Пиплвотчинг


Channel's geo and language: Kazakhstan, Russian


Про коммуникации и рекламу – в бизнесе, культуре и политике. Автор @dmitriyeva, аккаунт-директор и сооснователь RA Kombinat

Related channels  |  Similar channels

Channel's geo and language
Kazakhstan, Russian
Statistics
Posts filter


Forward from: Казахстан и все-все-все
Я бы на месте государства дал бы стипендию, то есть 55 МРП в месяц в течение года, людям, которые наше искусство популяризуют, то есть критикам - Кариму Кадырбаеву, Алене Тимофеевой, Ольге Малышевой, Гульнаре Абикеевой, Ольге Батуриной и т.д. Потому что все, что о нашем искусстве и культуре будут знать через 25 лет - это их труды и всё. Как показывает практика больше ничего не останется


А как бы вы себя чувствовали с таким соседством?

Парк Omega — сафари-парк в Квебеке, где посетители могут наблюдать за канадской дикой природой. На его территории есть домики для проживания, такие как Wolf Lodge и другие, которые позволяют гостям наблюдать за животными через панорамные окна прямо из своей комнаты. Бронируют их за 6-8 месяцев :)


Узнала на днях, что существует такая организация, как Международный комитет Голубого щита (International Committee of the Blue Shield, ICBS) – организация, созданная для защиты культурного наследия в условиях вооружённых конфликтов, природных катастроф и других чрезвычайных ситуаций. Комитет был создан в 1996 году на основе Гаагской конвенции 1954 года, которая ввела символ «Голубого щита» как знак защиты культурных объектов в ходе войны (то есть, уже после Второй мировой)

Чем комитет в основном известен – установкой знаков Голубого Щита на зданиях.

Но по сути они работают с разными видами угроз:
- вооружённые конфликты
- стихийные бедствия
- антропогенные угрозы

И вот что как меры защиты они реализовывали:
- эвакуация культурных ценностей (во время вооружённых конфликтов в Сирии и Афганистане были организованы тайные операции по эвакуации рукописей, древних артефактов и произведений искусства из зон боевых действий в безопасные места),
- создание резервных копий и дублирование архивов (в Мали ICBS помог оцифровать уникальные рукописи из Тумбукту, чтобы сохранить их содержимое в случае утраты оригиналов),
- укрепление и защита объектов на месте (в Ираке и Йемене использовались укрепляющие конструкции, мешки с песком и специальные покрытия для защиты музеев, памятников и архивных зданий от обстрелов или бомбардировок),
- разработка планов на случай чрезвычайных ситуаций (в Японии и Италии ICBS совместно с местными властями разработал планы действий для музеев и библиотек, чтобы защитить их от землетрясений и наводнений),
- создание международных баз данных (в рамках проектов по борьбе с незаконной торговлей культурными ценностями ICBS помогает создавать базы данных украденных или повреждённых артефактов),
- обучение и повышение квалификации персонала (в Африке и Юго-Восточной Азии ICBS организует тренинги для сотрудников архивов, музеев и библиотек, обучая их методам сохранения и защиты в условиях кризисов),
- освещение угроз и адвокация (в Европе ICBS проводит информационные кампании, поднимая осведомлённость об угрозах культурному наследию, включая изменения климата и урбанизацию).

Судя по отчету, в 2022 году Комитет оказывал помощь в Казахстане - правда, вообще без деталей, что именно.
Вот бы разработали планы на случай землетрясения в Алматы для музеев, библиотек и архивов 🙂


Наткнулась на «Ноже» на непонятную статью про Алматы, в которой есть ряд грубых ошибок – и расстроилась, потому что сайт периодически читаю и считаю хорошим (а еще потому что потенциальная аудитория, на которую эти ошибки протранслированы – 2 миллиона человек)

Латиница не является официальным способом начертания. Достаточно взглянуть на вывески госорганов или зайти на их сайты из любой точки мира, чтобы в этом убедиться. Проект по переходу на латиницу есть – просто апдейтов от Комитета языковой политики по нему нет с января 2024 года.

