация с помощью алгоритмов) и Manual Destination (ручная настройка для кампаний с конкретными целями).

Все результаты собираются в одном отчете, что упрощает анализ эффективности. Сама Meta советует тестировать оба подхода.

😉 YouTube

➡️YouTube тестирует голосовые ответы на комментарии. Теперь авторы могут отвечать зрителям с помощью аудиосообщений. Функция доступна только на iOS и пока работает в США.

➡️Под конец года YouTube порадовал авторов платформы новым способом монетизации контента. Теперь авторы могут зарабатывать, разрешая использовать свои видео для обучения моделей искусственного интеллекта.

➡️Также появилась функция Super Chat, позволяющая аудитории участвовать в достижении стримерских целей за счет пожертвований.

🦋Instagram

Адам Моссери анонсировал Movie Gen — редактор на базе ИИ, позволяющий менять одежду, локации, внешность и добавлять объекты на видео. Инструмент планируют запустить в следующем году.

🖥 Kick

Kick продолжает расти: в 2024 году платформа увеличила среднюю аудиторию на 149%, а общее время просмотра достигло 2 миллиардов часов. Успех обеспечил фокус на стримерах из Латинской Америки и Ближнего Востока.

Великобритания традиционно считается одним из лидеров в области инфлюенс-маркетинга. Британцы одними из первых начали выделять рекламный бюджет на сотрудничество с лидерами мнений, благодаря чему британский рынок инфлюенс-маркетинга стал одним из наиболее зрелых в Европе. Ниже рассмотрим ключевую статистику по региону.

📊 Объемы и перспективы рынка

Бюджеты британских брендов на рекламу у блогеров сравнительно невелики:

➡️60% компаний тратят на рекламу у блогеров менее £250 тыс. в год.

По прогнозам Statista, к концу года объем рекламных расходов на маркетинг влияния в Великобритании составит £930 млн. К 2029 году этот показатель должен вырасти до £1,3 млрд.

📈 Прогнозы роста:

➡️50% брендов планируют увеличение бюджетов в следующем году.
➡️6% рассчитывают на значительное увеличение бюджетов (свыше 50%).
➡️70% британских компаний ожидают роста блогерских интеграций на 10–19%.
➡️15% прогнозируют увеличение количества проектов более чем на 20%.

Регулирование

Надзор за деятельностью блогеров осуществляют ICPEN и CMA. Вот перечень основных правил:

➡️Инфлюенсеры должны раскрывать любые стимулы, которые побудили их публиковать контент.
➡️Коммерческие отношения должны быть представлены «четко и заметно», независимо от того, был ли контент оплачен.
➡️Обзоры продуктов в рекламных целях должны основываться на честном опыте без предвзятости.

❗️Штраф за рекламные нарушения в Великобритании составляет 5% от годового рекламного оборота.

Кроме этого, блогерам важно соблюдать этические требования брендов — в большинстве случаев (63%) такие требования озвучиваются компаниями устно во время собеседования. Однако некоторые компании предпочитают прописывать эти правила в специальных этических кодексах (27%) или в самом контракте (21%).

С какими типами инфлюенсеров чаще всего сотрудничают британские бренды?

➡️Микроинфлюенсеры: 81%.
➡️Макроинфлюенсеры: 67%.
➡️Наноинфлюенсеры: 47%.
➡️Мегаинфлюенсеры: 29%.

Форматы сотрудничества

➡️Спонсированные посты: 67%.
➡️Партнерский маркетинг: 53%.
➡️Подарки: 46%.
➡️Мероприятия с инфлюенсерами: 43%
➡️Обзоры продуктов: 42%.
➡️Платные рекламные объявления: 42%
➡️Совместное создание контента: 35%.
➡️Конкурсы: 31%.

Критерии выбора инфлюенсеров

➡️Стиль подачи контента: 57%
➡️Количество подписчиков: 51%.
➡️Уровень вовлеченности: 43%.
➡️Аутентичность: 40%.
➡️Демографические данные аудитории: 38%.
➡️Прозрачность \ репутация: 36%.

