99 тенге

Сколько же денег и какие цели у Яндекса в Казахстане?

Каждая большая компания, которая приходит в Казахстан ведет себя по-своему, работает с государством и гражданами по-особому, но все зависит от поставленных целей и особенностей компании. У кого какой бизнес, тот так и выстрагивает PR и GR-стратегии.

Вот возьмем Яндекс и всякие его подразделения. Что мы видим в 2023 году – было разбирательство с АЗРК насчет тарифов, потом анонсированы бонусы для казахстанских таксистов в 7-10 миллиардов тенге, заплачено налогов 23 миллиарда тенге. В 2024 году все поменялось – компания начала активно работать в Казахстане, в январе были перенесены серверы yandex.kz в Казахстан.

Что сделал Яндекс во второй половине 2024 года:
1. Открыл новый офис в Алматы на 500 человек со специальным бесплатным музеем, в котором помимо постоянной экспозиции будут проводиться специальные выставки и мероприятия

2. Провел 27 июня на Медеу день технологий, где было представлено куча новых продуктов и сервисов. Фестиваль продлился весь день и завершился выступлением коллектива «Ирина Кайратовна». Yandex Qazaqstan Day посетили около двух с половиной тысяч человек.

3. Яндекс Поиск и казахстанские художники представили арт-проект «Из чего складывается Казахстан». До этого был специальный проект с музыкантами – Iskra.

4. В сентябре 6-8 числа провел Yandex Park Live на Первомайских прудах, где выступало очень много известных музыкальных групп и были еще специальные партнерские зоны: Яндекс Плюс, Яндекс Поиск, Яндекс Go, Яндекс Заправки, GORILLA, Haier и Теле-2, Меломан.

5. Сменил бренд у Яндекс Go. Они занимают примерно 80% рынка такси в Алматы и 60% рынка такси в Астане

Пока видно, что Яндекс вливает очень большие деньги в свою публичную активность, причем направленную четко в город Алматы и его жителей. Причем делается упор именно на активную молодежь, богему, самозанятых. Если говорить о взаимодействии с госорганами, то там в основном Минцифры для электронных сервисов, а для такси АЗРК и акиматы.

Но надо понимать, что воздействие Яндекса намного больше его непосредственной деятельности. Сейчас он крупнейший работодатель страны с полумиллионом сотрудников, существенно влияет на МСБ из-за контроля доставки их товаров и рекламы их товаров в интернете, очень сильно определяет логистику в городах за счет навигатора и анализа пробок.

При этом в отличие от других иностранных корпораций, у Яндекса большой и важный рычаг на общественно-политическую ситуацию в стране – «Алиса», нейросети, поиск, взаимодействие с богемой и молодежью, которые ходят на праздничные мероприятия компании. Причем взаимодействие развивается как на русском, так и на казахском языке, в него вливаются большие деньги – мы же вот не видим, чтобы какая-то компания организовала сразу 2 больших мероприятия за 2 месяца?

Такими темпами, Яндекс скоро станет или уже стал главной компанией Алматы и Алматинской агломерации, а это 3-4 миллиона человек. Готова ли к этому наша власть? И не будет ли так, что когда она очухается, положение в диалоге очень сильно изменится и уже Яндекс будет говорить с позиции силы?