Пиплвотчинг


Channel's geo and language: Kazakhstan, Russian


Про коммуникации и рекламу – в бизнесе, культуре и политике. Автор @dmitriyeva

Related channels

Channel's geo and language
Kazakhstan, Russian
Statistics
Posts filter


Forward from: Казахстан и все-все-все
Очень важная новость про нейросети

Сейчас нейросети – это самая перспективная технология среди всех IT-технологий. Кто имеет к ним доступ, уже на два шага опережает других. Поэтому важно иметь или свои, или адаптированные технологии, то есть на своем языке.

То, что Яндекс запустит нейросеть на казахском языке большой вклад в развитие языка и технологий для нашей страны. Отчасти это и выполнение поручения президента по развитию искусственного интеллекта. Имея опыт обучения на казахском языке, уже можно этот опыт применить в других сферах - к примеру, для анализа и работы с законодательством. В общем, это огромный шаг вперед.

Яндекс Казахстан обучил нейросеть YandexGPT понимать казахский язык

Яндекс Казахстан в 2024 году запустит языковую модель YandexGPT, которая умеет писать и перерабатывать тексты на казахском языке, запоминать ход беседы и отвечать на уточняющие вопросы пользователя. YandexGPT станет первой публичной генеративной нейросетью, специально обученной понимать и говорить на казахском языке.

Нейросеть будет доступна пользователям через виртуального ассистента в приложении Яндекс, а также в Поиске и Яндекс Браузере. Пользователи смогут общаться с нейросетью, как с живым собеседником. Например, она сможет дать совет, объяснить ребёнку сложную тему простыми словами, придумать идею для рекламы или написать пост для соцсетей.

Также на облачной платформе Yandex Cloud планируется запуск коммерческой версии YandexGPT на казахском для бизнеса. Она позволит казахстанским компаниям и разработчикам развивать продукты и сервисы на основе генеративных нейросетей. Например, с помощью YandexGPT они смогут анализировать отзывы пользователей, создавать тексты по шаблонам для рассылок и запускать чат-ботов для службы поддержки.

За основу была взята базовая модель YandexGPT. Для её дообучения на первом этапе были подготовлены сотни тысяч запросов и ответов на казахском языке, охватывающих различные темы и контексты бесед. Это обеспечивает модели необходимую основу для понимания языка и культурного кода.

В обучении нейросети участвуют AI-тренеры Яндекс Казахстан. Они оценивают ответы нейросети — точность, полноту, фактическую правильность, грамматику и стиль — и пишут эталонные запросы и ответы на казахском языке. Затем на них обучают нейросеть и таким образом повышают точность её ответов.


Forward from: Маркетинг в Казахстане
Стало известно, что данные микрокредитной организации (МФО) Zaimer стали доступны третьим лицам.

Судя по отзывам МФО собирали персональные данные не только своих клиентов, а всех физических лиц, чьи данные, по разным причинам им были доступны.

Большая кризисная коммуникация. Под огнем критики будут:
- все МФО, как представители отрасли;
- отраслевое министерство, как гос орган;
- банки, потому что это для потребителей это тоже кредитная организация;
- будущее всеобщее декларирование - "они/государство завтра сольют/передадут мои данные кому-попало/криминалу".

Если не будет открытого разбора ситуации, уголовных и административных дел, ужесточения требований к хранению и передаче персональных данных - пострадает прежде всего государство.

P. S. Вижу в ленте соцсетей, как начинают делиться негативным опытом оформления кредитов без участия пользователей.


Forward from: Казахстан и все-все-все
Друзья, рады сообщить о старте набора на Второй поток Медиашколы Ulab!

Если вам
— от 18 до 25 лет
— имеете гражданство Казахстана
— хотите обучиться медианавыкам и увидеть регионы страны

📄 То с 4 по 20 марта проходит набор заявок

Заполните ваши данные, напишите мотивационное письмо и ждите момента, когда с вами свяжутся кураторы Ulab!

🎧 С 21 по 30 марта начинается второй этап отбора — собеседования.

По результатам собеседований будут определены слушатели Второго потока и члены резервного списка

Ссылка на регистрацию находится в шапке профиля и на сайте ulab.kz


Forward from: Казахстан и все-все-все
Маркировка рекламы в соцсетях

6 февраля министр культуры и информации подписала новый приказ, который может сильно изменить правила игры на рынке рекламы в социальных сетях. Называется этот документ «Об утверждении правил маркировки онлайн-рекламы».

