Что такое маркетинг влияния и как он устроен
Кирилл Диденок, диджитал-продюсер, основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM

Инфлюенс-маркетинг (маркетинг влияния) - продвижение товаров и услуг через лидеров мнений (блогеров/селебрити), как в социальных сетях, так и через другие каналы коммуникаций с аудиторией.

Определение ключевых терминов

✓ Инфлюенсер - это человек, мнение которого важно для определённого количества людей.

✓ Контент-это то, что создаёт инфлюенсер или простой пользователь в любом формате.

✓ Аудитория- в инфлюенс-маркетинге, чаще всего, аудиторией называют подписчиков того или иного блогера.

Микро-, макро- и мегаинфлюенсеры: в чём отличия

Мегаинфлюенсеры - от 1 млн подписчиков и выше. Как правило, селебрити и крупные медийные блогеры, которые работают не только в социальных сетях, но и за их пределами.

Макроинфлюенсеры - от 500 тысяч подписчиков до миллиона. Блогерство - основная профессия, поэтому они более осознанно строят отношения с аудиторией.

Микроинфлюенсеры - до 300.000 подписчиков. У них более узкое комьюнити, и они очень дорожат своей репутацией.

Процесс выбора инфлюенсеров для бренда

Есть качественные и количественные параметры отбора.
К качественному относится попадание в tone of voice (ToV), в философию и ДНК бренда, а также исключение репутационных рисков (brand safety).

Мы смотрим на то, какой инфлюенсер и что он делает:

✓ изучаем профиль;

✓ изучаем инфополе;

✓ изучаем личный бэкграунд: опаздывал ли, как себя ведёт и насколько ответственно относится к сотрудничеству.

К количественным показателем относятся:

✓ CPV (cost per view) - средняя стоимость, которую рекламодатель платит за просмотр рекламы пользователями.
✓ ER (уровень вовлеченности аудитории).
✓ Проверка блогера на наличие накрученной неэффективной аудитории.