В статье озвучивается тезис, что алматинцы считают свой город «городом рынков», но «публичными символами Алматы выступают старая крепость города Верный, времен Российской империи, и горы Иле-Алатаутского заповедника, а также древние курганы долины Сарыарка». Возможно, сколько алматинцев, столько и мнений. Но на чем основано заявление – из статьи непонятно (опросы, статьи, исследования?). Вот для меня Алматы – это горы и архитектура совмода и неоклассицизма, и что :)

Автор перечисляет разные произношения города – Алма-Ата, Алмата, Алма(а)ты, Алматы (не уточняя, что реальными названиями из этого были только первое и четвертое). А название Алма-Ата почему-то по контексту – отсылка к периоду Российской империи, не к СССР (хотя оно было принято в 1921 году – а до 1921 город назывался Верный).

Но больше вопросов вызывает утверждение, что «в советское время город был закрыт и имел стратегическое значение, из-за чего доступ внутрь города для представителей этнических меньшинств и формирование их сообществ были жестко ограничены». Хотя стратегические закрытые города у нас - Курчатов (бывший Семипалатинск-21), Приозерск, Жем (бывший Эмба-5), Степногорск, Байконур: города, при которых работали испытательные полигоны, научные опытно-промышленные базы ну или хотя бы космодром :)


Оказывается, вчера исполнилось 95 лет со дня рождения Гульфайрус Исмаиловой – художница родилась 15 декабря 1929 года. К сожалению, у Гульфайрус не осталось прямых родственников, кто мог бы заниматься сохранением и популяризацией ее наследия – муж, Евгений Сидоркин, ушел в 1982 году, сын, Вадим Сидоркин, в 2021 году.

Изображение – картина Гульфайрус «Семья художника», 1978, фонд государственного музея искусств РК им. А. Кастеева.


Forward from: Tribune
#вакансия

Открыты вакансии Senior Account Manager и PR-менеджера в рекламном агентстве RA Kombinat

Компания имеет 10-летний опыт работы, специализируется на SMM и PR: ведет страницы брендов, создает инфоповоды и снимает ролики. Среди клиентов RA Kombinat — банки, девелоперы, FMCG, благотворительные организации и другие. Проекты агентства удостоены более 100 международных наград, включая Cannes Lions, Spikes, Epica, Webby, ADStars.

В агентстве ценят профессионализм, инициативность и стремление к достижению лучших результатов.

Узнать обязанности, требования, условия работы и как откликнуться на вакансии можно на нашем сайте — https://tribune.kz/otkryty-vakansii-v-reklamnom-agentstve-ra-kombinat/


Ищем людей в команду RA Kombinat. Все детали в посте ниже. Спасибо Tribune за поддержку!


Forward from: Маркетинг в Казахстане ⛩
Trend Hunter 2025: прогнозы и направления развития для пищевой индустрии

Подписки на безалкогольные напитки
Инсайт:
Миллениалы и поколение Z, присоединяются к движению «трезвых и любопытных». Социальные медиа и инфлюенсеры нормализуют трезвый образ жизни и рассказывают, какие преимущества можно получив, меньше употребляя алкоголь.

Миксы газированных напитков
Инсайт:
Потребителей притягивают незамысловатые напитки, которые допускают вариации в составе и помогают отвлечься от повседневной рутины.

Экологичный кофе
Инсайт:
Потребители хотят, чтобы продукты длительного использования не создавали ущерба окружающей среде. Поэтому они выбирают бренды экологичной направленности, которые могут заменить привычные продукты и напитки

Вода с содержанием протеина
Инсайт
: Покупатели ищут питательные и вкусные продукты. Популярность еды с высоким содержанием белка создает и поддерживает спрос на здоровый активный образ жизни, плюс помогает отстроиться от стандартных продуктов с небольшим содержанием белка (протеина).