❗️18% маркетологов в Великобритании (по сравнению со средним показателем в 12%) стремятся сотрудничать с блогерами, представляющими социальные меньшинства.

Популярные площадки

➡️Instagram — 89%.
➡️Facebook — 72%.
➡️TikTok — 67%.
➡️YouTube — 63%.
➡️Twitter — 25%.
➡️Pinterest — 17%.
➡️WhatsApp — 13%.
➡️Snapchat — 11%.

✏️ Подведем итоги

Великобритания — зрелый рынок инфлюенс-маркетинга с высокой долей рекламных расходов и обширным пулом креаторов. В стране насчитывается около 98 тысяч Instagram-креаторов с аудиторией более 5 тысяч подписчиков, что значительно превышает показатели остальных стран Европы.

Поддерживая общеевропейский тренд, британские бренды чаще обращаются к микро- и наноинфлюенсерам. При выборе блогеров британцы уделяют отдельное внимание инклюзивности и разнообразию — чем разнообразнее пул инфлюенсеров, тем большую аудиторию удастся привлечь.

В одной из последних рассылок Лиа Хаберман (один из консультантов по маркетингу Google) собрала подборку из 10 новых способов сотрудничества с блогерами. Ниже выделили для вас несколько идей, которые, на наш взгляд, будут особенно востребованы в следующем году.

⏺Найм блогеров в штат

Не забывайте, что блогеры — настоящие эксперты, знающие индустрию изнутри не хуже многих маркетологов. По прогнозам Хаберман, в 2025 все больше брендов начнут нанимать инфлюенсеров на полноценную работу в свою команду.

Сотрудничество в данном случае может быть реализовано двумя путями:

➡️создание контента для бренда и ведение социальных сетей
➡️управление SMM / digital-маркетинг отделами

Многие инфлюенсеры имеют опыт как в создании контента, так и его продвижении — знание индустрии с обеих сторон делает блогеров востребованными сотрудниками.

⏺Участие в разработке продуктов

Тренд на привлечение инфлюенсеров к разработке продуктов на разных этапах уже давно закрепился в Китае и уже скоро доберется до Европы

Предложите блогерам поучаствовать в создании и тестировании продукта с освещением процесса в социальных сетях — такой формат взаимодействия поможет выстроить доверие с целевой аудиторией и лучше понять ее ожидания.

⏺Долгосрочные сотрудничества

Тренд, выходящий из вышесказанного — долгосрочные сотрудничества. Разовые рекламные интеграции постепенно отходят на второй план. Для компаний эффективнее выстраивать долгосрочное сотрудничество в формате регулярных контент-серий.

💬 Как видим, сегодня блогер — это не просто говорящая голова на экране, но полноценный участник маркетингового процесса, способный сделать свой вклад в успех компании. Поделитесь в комментариях, какие новые тренды успели заметить вы?

Согласны с прогнозами Хаберман?

👍 — Да
👎 — Нет

📌 Инфлюенс-маркетинг в Европе

Как и обещали, запускаем серию обзоров европейских рынков инфлюенс-маркетинга. А начнем мы ее по традиции с общего анализа региона. Нашли интересный ресерч с массой аналитики, самые интересные моменты представили ниже.

Объемы и перспективы рынка

Направление инфлюенс-маркетинга в Европе растет и развивается:

➡️Бренды в среднем тратят на рекламу у блогеров около €3.37 млн в год.
➡️Лидеры по инвестициям в инфлюенс-рекламу — Германия (€5.7 млн в год) и Франция (€3.4 млн в год).

Что касается брендов:

➡️54% компаний планируют увеличить бюджеты на инфлюенс-маркетинг.
➡️37% намерены сохранить их на текущем уровне.
➡️27% брендов ожидают, что роль блогеров в рекламных стратегиях возрастет.
➡️6% уверены, что инфлюенс-маркетинг станет основной частью их маркетинговых расходов.

Форматы сотрудничества

Какие форматы рекламных интеграций востребованы в Европе?

➡️Спонсированные посты — 58%.
➡️Мероприятия с инфлюенсерами — 56%.
➡️Обзоры продуктов — 48%.
➡️Партнерский маркетинг — 38%.
➡️Подарки — 36%.

