Тренды контекстной рекламы в 2024: Как адаптироваться к изменениям ✨
Контекстная реклама быстро меняется, и чтобы оставаться в выигрыше, нужно следить за новыми трендами. В 2024 году на международном рынке появились новые правила: ужесточение конфиденциальности, развитие искусственного интеллекта и смена предпочтений пользователей. Как все это влияет на рекламу? Расскажу о ключевых тенденциях, которые помогут адаптироваться и использовать эти изменения на пользу вашему бизнесу.
🔥 1. Данные — новый черный
Сейчас компании переходят от куки-файлов к прямому сбору данных от пользователей. Это кажется сложнее, но на самом деле это гораздо эффективнее. Почему? Люди сами делятся информацией, а значит, данные становятся более точными и "этичными". Но важно не забывать об информировании и получении согласия. Это как новый кодекс: вы четко объясняете, зачем вам эти данные и как вы их используете. Это помогает бизнесу соответствовать международным нормам и выстраивать доверие с клиентами.
🤖 2. ИИ — лучший помощник
ИИ экономит маркетологам колоссальное количество времени. Больше не нужно вручную настраивать ставки и таргетинг — все это может автоматизироваться. Стратегии интеллектуального назначения ставок анализируют поведение пользователей в реальном времени, корректируя ставки и увеличивая рентабельность. Но есть важный нюанс! Все это будет работать только при наличии качественных данных. Так что начните с их сбора.
🎙️ 3. Голосовой поиск захватывает мир
Вы знали, что в США 20% населения ежедневно пользуется голосовым поиском? Это во многом меняет подход к ключевым словам. В 2024 году нужно больше ориентироваться на "разговорные" запросы и длинные ключевые фразы. Оптимизация под голосовой поиск становится не просто трендом, а необходимостью!
🔮 4. Microsoft наступает на пятки Google
Многие годы Google был лидером контекстной рекламы, но Microsoft Advertising становится сильным конкурентом. Bing и его экосистема, включая LinkedIn и Outlook, предоставляют новые возможности для профессионального B2B таргетинга и позволяют снизить конкуренцию, а с ней и стоимость кликов. Присмотритесь к этой площадке — она может дать вам доступ к более зрелой и обеспеченной аудитории, чем Google.
📹 5. Видеоконтент — сила в Google Ads
Мы живем в эпоху коротких видео. Поколения, выросшие на этих форматах, гораздо лучше воспринимают информацию именно в такой форме. Короткие ролики эффективно доносят информацию, лучше воспринимаются и запоминаются, а значит, помогают увеличить конверсию. Благодаря YouTube и возможностям видеорекламы в Google, вы можете создавать короткие ролики, которые быстро захватывают внимание аудитории.
Контекстная реклама быстро меняется, и чтобы оставаться в выигрыше, нужно следить за новыми трендами. В 2024 году на международном рынке появились новые правила: ужесточение конфиденциальности, развитие искусственного интеллекта и смена предпочтений пользователей. Как все это влияет на рекламу? Расскажу о ключевых тенденциях, которые помогут адаптироваться и использовать эти изменения на пользу вашему бизнесу.
🔥 1. Данные — новый черный
Сейчас компании переходят от куки-файлов к прямому сбору данных от пользователей. Это кажется сложнее, но на самом деле это гораздо эффективнее. Почему? Люди сами делятся информацией, а значит, данные становятся более точными и "этичными". Но важно не забывать об информировании и получении согласия. Это как новый кодекс: вы четко объясняете, зачем вам эти данные и как вы их используете. Это помогает бизнесу соответствовать международным нормам и выстраивать доверие с клиентами.
🤖 2. ИИ — лучший помощник
ИИ экономит маркетологам колоссальное количество времени. Больше не нужно вручную настраивать ставки и таргетинг — все это может автоматизироваться. Стратегии интеллектуального назначения ставок анализируют поведение пользователей в реальном времени, корректируя ставки и увеличивая рентабельность. Но есть важный нюанс! Все это будет работать только при наличии качественных данных. Так что начните с их сбора.
🎙️ 3. Голосовой поиск захватывает мир
Вы знали, что в США 20% населения ежедневно пользуется голосовым поиском? Это во многом меняет подход к ключевым словам. В 2024 году нужно больше ориентироваться на "разговорные" запросы и длинные ключевые фразы. Оптимизация под голосовой поиск становится не просто трендом, а необходимостью!
🔮 4. Microsoft наступает на пятки Google
Многие годы Google был лидером контекстной рекламы, но Microsoft Advertising становится сильным конкурентом. Bing и его экосистема, включая LinkedIn и Outlook, предоставляют новые возможности для профессионального B2B таргетинга и позволяют снизить конкуренцию, а с ней и стоимость кликов. Присмотритесь к этой площадке — она может дать вам доступ к более зрелой и обеспеченной аудитории, чем Google.
📹 5. Видеоконтент — сила в Google Ads
Мы живем в эпоху коротких видео. Поколения, выросшие на этих форматах, гораздо лучше воспринимают информацию именно в такой форме. Короткие ролики эффективно доносят информацию, лучше воспринимаются и запоминаются, а значит, помогают увеличить конверсию. Благодаря YouTube и возможностям видеорекламы в Google, вы можете создавать короткие ролики, которые быстро захватывают внимание аудитории.