3 основные фактора успеха президентской кампании Дональда Трампа 2024-го года:
- Сегментация ЦА, социальные аналитические исследования, декомпозирующие пласт избирателей и по социально-демографическим критериям и по сферам профессиональной идентичности. Дополнительно, коммуникация с представителями разных поколений была построена через привычные каналы для аудитории, а боли / потребности, которые Трамп обещал закрыть также были таргетированы на конкретную целевую группу.
- Вирусный контент. В предвыборной гонке не стоит задача оптимизации средств (например, штаб Трампа даже не смог израсходовать всю привлеченную сумму, осталось более 200 миллионов $). Однако, вирусный контент не просто снижает показатели охватных метрик, но и становится "голосом народа". Условно, если люди сами делают приколы про Трампа, в которых он предстает национальным героем, то пользователи с большей вероятностью проникаются к нему эмпатией, чем после контакта с прямой рекламой.
- Трансляция мета-сообщений личного бренда. Вряд ли Трамп делал инфоцыганскую распаковку личности, но его образ подсвечен очень грамотно: сильные качества культивируются, а слабые преподносятся, как эксцентричная самобытность. Уверенность в себе, сила и решительность, простота и харизма делают Трампа привлекательной ролевой моделью, за которой хочется следовать. "Загорелый, кайфующий, но сильный дед с женой-красавицей", который готов при этом общаться на равных с простыми смертными.
Более подробный разбор тут
Ну и подписывайтесь на @prandmore - все интересное про пиар
- Сегментация ЦА, социальные аналитические исследования, декомпозирующие пласт избирателей и по социально-демографическим критериям и по сферам профессиональной идентичности. Дополнительно, коммуникация с представителями разных поколений была построена через привычные каналы для аудитории, а боли / потребности, которые Трамп обещал закрыть также были таргетированы на конкретную целевую группу.
- Вирусный контент. В предвыборной гонке не стоит задача оптимизации средств (например, штаб Трампа даже не смог израсходовать всю привлеченную сумму, осталось более 200 миллионов $). Однако, вирусный контент не просто снижает показатели охватных метрик, но и становится "голосом народа". Условно, если люди сами делают приколы про Трампа, в которых он предстает национальным героем, то пользователи с большей вероятностью проникаются к нему эмпатией, чем после контакта с прямой рекламой.
- Трансляция мета-сообщений личного бренда. Вряд ли Трамп делал инфоцыганскую распаковку личности, но его образ подсвечен очень грамотно: сильные качества культивируются, а слабые преподносятся, как эксцентричная самобытность. Уверенность в себе, сила и решительность, простота и харизма делают Трампа привлекательной ролевой моделью, за которой хочется следовать. "Загорелый, кайфующий, но сильный дед с женой-красавицей", который готов при этом общаться на равных с простыми смертными.
Более подробный разбор тут
Ну и подписывайтесь на @prandmore - все интересное про пиар