Требования к инфлюенсерам

В последнее время бренды тщательнее подходят к выбору блогеров. Вот на что европейские рекламодатели смотрят чаще всего:

➡️Стиль подачи контента — 50%,
➡️Аутентичность — 47%,
➡️Демография аудитории — 45%,
➡️Количество подписчиков — 45%,
➡️Уровень вовлеченности аудитории — 43%,
➡️Репутация — 43%,
➡️Успех предыдущих кампаний — 25%.

❗️ Наибольшим спросом в Европе пользуются микро-инфлюенсеры — с ними сотрудничает 75% маркетологов.

В каких социальных сетях чаще всего проводятся рекламные кампании?

➡️Instagram — 89%,
➡️TikTok — 64%,
➡️YouTube — 62%,
➡️Facebook — 57%,
➡️Pinterest — 12%.

Какие сложности выделяют маркетологи?

➡️Измерение окупаемости кампании — 50%.
➡️Соблюдение баланса между свободой инфлюенсера и контролем бренда — 41%.
➡️Изменения алгоритмов соцсетей — 31%.
➡️Соблюдение баланса между эффективностью и нативностью рекламы — 29%.
➡️Рост стоимости рекламы — 28%.
➡️Поиск подходящего блогера — 28%.
➡️Необходимость коммуникации с агентами блогеров — 22%.

Прогнозы на следующий год:

➡️Ужесточение регулирования индустрии.
➡️Повышенная избирательность в отношении блогеров.
➡️Рост значимости инфлюенса как рекламного инструмента.
➡️Рост бюджетов на инфлюенс-маркетинг.

Работаете с европейскими гео?

👍 — Да
❤️ — Нет, но будет интересно почитать

Продолжаем знакомиться с полезными инструментами для инфлюенс-маркетинга. Сегодня на очереди разбор платформы LabelUp — инструмента подбора и аналитики блогеров через API. Как искать блогеров с помощью сервиса, расскажем ниже.

➡️Функционал платформы

После регистрации вам станет доступно окно поиска блогеров и ряд фильтров. Поисковая строка предлагает искать блогера по тематике, нику и описанию — последние пункты нас не интересуют, ведь мы своего еще не нашли.

Справа от левой строки находится фильтр для сортировки результатов по ряду параметров, включая досягаемость и активность подписчиков, среднее количество лайков и просмотров, цену рекламы, а также метрики LQI, ER, CPMV. Сами показатели можно настроить в меню слева.

➡️Платформа предлагает следующие фильтры:

⏺Социальная сеть: Instagram, VK, YouTube, Telegram, Rutube, Яндекс Дзен.
⏺Тип аккаунта: личный, паблик.
⏺Подписчики: наноблогеры, микроблогеры, макроблогеры, миллионники.
⏺Тематики: сюда входят «классические» рубрики, которые блогеры указывают в своих профессиональных аккаунтах.
⏺География, возраст, пол: демографические данные блогера и его подписчиков отдельно.
⏺Показатели вовлеченности: LQI, ER, досягаемость, среднее количество просмотров, лайков, комментариев, среднее количество постов в месяц.

❗️ Как анализировать метрики вовлеченности на LabelUp, можно узнать в этом материале.

⏺Поиск по постам: упоминания и хэштеги.

✏️ Что мы можем сказать о платформе: сервис действительно удобный и предлагает массу важных настроек, но при использовании все-таки чувствуется, что он больше заточен под аналитику блогеров, чем под их поиск.

💬 А вы пользовались платформой?

👍 — Да
👎 — Нет

Блогеров обяжут спонсировать развитие Рунета 🤑

На заседании Госдумы 10 декабря депутаты проголосовали за введение налога на доходы от рекламы в интернете. Поправка, спрятанная в законопроекте о займах и кредитах, вводит обязательный сбор в размере 3% с доходов блогеров от размещаемой рекламы. Налог вступит в силу 1 апреля 2025 года.

