РЕТРО-PR: возвращение к классическим методам привлечения внимания в цифровой эпохе
Полина Мельман, ведущий пиар-менеджер ИНВИТРО

Работа в рамках повестки

Важно, чтобы инфоповод был в рамках экспертизы компании и действительно на слуху, в ваш эксперт разбирался в вопросе.

Чтобы ловить такие инфоповоды было проще, пропишите критерии, к которым они должны соответствовать.

Ещё один необходимый критерий успеха ньюсджекинга-скорость реагирования.

Пресс-релизы

Критерии успеха релизов прежние: актуальная тема, яркий заголовок, емкий структурированный текст, правильно выбранные СМИ и своевременность отправки.

Лучше всего сначала отдать пресс-релиз в издании из списка Tier-1 для вашей компании, а через пару часов после выхода сделать поддерживающую рассылку по базе.
Также можно дополнительно сделать посев в тематических каналах Тelegram.

Пресс-мероприятия

Когда есть хороший инфоповод, то остаётся правильно выбрать формат-пресс-конференция, брифинг, пресс-завтрак или что-то еще.

После пресс-мероприятия журналисты не всегда пишут на заданную тему. Но если пишут о вашей компании в целом - это и есть основной показатель того, чтобы всё сделали правильно.

Интервью и публичные выступления

Это способы показать живых интересных людей, которые стоят за компанией.

Статьи

Если использовать статьи именно для PR, то здесь желательна регулярность. Эксперт компании, который стабильно ведёт колонку в издании месяцами и годами, уже вызывает доверие.

Классические инструменты PR и их использование - это не шаг назад и не архаизм, а база, который всегда нужно адаптировать к современным реалиям.