Работает все просто. Блогер регистрируется как индивидуальный предприниматель по специальному налоговому режиму, указывает в ОКЭД рекламную деятельность и платит налоги с каждого контракта, по которому размещает у себя рекламу.

Конечно, определенные риски для рекламного рынка тоже есть. Раньше (местами и сейчас) многие бренды и компании доплачивают за то, чтобы контент у блогеров с их рекламой был как можно более нативным и не выглядел как прямое продвижение товаров или услуг. Из-за необходимости делать пометки поток рекламы в соцсетях может несколько снизиться, а сами они потеряют часть доходов из-за необходимости платить налоги как ИП.

Кроме того, возникает несколько важных вопросов. Кто и как будет мониторить контент казахстанских блогеров? Ведь онлайн-платформ очень много. Этим будет заниматься Министерство культуры и информации или налоговики? Если блогер не заплатил налоги за заказной пост, то как доказать, что он вообще брал за него деньги? А что мы будем делать с иностранными блогерами, которые продают свои курсы и зарабатывают на наших гражданах? Пока вопросов много, но нужны ответы.


Forward from: The Content is The Queen
"Брут, я рад, что ты мой друг". "Поздравляем, миссис Лектер, у вас мальчик". "Как круто! Огромная деревянная лошадь!" "Бонни, это Клайд. Клайд, Бонни". Фольксваген рекламировал этой серией принтов одного из своих электронных помощников, давая внизу отбивку: "Видеть опасность раньше, чем она случится". Я помню свой восторг от этой серии: она подразумевала то, что я больше всего ценю в рекламе, - что целевая аудитория обладает одновременно интеллектом, эрудицией и чувством юмора. Что она способна опознать цитаты, понять, о каких исторических событиях идет речь, оценить шутку, и все это - даже без визуальных подсказок. Понятно, что это в том числе работает как один из методов сегментации аудитории (что у них было написано в брифе, интересно? "Высшее образование?" И где шло размещение? В The Economist и New Yorker? Тоже не исключено). Но вообще мне всегда кажется, что уважение к конечному пользователю, проявленное таким образом, этим пользователем очень хорошо запоминается. Он_а одновременно entertained and flattered. И это дорогого стоит.


Forward from: Оля ведет в театр
Сейчас будет театральный өсек года.

Вы уже могли видеть, как в соцсетях обсуждают, что Трансформа может съехать с Барибаева 36. Но это не все новости.

С Барибаева 36 съезжает все пространство «Дом» — все его резиденты. То есть руководство «Дома» больше не арендует сам дом: договор аренды закончился и продлен не был.

Теперь о новом арендаторе. Это байер Лилия Рах. Говорят, что некоторых резидентов «Дома» она может оставить на прежних местах, но Трансформу — нет.

Потому что в большом зале уже почти бывшего «Дома», который сейчас занимает Трансформа, будет бутик Лилии Рах. А театра не будет.

Договор новые арендаторы еще не подписали, но это дело времени. Так что знайте: февраль — последний месяц Трансформы на Барибаева. Вот такой бизнес, ничего личного.

А лучшее, что можно сейчас сделать, — покупать билеты на спектакли, чтобы Трансформа заработала себе какую-никакую подушку на время поиска нового места.

Ну и если знаете, куда можно переехать театру, сигнализируйте.


Жаль, что Трансформа уходит из Дома. И что Дома как пространства в том виде, каком он есть сейчас, уже не будет. Если хотите поддержать пространство – смотрите расписание на февраль в инстаграме.


Forward from: Казахстан и все-все-все
Шибутов_Закредитованность_справка_СТ.pdf
510.5Kb
Кредитный рынок и казахстанцы

В прошлом году осенью заинтересовался темой закредитованности и состояния кредитного рынка. Снял 4 интервью про это на своем канале «Диванные эксперты» - с Никитой Шаталовым, Айдарханом Кусаиновым, Юрием Ли, Бибинур Шералиевой.

Потом изучал статистику, мнения экспертов, международный опыт и пришел к своим выводам. Оформил их в справку с рекомендациями и отправил их в Общественную палату, а потом в Мажилис, чтобы депутаты использовали.

Вот выкладываю справку и для вашего внимания. Думаю, надо все же вести содержательную, а не эмоциональную дискуссию.


Взвешенный взгляд на то, как по факту обстоят дела с закредитованностью в Казахстане


Ну и чтобы не быть голословной) Ссылка


Про интервью президента

– Мне кажется важным посыл, что все проблемы нужно решать в конструктивном ключе (цитируя, «в рамках специально созданных диалоговых платформ и механизмов и в стенах Парламента»). Если не пробовали взаимодействовать с государством через платформу eotinish – советую: это работает, если вы хотите быть услышанными. Лучше, чем сторис в Инстаграм.