Фракция «Новые люди» единственная проголосовала против, аргументируя это тем, что «налог на лайки» негативно скажется как на блогерах, так и на рекламодателях:

«Сначала блокируются соцсети. Потом вводятся новые нормы для маркировки рекламы с огромными штрафами. Потом единый реестр. И теперь — повышенный налог. За последние годы сделано все, чтобы быть блогером стало просто невыгодно, а для многих — еще и невозможно ...

В России тысячи блогеров, которые производят образовательный контент, популяризирует науку и культуру, продвигают туризм, а рекламой у себя помогают продвигать российские компании и бренды. Бороться с ними — максимально странная и недальновидная идея», — отметил депутат Антон Ткачев.

Эксперты считают, что новый сбор не только увеличит стоимость рекламы, но и заставит блогеров искать обходные пути на зарубежных платформах. Кроме того, введение налога при активной регуляции и реестра блогеров может привести к переходу многих рекламных кампаний в «серую зону», где блогеры будут избегать официальных обязательств и налоговых выплат.

Платежи от нового налога планируется направить на реализацию нацпроекта «Экономика данных» и модернизацию инфраструктуры Рунета.

💬 Ну что, готовы вкладываться копеечкой в развитие отечественного интернета?

👍 — Новость о налоге, конечно, не радует, но цели звучат здраво
👎 — Нет, очередная обдираловка

🦋 Instagram

Платформа разработала функцию «тестовых Reels». Обновление позволит опубликовать пробный ролик только для тех, кто не подписан на канал, чтобы оценить релевантность контента широкой аудитории. Видео будет доступно 24 часа, после чего автору станет доступна статистка охватов.

😉 YouTube

Видеохостинг поделился интересной статистикой:

➡️Более миллиарда людей ежедневно смотрят YouTube-видео на телевизоре
➡️Формат Shorts ежедневно привлекает 70 миллиардов просмотров
➡️Просмотры спортивных трансляций выросли на 30%
➡️Количество блогеров, которые зарабатывают с просмотров на ТВ, выросло на 30% в сравнении с прошлым годом

😛 TikTok

➡️Nielsen и TikTok совместно разработали функцию кросс-метрических измерений. Теперь рекламодатели смогут сравнивать эффективность TikTok-рекламы с рекламой на других платформах.

➡️На этом хорошие новости не заканчиваются. Для тех, кто занимается товаркой: число покупателей на платформе выросло на 165%. Объем продаж в «черную пятницу» превысил $100 миллионов, что в три раза больше, чем в прошлом году.

🖥 Kick

Платформа столкнулась с критикой по поводу ужесточенной модерации. Пользователи требуют сохранить пространство для свободы слова и перестать копировать Twitch.

Вот и подошел к концу наш цикл постов про инфлюенс-маркетинг в Азии. А пока мы готовим новую серию материалов по гео Европы, предлагаем пробежаться по старым обзорам. Для вашего удобства собрали их в один пост.

⏺Основные тренды Азиатско-Тихоокеанского рынка.

Чего ожидать от рынка влияния Азии? Знакомимся с общими тенденциями инфлюенса в регионе.

⏺Китай: что такое KOL-маркетинг и как работать с инфлюенсерами Поднебесной?

Разбираем различия китайского и западного рынков влияния.

⏺Сингапур: как не нарваться на скам со стороны блогеров?

Говорим о проблемах с моделями оплаты, высокой конкуренции среди блогеров и их любви к серому продвижению.

⏺Южная Корея: неожиданно бюджетный вариант?

Реклама у всемирно известного южнокорейского блогера стоит в разы дешевле, чем публикация американской модели?

⏺Япония: что такое “tarento-marketing” и чем он отличается от известного нам инфлюенса?

Почему в Японии не получится воспользоваться картой европейского банка?

💬 Надеемся, было полезно! А чтобы наши будущие материалы оправдали ваши ожидания просим поучаствовать в опросе ниже:

Сегодня мы завершаем наш цикл постов про инфлюенс-маркетинг в Азии. Последним гео, которое мы рассмотрим, будет Япония.

