Добрый день! Я запустил кампанию Google Ads для своего бизнеса в сфере услуг. Только поиск. Мой аккаунт абсолютно новый, поэтому пока нет данных о конверсиях. Сейчас использую стратегию ставок "Клики" вместо "Конверсии", потому что, когда я пробовал ставки на основе конверсий, Google почти не показывал мою рекламу.
Хочу попросить совет. Стоит ли придерживаться стратегии «Клики», или есть лучший способ запуска рекламных кампаний?
Вы все правильно делаете. Начинайте с «Максимального количества кликов» или ручного управления ставками. Так вы сможете собрать данные и получить первые результаты. Как только накопите достаточно информации о конверсиях, можно будет переходить на стратегии оптимизации для конверсий.
Вот несколько рекомендаций:
1️⃣
Сосредоточьтесь на узких и релевантных ключевых словах На начальном этапе избегайте широкого соответствия, используйте узкие ключевые слова с длинным хвостом, чтобы привлекать максимально релевантную аудиторию. Например, если ваш бизнес — создание сайтов, попробуйте ключевые слова вроде «создание сайтов под ключ» или «услуги по созданию сайтов». Такие ключевые слова увеличат вероятность конверсий, избегая ненужных расходов.
2️⃣
Оптимизируйте лендинг Убедитесь, что посадочная страница быстро загружается, адаптирована под мобильные устройства и имеет понятный призыв к действию (CTA). Это поможет конвертировать трафик в лиды. Отслеживайте все важные действия, такие как нажатие на кнопку звонка или заполнение формы, чтобы измерять эффективность.
3️⃣
Добавьте расширения для лидов Чтобы упростить клиентам процесс обращения, добавьте в объявления расширения формы для лидов. Это позволит потенциальным клиентам оставить заявку прямо в объявлении, что может увеличить количество конверсий без перехода на сайт.
4️⃣
Увеличьте дневной бюджет на старте В начале кампании установите чуть более высокий дневной бюджет — это поможет быстрее накопить данные для оптимизации. Когда у вас появятся клики и начнут появляться первые конверсии, будет проще корректировать стратегию.
5️⃣
Перейдите на стратегию CPA или Maximize Conversions при достаточном объеме данных Как только соберете 20-30 конверсий, переходите на стратегии целевой CPA или Maximize Conversions. Алгоритмы Google работают эффективнее, когда у них есть данные, позволяющие оптимизировать объявления для конкретных целей.
6️⃣
Регулярно чистите отчет поисковых запросов Изучайте отчет поисковых запросов, чтобы добавлять минус-слова и исключать нерелевантные ключевые запросы. Так вы сократите расходы на лишние показы и повысьте качество трафика.
И наконец, тестируйте разные объявления и следите за показателем качества. Более высокий рейтинг качества поможет снизить стоимость за клик, а это выгодно при масштабировании кампаний.