Порционные завтраки
Инсайт:
Большинство покупателей, ориентированныч на здоровый образ жизни, признают, насколько важен завтрак. И если нет времени на готовку, его заменяют фастфудом или отказываются от завтрака. Бренды признают спрос на альтернативы, и сокращают готовые завтраки до готовых к употреблению небольших порций.

Растворимая еда и напитки
Инсайт
: Изобилие доступной информации о проблемах окружающей среды повышает осведомленность среди частых покупателей. В результате бренды массово используют инновационную упаковку, чтобы сократить экологический след и выделиться на рынке

Чипсы с пробиотиками
Инсайт:
Большинство потребителей не хотят ограничивать себя в еде и считать калории. Они предпочтут добавить в рацион здоровые альтернативы с натуральными ингредиентами. Это позволяет бизнесу разрабатывать продукты с питательными веществами и продвигать здоровый образ жизни.

Аналитика в общепите
Инсайт:
Интересы современного потребителя разнообразны и изменчивы. Многие рестораны не успевают за трендами, а у небольших заведений недостаточно ресурсов для аналитики, часто полагаются на эмпирические данные или свой опыт. Они ищут и пока не всегда находят аналитические инструменты, созданные специально для индустрии общественного питания. Это новый рынок услуг для маркетологов и аналитиков.

С уважением,
ваш профессиональный маркетолог
@marketologyblog


Video is unavailable for watching
Show in Telegram
At first, violence doesn’t look like violence

Sephora в кампании «Getting Ready» подняли деликатную и не всегда осязаемую проблему психологического насилия (как одной из форм гендерного насилия). Ролик показывает первые признаки контролирующего поведения – на примере неприятия мужчиной яркого макияжа и одежды на его женщине. И призывает распознавать ранние признаки насилия (а еще shine bright like a diamond, потому что можем!)


А еще на неделе мы закончили семинар длиною в 10 месяцев – по методологии сравнительных исторических исследований

14 семинаров, 70+ часов, 30+ книг на группу – каждый выбирает по 5-6 в рамках программы, читает и по ним готовит доклад для остальных.

Вот книги/темы, которые брала себе:
⁃ Жюльет Кадио – «Лаборатория империи: Россия/СССР, 1860-1940»,
⁃ Арнольд Тойнби и Сэмюэл Хантингтон – «Вызовы и ответы. Как гибнут цивилизации»,
⁃ Ирина Ерофеева и ее наследие,
⁃ Данияр Ашимбаев – «Наиболее культурный народ»,
⁃ Зарубежные источники о новейшей истории Казахстана,
⁃ Эдвард Саид – «Ориентализм».

И на последнем семинаре – сделала презентацию про серию книг «Historia Rossica»: в ней публикуются новейшие исследования в области истории, проведенные как российскими, так и европейскими и американскими историками. И поскольку серия охватывает и время Российской империи, и время СССР, есть ряд книг и о нашем регионе: Эксперименты империи, Степные рубежи России, Идеи о справедливости и ряд других.

Помимо – мы разобрали историю повседневности, сборник «Письма во власть. 1928-1939», книги Жака Ле Гоффа «Интеллектуалы в средние века» и Яна Кэмпбэлла «Знание и окраины империи».

Сказать, что мой кругозор расширился за это время (и что немаловажно, что сформировалась привычка к чтению) – значит не сказать ничего. Прочтено сильно меньше, чем хотелось бы, но есть каркас, который можно заполнять дальше – и бесконечно. И понимание тем, которой когда-то хотелось бы разработать самой, как бы ни было сейчас это далеко от моих будней.

Благодарна МИСП и Марату Шибутову за идею такого семинара, время, знания и желание его это вести, за интеллектуальную среду. И сокурсникам – Айнур Бакытжановой, Акбопе Абылкасимовой, Алмасу Аубекерову, Ильясу Бактыгалиеву, Катерине и Айдару Омаровым, Лилии Маньшиной, Мадие Торебаевой, Ольге Грибановской, Полине Абугалиевой и Сауле Абдуалиевой за обсуждения и споры, по которым буду скучать.