Рынок влияния на острове стремительно развивается. Так, в 2023 году расходы компаний на рекламу у блогеров составили $510 млн. Согласно прогнозам экспертов, к 2025 году этот показатель достигнет $608 млн.

Нативное продвижение через блогеров здесь называется немного иначе — “tarento-marketing”. Отличается ли этот подход от нашего? Давайте разбираться.

➡️ Что значит tarento-marketing?

Термином “tarento” в Японии обозначают влиятельных знаменитостей с большой аудиторией. Чаще всего это звезды телевидения и комики, музыкальные исполнители, модели и блогеры. Как видим, в корне японские “tarento” ничем не отличаются от известных нам «инфлюенсеров», но терминологию знать важно.

➡️ Особенности японского инфлюенс-маркетинга

⏺Регулирование рынка. Япония — одна из немногих стран, где работа инфлюенсеров регулируется. В 2023 году вступили в силу правила, требующие от блогеров максимальной прозрачности в своих рекомендациях и раскрытия любых коммерческих связей с брендами.

⏺Долгосрочные партнерства. Япония ценит стабильность: бренды здесь предпочитают выстраивать долгосрочные отношения с инфлюенсерами.

⏺Виртуальные инфлюенсеры. Островное государство во многом известно своим увлечением высокими технологиями — технофилия японцев нашла отражение и в маркетинге. Компании активно сотрудничают с виртуальными инфлюенсерами, прислушиваясь к интересам молодой аудитории. Так, например, Lexus «наняла» виртуальную модель Имму для рекламы новой модели автомобиля. Это не первый люксовый бренд в рекламном портфолио блогера.

⏺Манга. Еще одна вещь, которой славится Япония — уникальная культура комиксов. Компании активно используют персонажей манги для продвижения своих продуктов: их можно встретить как в рекламе напитков Pokari Sweat, так и на крео NordVPN. Советуем включать отсылки на вселенные японских комиксов в свои инфлюенс-кампании.

Как вы уже поняли из двух предшествующих пунктов, японские рекламные кампании чаще всего таргетят молодежь — именно эта аудитория активно следит за блогерами в социальных сетях и часто ориентируется на их советы при выборе покупок.

⏺Агентства талантов. Большинство популярных инфлюенсеров в Японии работают через агентства, что делает сотрудничество дороже. Если вы нашли блогера с аудиторией более 100 тысяч подписчиков — скорее всего, писать ему напрямую смысла нет. Здесь Япония вписывается в общий тренд всех азиатских гео.

❗️ Важный момент: инфлюенсеры и агентства Японии чаще всего принимают платежи только от местных банков.

⏺Управление каналами инфлюенсеров. Channel takeover — это стратегия, при которой бренд временно берет под контроль весь канал блогера для размещения рекламного контента, включая баннеры, логотипы и рекламные объявления. Длительность таких кампаний может варьироваться от нескольких часов до нескольких дней.

⏺Интеграция с e-commerce. Япония поддерживает общеазиатский тренд на интеграцию e-commerce в приложения. Большинство локальных сервисов предлагает пользователям функцию прямых покупок. Говоря об этом, ниже собрали для вас список наиболее популярных социальных сетей в стране.

➡️ Популярные платформы

В отличие от США, где наибольшим спросом пользуются Facebook, Instagram и TikTok, в Японии лидируют LINE, YouTube, Twitter и Instagram. При этом, Instagram в Японии — не просто развлекательная платформа, а источник вдохновения для будущих покупок. Не будем голословными и обратимся к статистике:

⏺LINE: 94 млн активных пользователей в месяц
⏺YouTube: 78 млн
⏺Twitter: 51,8 млн
⏺Instagram: 49,1 млн
⏺TikTok: 18,9 млн

“Tarento-marketing” собрал в себе все тренды азиатского подхода к инфлюенс-маркетингу: здесь и ориентированность на e-commerce, и работа с агентствами, и таргетинг молодежи, и виртуальные инфлюенсеры. Ближайшие годы рынок влияния в стране будет все больше развиваться — бренды выделяют все больше бюджета на рекламу у блогеров, а значит в этом регионе у нас точно будет работа.