🫶📚Сейчас проходит Чемпионат Мира по Футболу, в связи с этим вспомнилась занимательная книга о построении «брэнда нации» в современных авторитарных режимах «Национальный брендинг на практике. Политика продвижения спорта, городов и университетов в Казахстане и Катаре» написанная Кристин Эггелинг (ссылка ниже).
Как автократии добиваются международного признания и престижа? Почему современные государства Ближнего Востока и Центральной Азии прибегают к политике спортивных мероприятий, городского развития и образования для легитимации своей национальной идентичности? Кристин мастерски отвечает на эти важные вопросы в своей дебютной книге о практиках национального брендинга в Катаре и Казахстане.📚
❗Национальный брендинг — это политическая технология создания и распространения доминантного дискурса о государственной идентичности для продвижения страны в международном пространстве.
📝В исследовании рассматриваются три области национального брендинга: спортивные мега-события, городское развитие и высшее образование. Эггелинг фокусируется на действиях и интерпретациях, имеющих отношение к брендингу Казахстана и Катара, чтобы они выглядели как прогрессивные и современные страны на международной арене. Несмотря на автократический характер, режимы стремятся оправдать себя как внутри страны, так и за ее пределами. Успешный национальный брендинг помогает подчеркнуть стратегическое положение страны на карте и продвигать ее уникальные исторические, культурные и экономические особенности, отличные от ее региональных соседей.
🌏🌐Географическое положение имеет первостепенное значение для постколониальных, периферийных и амбициозных государств, таких как Казахстан и Катар. Бывшие колонии Британской/Османской и Российской/Советской империй, две нации стали независимыми во второй половине двадцатого века в 1971 и 1991. Во главе с двумя харизматичными лидерами авторитарные системы имеют доступ к изобилию природных ресурсов. Благодаря экономическому росту и политической стабильности Казахстан и Катар чаще полагаются на инструменты политического убеждения, а не на репрессии.
🇶🇦В Катаре разработали Национальную стратегию развития на 2011–2016 годы, целью которой является преобразование государства в более процветающую, безопасную и стабильную среду (92). Шейх Хамад уделял первоочередное внимание спорту во время своего правления с 1995 по 2013 год, используя его в качестве рычага для экономической диверсификации и модернизации, смягчения проблем с физическим благополучием населения и развлечения масс. В 2004 году шейх Хамад инициировал Академию Aspire, элитный спортивный тренировочный комплекс и образовательный комплекс, который превратился в центральное учреждение, символизирующее амбиции Катара по приему гостей в спортивном секторе. В отличие от государственных спортивных инициатив в Казахстане, гуманитарный проект по оценке футбольных талантов Aspire Football Dreams (2005 г.) финансировался частными донорами в рамках корпоративной социальной ответственности. При систематическом спортивном брендинге неудивительно узнать, что Доха проводила Азиатские игры 2006 года, Арабские игры 2011 года и получила привилегию на проведение чемпионата мира по футболу 2022 года. Чтобы продемонстрировать свою приверженность заявке на проведение чемпионата мира по футболу 2022 года, правительство Катара вложило средства в строительство нового аэропорта, системы метро и многочисленных стадионов. Катарский национальный брендинг, созданный королевской элитой, включает в себя нарративы о стабильности, безопасности и открытости миру, ломая стереотипное представление СМИ о конфликтах на Ближнем Востоке. Катар представлен как молодое и прогрессивное государство, сохраняющее самобытное наследие и традиции.
Как автократии добиваются международного признания и престижа? Почему современные государства Ближнего Востока и Центральной Азии прибегают к политике спортивных мероприятий, городского развития и образования для легитимации своей национальной идентичности? Кристин мастерски отвечает на эти важные вопросы в своей дебютной книге о практиках национального брендинга в Катаре и Казахстане.📚
❗Национальный брендинг — это политическая технология создания и распространения доминантного дискурса о государственной идентичности для продвижения страны в международном пространстве.
📝В исследовании рассматриваются три области национального брендинга: спортивные мега-события, городское развитие и высшее образование. Эггелинг фокусируется на действиях и интерпретациях, имеющих отношение к брендингу Казахстана и Катара, чтобы они выглядели как прогрессивные и современные страны на международной арене. Несмотря на автократический характер, режимы стремятся оправдать себя как внутри страны, так и за ее пределами. Успешный национальный брендинг помогает подчеркнуть стратегическое положение страны на карте и продвигать ее уникальные исторические, культурные и экономические особенности, отличные от ее региональных соседей.
🌏🌐Географическое положение имеет первостепенное значение для постколониальных, периферийных и амбициозных государств, таких как Казахстан и Катар. Бывшие колонии Британской/Османской и Российской/Советской империй, две нации стали независимыми во второй половине двадцатого века в 1971 и 1991. Во главе с двумя харизматичными лидерами авторитарные системы имеют доступ к изобилию природных ресурсов. Благодаря экономическому росту и политической стабильности Казахстан и Катар чаще полагаются на инструменты политического убеждения, а не на репрессии.
🇶🇦В Катаре разработали Национальную стратегию развития на 2011–2016 годы, целью которой является преобразование государства в более процветающую, безопасную и стабильную среду (92). Шейх Хамад уделял первоочередное внимание спорту во время своего правления с 1995 по 2013 год, используя его в качестве рычага для экономической диверсификации и модернизации, смягчения проблем с физическим благополучием населения и развлечения масс. В 2004 году шейх Хамад инициировал Академию Aspire, элитный спортивный тренировочный комплекс и образовательный комплекс, который превратился в центральное учреждение, символизирующее амбиции Катара по приему гостей в спортивном секторе. В отличие от государственных спортивных инициатив в Казахстане, гуманитарный проект по оценке футбольных талантов Aspire Football Dreams (2005 г.) финансировался частными донорами в рамках корпоративной социальной ответственности. При систематическом спортивном брендинге неудивительно узнать, что Доха проводила Азиатские игры 2006 года, Арабские игры 2011 года и получила привилегию на проведение чемпионата мира по футболу 2022 года. Чтобы продемонстрировать свою приверженность заявке на проведение чемпионата мира по футболу 2022 года, правительство Катара вложило средства в строительство нового аэропорта, системы метро и многочисленных стадионов. Катарский национальный брендинг, созданный королевской элитой, включает в себя нарративы о стабильности, безопасности и открытости миру, ломая стереотипное представление СМИ о конфликтах на Ближнем Востоке. Катар представлен как молодое и прогрессивное государство, сохраняющее самобытное наследие и традиции.