Про Налоговый кодекс (часть 2)

И вот какие интересные тезисы по проекту Налогового кодекса озвучили представители бизнес-сообщества и эксперты:

🔹 включить весь сегмент МСБ в СНР (специальный налоговый режим, сейчас на СНР ограничены виды деятельности) и оставить ставку по нему 3% с оборота, как и есть сейчас. В проекте НК предлагают дифференцированно установить 4% для B2C и производства и 12% для B2B. Не уверена, что предложение по включению всего сегмента пройдет, однако такое резкое повышение ставки с 3% до 12% смогут осилить не все: МСБ попробует переложить это на своих клиентов, крупный бизнес, и опять же, у кого-то это получится, а кто-то будет сливаться с крупными компаниями/закрываться и уходить в найм;

🔹 раскрыть критерии системы управления рисками – чтобы предприниматели понимали, какие их действия ведут к повышению степени риска: прозрачность действий является обязательной для правового государства. Звучит логично – и действительно хотелось бы это понимать – но представители Минфина сказали, что это невозможно;

🔹 оставить уведомление о том, что будет налоговая проверка – у бизнеса должна быть возможность подготовиться. Позиция Минфина – бизнес, как когда-то пионер, должен быть всегда готов к проверке. С точки зрения «не допускать нарушения, вовремя платить налоги и сдавать отчеты» – звучит логично. С точки зрения подачи «подчинять свою деятельность тому, чтоб быть готовым к налоговой» – сложно согласиться. К примеру, МСБ итак тяжелее справляются с административной нагрузкой, чем крупный бизнес, просто потому что у них меньше ресурсов – и, получается, нагрузка на них увеличится;

🔹 сегодня налоговой надо идти в суд, чтобы доказать нарушение – это правило предлагают убрать. Понятно, почему бизнес этого боится – ему нужно будет доказывать, что он не баобаб. Учитывая, что каждый владелец малого бизнеса итак периодически думает о том, чтоб уйти в сытый и спокойный найм, где у тебя не болит голова, где взять людей, проекты, оборотные средства – долгосрочно это может привести к утоньшению прослойки МСБ (конечно, в случае, если налоговые органы будут этим злоупотреблять). И безусловно, это все крайности – так, Минфин привел цифры, что проверяют ежегодно менее 2 процентов предприятий. Остальные 98 на опережение волнуются 🙂

И наконец прекрасное для бизнеса, взрывоопасное и сложное в реализации для государства предложение – сделать граждан налоговым агентами: то есть, чтобы они сами все платили. Если сейчас работники знают и беспокоятся только о зарплате на руки (так называемая net), потому что остальное за них платит работодатель - то в случае принятия этой нормы работник будет получать gross (сколько расходов на самом деле несет работодатель на штатную единицу) и самостоятельно уплачивать все налоги и соцотчисления (которые налогами не считаются, но тем не менее эти расходы обязательны и их несет работодатель). К примеру, из зарплаты в 300 000 сейчас – 57 231 уходит на все это, и зарплата на руки составляет 242 769 (23,5%).

К чему это может привести – несложно представить:

🔹 рост нагрузки на суды и в целом административный аппарат и IT-инфраструктуру, которые будут вызваны неправильной и/или несвоевременной выплатой налогов гражданами и необходимости эти налоги «выбивать» – только уже не из 2 миллионов бизнесов, а из 9,6 миллионов рабочей силы,
🔹 рост социальной напряженности: люди, не привыкшие осознавать размеры своей зарплаты gross, будут считать, что им увеличили оклад, но тут же государство отнимает кровно заработанное,
🔹 долгосрочно - да, рост требовательности граждан к тому, как государство тратит деньги, а значит, и рост ответственности и отчетности госорганов перед гражданами и в конечном счете повышение эффективности их работы (ну и с бизнеса уйдет административная нагрузка по этим выплатам).

Но потенциальные риски, к сожалению, выглядят более опасными, чем потенциальные выгоды – хотя предложение и прекрасно как некий акт справедливости)

Каким в итоге окажется Налоговый кодекс – увидим. Много интересных поправок и предложений к нему, много спорных. Так что stay tuned.


