Бренды-лидеры по субъективному восприятию их прогрессивности. В исследовании описаны критерии: скорость изменений, эксперименты, харизматичность лидера или образ идеальной машины, лояльность, и т д.
Во многих консалтинговых компаниях используется термин «компании-академии». Им называют компании, которые славятся своей школой управления и выращивают универсальных руководителей. Это P&G, Mars, Ford (был когда-то, сейчас не знаю), Coca-Cola,  и многие другие. Помню как одной из первых «академий» в России был Билайн, выходцы из которого позже возглавили множество компаний в других отраслях. Был ли кто-то раньше – не помню, возможно некоторые дистрибьюторские компании или например IBS, но они не были настолько универсальны. Потом такую славу приобрели Сибур и Альфа-Банк, а дальше уже многие национальные компании затмили международные. Похоже, что компании первой группы похожи по смыслу на «академии», ведь многие заимствуют их практики.