– Очень хочется увидеть новый Налоговый кодекс. Хорошо об этом – а именно, отчислениях в различные фонды, которые государство налогами не считает, но бизнес их платит – сказала Наталья Малярчук. Так, в дополнение ко всем налогам с 1 января 2024 года прибавились обязательные пенсионные взносы работодателя (ОПВР) в размере 1,5% с повышением до 5% к 1 января 2028 года. В Казахстане больше 2 миллионов действующих предприятий малого и среднего бизнеса. Сколько их станет такими темпами к 2028? На сайте госстатистики индекс предпринимательской уверенности (промышленных предприятий и предприятий торговли) не просто так равняется нулю.

– Что будут ужесточены требования к МФО – важно, и говорят об этом давно. История с «очень способным» студентом-финансистом, набравшим 14 кредитов, многих заставила улыбнуться. А вот его родителям вряд ли было смешно – как и тем, кто хоть раз сталкивался с работой коллекторов.

И наконец шкурно-рекламное – скрестила пальцы за то, чтобы бренды начали больше внимания и денег уделять Наурызу. Раньше по-крайней мере это так и работало – чтоб «продать» что-то около гос организациям, надо было в текст/презентацию включать цитаты президента о том, что он это поддерживает ) Так что, коллеги, ловите для слайдов и не благодарите, если сработает: праздновать Наурыз «нужно тоже по-новому: содержательно, креативно, с внедрением новых отличительных элементов. Уверен, это будет способствовать консолидации общества, укреплению нашей национальной идентичности».

Полный текст интервью по ссылке.




Forward from: Маркетинг в Казахстане
Video is unavailable for watching
Show in Telegram
Болезнь Кушинга ежегодно убивает миллионы собак, часто потому, что симптомы остаются незамеченными.

Рекламный ролик был создан как пародия на эпизод из сериала про полицейских, где подозреваемыми были собаки, скрывающие симптомы болезни Кушинга.

Целевой аудиторией стали 200 тысяч ветеринаров в восьми странах Европы.

Дополнительно были созданы обучающие материалы,которые можно было скачать для изучения или информирования владельцев собак.

Рекламная кампания была запущена весной 2023 года. Ее стоимость составила 3,1 млн евро, ROMI (возврат инвестиций) на начало декабря был 12:1.

Было использовано:
- платное продвижение постов в соцсетях;
- поисковое продвижение;
- контекстная реклама;
- листовки и плакаты для клиник;
- баннеры на ветеринарных форумах;
- email рассылка;
- работа с инфлюенсерами;
- ремаркетинг и пост-коик аналитика.

Общие дополнительные продажи препарата Vetoryl (marketed by Dechra) составили 37,3 млн евро.

С уважением,
ваш профессиональный маркетолог
@alim_zhan


Video is unavailable for watching
Show in Telegram
The Fala speech

Есть чудесная история о Рузвельте и его собаке Фале.

Рузвельт был президентом США с 1933 по 1945 годы, единственным, избиравшимся более чем на два срока (в общей сложности за ним четыре победы на президентских выборах).

В 1944 году, накануне последних для него выборов, критики обвинили Рузвельта в том, что он тратит деньги налогоплательщиков - и немалые - на собаку, в то время как население страны находится за чертой бедности. И его выступление в защиту Фалы стало одной из самых популярных речей.

Конечно, Фала - только маленький отрывок большой речи демократа против оппонентов-республиканцев. Но самый яркий :)

На видео - оригинал речи на английском. Ниже - перевод на русский. А прочесть речь целиком можно здесь.

«Эти лидеры республиканцев не удовлетворились нападками на меня, мою жену или сыновей. Нет, не довольствуясь этим, они теперь включают мою маленькую собачку Фалу. Конечно, я не обижаюсь на нападки, и моя семья не обижается на нападки, но Фала обижается на них. Знаете, Фала - шотландец, и, будучи шотландцем, как только он узнал, что республиканские писатели-фантасты в Конгрессе и за его пределами придумали историю о том, что я оставил его на Алеутских островах и послал эсминец на его поиски - за счет налогоплательщиков на 2 или 3, или 8, или 20 миллионов долларов, - его шотландская душа пришла в ярость. С тех пор он уже не был прежним псом.
Я привык слышать злобную неправду о себе. Но я считаю, что имею право возмущаться, возражать против клеветнических заявлений о моей собаке».