Про Налоговый кодекс (часть 1)

В пятницу попала на обсуждение проекта нового Налогового кодекса (в рамках заседания Общественной палаты при Мажилисе) – вынесла несколько интересных наблюдений, делюсь ими ниже.

На заседании выступали госорганы (Министерство нацэкономики, комитет госдоходов при Министерстве финансов), депутаты, эксперты, бизнес-сообщество. Модерировал заседание Айдос Сарым. Всю трансляцию можно посмотреть здесь.

Вот что мне запомнилось из выступления Минфина:
🔹 в проекте НК государство отходит от ранжирования степеней риска (низкая-средняя-высокая) к выявлению риска неисполнения налогового законодательства;
🔹 камеральный контроль переходит на уведомления о выявленных расхождениях (вместо ранее «о выявленных нарушениях») с правом сасмотоятельной корректировки бизнесом налоговых обязательств – мелочь, а звучит лучше (это как если сравнить «возраст дожития» и «серебряный возраст»), по сути вроде это чего-то не меняет;
🔹 отказ от плановых проверок (однако может проводиться проверка на основании анализа деятельности налогоплательщика, что не совсем понятно). для малого бизнеса вводится лимит – только 2 налоговые проверки в год, и все проверки в электронном формате: что звучит хорошо.

И самое чувствительное – НДС предлагают перевести в режим «предоплаты»: сначала бизнес оплачивает НДС, а потом выписывает ЭСФ на заказчика. И это то, что вызывает большее негодование у бухгалтеров МСБ, которые работают в B2B: в сегменте B2B у многих международных компаний сроки постоплаты - от 60 до 180 (!) дней после выставления ЭСФ. Это условие работы с ними. Не согласен – найдется 10+ других желающих. То есть, сначала мы как, к примеру, рекламное агентство кредитуем условный Procter & Gamble на саму реализацию проекта, проводя его на свои деньги, потом платим НДС государству и потом только получаем деньги сами. Хотела бы сказать, что это приведет к повышению цены рекламных услуг, но бюджеты на рекламу не сказать чтобы растут, так что скорее будет так:
🔹 оплата аванса/всей суммы проекта без ЭСФ для подрядчиков, которых сложно заменить,
🔹 замена всех остальных подрядчиков на крупные рекламные холдинги, которые могут позволить так себе кредитовать (а это уже может привести к укрупнению бизнеса в рекламной сфере и закрытию / переходу в найм мелких и средних игроков).

Да, говорится о том, что мера о предоплате НДС будет введена только для налогоплательщика, входящего в зону риска. Но ведь критерии, на основании чего он может туда попасть, неизвестны. Условно: если то, что сейчас является «низкой» степенью, скорее, уйдет из категории риска неисполнения налогового законодательства, «высокой» – в нем останется, то как (в каких пропорциях и на основании чего) поделят «среднюю»? А от этого напрямую будет зависеть та самая «предоплата» НДС.

В общем, работы бухгалтерам и финансовым директорам прибавится: прогнозировать это все, чтобы не вылетать на кассовые разрывы. А возможно и прибыли банкам – если бизнес будет брать деньги для их покрытия там.


«Это по любви» :)


Forward from: Маркетинг в Казахстане ⛩
Айдархан Кусаинов сделал подборку телеграм-каналов экспертов из Казахстана

В TgStat сделал отдельный список, чтобы было удобно следить за ними или читать

Так же доступен список казахстанских каналов и чатов о маркетинге, рекламе и пиаре

Читать и смотреть можно по ссылке.

Там же, кликом по каждому, доступна подробная статистика.

С уважением,
ваш профессиональный маркетолог
@marketologyblog


Forward from: Маркетинг в Казахстане ⛩
Video is unavailable for watching
Show in Telegram
К - коллаборация!

Arcane и Red Bull выпустили ограниченную партию в честь выхода нового сезона.

Ищите на полках вашего города )


А вот так у Верещагина выглядела узбекская женщина 🤷‍♀️


Еще из работ Верещагина: «Киргиз. Портрет мужчины», 1870, и «Богатый киргизский охотник с соколом», 1871.

А «киргизами», напомню, называли казахов, причины терминологической путаницы установила Ирина Ерофеева, писала ранее:

«В 1705 году джунгарский хунтайджи Цэван Рабдан насильно переселил енисейских кыргызов из Восточной Сибири в междуречье Чу и Талас на границу с местами расселения казахов. Офицеры-шведы, сосланные из Прибалтики в Сибирь, занялись изучением тюркских источников, и при издании труда «Родословная история тюрок» ошибочно отождествили переселенных енисейских кыргызов с соседними казахами. Впервые подмена этих названий произошла в 1715 году, в 1734 году эта версия была опубликована в правительственной газете – и с тех пор этнонимы «киргизы» и «киргиз-кайсаки», употребляемые по отношению к казахам, получили официальный статус и стали широко тиражироваться»


Вчера на историческом семинаре Школы молодых экспертов разбирали тему ориентализма

Я подготовила несколько тезисов по книге Эдварда Вади Саида «Ориентализм». И для меня эта книга – однозначно открытие года, которое, конечно, хотелось бы для себя сделать раньше (книга издана в 1978 году). «Ориентализм» — это исследование того, как Запад формировал стереотипы о Востоке, используя их для культурного, политического и колониального доминирования. Книга выдержала более 30 переизданий, переведена на 36 языков, а её общий тираж оценивается в более 1 миллиона экземпляров.

Она же, кстати, стимулировала развитие постколониальной теории и десятки исследований – где-то развивающих идеи Саида, где-то спорящих с ним. Книга интересна и тем, что ее автор первый, кто может в какой-то мере говорить о ситуации, понимая обе стороны этой дискуссии, а точнее, лучше понимая Восток: Саид – американский литературовед палестинского происхождения. Я приведу позже несколько наиболее ярких отрывков из нее, но она так хорошо написана, что каждая из 560 страниц стоит личного прочтения и читается взахлеб как художественная литература.

Марат Максумович Шибутов рассазал про книги Михаила Терентьева «Хивинские походы русской армии» (1906, переиздана в 2017) и «Русская Средняя Азия», это 10 том серии «Живописной России» Петра Семенова-Тян-Шанского (1885 год), посвященный нашему региону – по сути, обе работы об ориентализме в нашем регионе. На эту тему кстати есть еще одна интересная книга «Russian Orientalism in a Global Context: Hybridity, Encounter, and Representation», изданная совсем недавно в 2023 – писала о ней тут. На обложке книги, кстати, работа Василия Верещагина «Евнух у дверей Гарема, 1888», только поярче подтянутая по цветам. Все жду, как доставят с Амазона, чтоб записать на нее обзор)

Спасибо МИСП и Марату Шибутову за возможность изучить и осмыслить все эти важные работы – сам до такого добираешься крайне редко (если добираешься вообще)


А чуть раньше – но тоже в этом году – IKEA запустила кампанию, используя зеркало с GPS, чтобы направлять солнечный свет на открытые кафе в Швеции, обычно находящиеся в тени (их продукт – зеркало NISSEDAL – автоматически меняет угол наклона в зависимости от положения солнца, обеспечивая посетителям больше теплых мест для отдыха).

Тоже нестандартный носитель, простой (и один) мессадж «простые и умные решения для всех» и подход «реклама как инфоповод» (ну и польза консьюмерам и неконсьюмерам, конечно). Красота


Video is unavailable for watching
Show in Telegram
Спасибо IKEA за новый термин «слипфлюенсер»)

Компания превратила окна своих клиентов в рекламные билборды, раздав им блэкаут-шторы, на задней стороне которых была размещена реклама бренда.
А жаль, что их в Казахстане нет, с новым часовым поясом летом джек-пот сорвали бы :)

20 last posts shown.