Forward from: Казахстан и все-все-все
Ну и еще и про СМИ

На самом деле ключевая вещь для СМИ – это деньги. Если не будет денег, не будет никаких СМИ в принципе, хоть какие меры вы про статус журналиста и СМИ можете придумывать.

Любое ограничение рекламы – это удар по СМИ. Если сейчас запретят рекламу букмекеров, то это сразу на 25-30% просядет рекламный рынок для телевидения, радио и интернет-СМИ. В очередной раз СМИ ужмутся, закроются и сократят затраты.

Для казахстанцев это будет означать, что СМИ будут работать просто как копипаст пресс-релизов госорганов и постов блогеров, никаких расследований и аналитических материалов они себя позволить не смогут. Ну и защищать права граждан уж тем более.

Для власти это будет означать, что все, кто хочет работать в медиасфере, будут брать гранты и просто деньги у США, Евросоюза, Украины, России и т.д., ну и соответственно внутренняя политика все слабее будет контролироваться внутри Казахстана. И наша власть в любой схватке в медийной сфере с другой страной просто проиграет – ну как было с Атамбаевым в свое время.

Так что может хватить душить собственные СМИ? Тут уже скоро просто реанимировать придется

https://www.zakon.kz/sobytiia/6413385-za-dengi--net-kak-mnogo-smi-zakroyutsya-v-kazakhstane-izza-novykh-zapretov.html


Forward from: Tribune
#спецпроект_Tribune

Кейс Forte: результаты I AM FORTE

ForteBank три месяца назад анонсировал проект, который поменял представление о брендированной банковской продукции и выпустил первую коллекцию на странице @iamfortekz в Instagram.

I AM FORTE – проект, в котором ForteBank отошел от традиционного взгляда на брендированную продукцию банков.
Продукцию нельзя было купить за деньги – ее можно было приобрести только за действия внутри экосистемы Forte. Каждый предмет был призван вдохновить клиентов банка быть сильными, креативными, смелыми и не стесняться этого.
Креативную и инновационную кампанию «Transaction Merch» ForteBank запустил в сотрудничестве с креативным агентством РА «Комбинат».

Кампания имела огромный успех для ForteBank и оказалась очень эффективной. Tribune подробно рассказывает о результатах этого необычного кейса - https://tribune.kz/kejs-forte-rezultaty-i-am-forte/


Tribune рассказали про наш проект для ForteBank – за что им большое спасибо 🙂


Forward from: Сказки финансового рынка: новости, рекомендации
❗️В преддверии Дня финансиста и 30-летию национальной валюты Казахстана – тенге, известный казахский финансист, банкир и дважды председатель Национального банка РК Григорий Марченко рассказал о ненужной девальвации, цифровой валюте и своей главной гордости.

"Чем я лично могу гордиться, так – это возврат денег Международного валютного фонда (Казахстан был должен МВФ примерно 390 млн долларов по кредитам, взятым в 1993–1998 годах до 2007 года, но 2000 году Казахстан вернул займ – Прим.)

Тогда меня за это очень сильно критиковали, заявляя, что деньги возвращают только трусы. Говорили, что надо было погасить долги по зарплате предприятиям. Но люди даже не понимают, в какой унизительной зависимости мы тогда находились
", - рассказал Григорий Марченко.

И это действительно был красивый широкий жест. Вернув досрочно деньги МВФ, тогда продемонстрировал, что экономика страны реально стабильна


Финансовое поведение казахстанцев – с шиком и пустыми карманами пускаться в авантюры

А именно:
1. Проведение затратных празднеств
2. Покупка предметов роскоши или в целом предметов из несо-
ответствующей ценовой категории – к примеру, смартфоны и
телевизоры
3. Спонтанные кредиты под очень большие проценты
4. Отсутствие финансовых накоплений
5. Вложение денег в мошеннические проекты, такие как финансо-
вые пирамиды

Еще больше интересного – в монографии «Экономическое неравенство и работающая бедность в Казахстане»


Forward from: Когда-нибудь | ИКРА
Когда-нибудь музыку будет создавать природа, а нейросети будут ей завидовать

Слишком красивая реализация рекламного кейса Brooke Bond: в Индии дождь капает на струны и создаёт мелодию на сантуре. Это, пожалуй, самый нежный пример ИКР по ТРИЗ: ресурсы человека не тратятся, а результат есть. Да еще какой мелодичный!

20 last posts shown.