PRovokeGlobal Summit 2024 в Вашингтоне.
Дистанционные наблюдения
Я всегда хотел попасть на этот ивент - главный ивент для пиарщика в мире, как мне кажется. И всегда обламывался. Хорошо, что в нашем коннектед мире можно следить за мероприятиями в Вашингтоне из Алматы без присутствия на них.
Вот, короче, какие тренды и мысли удалось выделить из сотни твитов, постов в блогах и статей:
1️⃣ Кризис стал нормой. Геополитика, климат, экономика - всё нестабильно. PR-щикам надо перестать реагировать на кризисы и начать в них жить. То есть создавать не антикризисные планы, а постоянно работающие системы реакции на любые внешние изменения.
2️⃣ PR-директора превращаются в Chief Reputation Officers. Теперь недостаточно просто "пиарить". Нужно участвовать в принятии стратегических решений компании исходя из коммуникационных целей, разбираться в бизнес-процессах и финансах, уметь оцифровывать результаты своей работы.
3️⃣ Политическая поляризация заставляет бренды быть осторожнее в коммуникациях. Любое заявление может оттолкнуть часть аудитории. Решение - глубокая сегментация и разные месседжи для разных групп, но при этом сохранение единых ценностей бренда.
4️⃣ AI в PR надо использовать для рутины - аналитики, первичной генерации контента, предсказания трендов. Но финальные решения, креатив и коммуникацию с людьми нужно оставить людям.
5️⃣ Sustainability и DEI никуда не деваются (вот тут я бы поспорил, Трамп все же еще не пришел). Теперь это обязательная часть любой PR-стратегии.
Причём важны не красивые заявления, а измеримые результаты.
Интересно, что при всей технологичности и сложности современного PR, главным остаётся креатив. На SABRE Awards (главной PR-премии) побеждают не самые технологичные, а самые креативные кампании.
А что для вас главное в PR сегодня? @prandmore
Дистанционные наблюдения
Я всегда хотел попасть на этот ивент - главный ивент для пиарщика в мире, как мне кажется. И всегда обламывался. Хорошо, что в нашем коннектед мире можно следить за мероприятиями в Вашингтоне из Алматы без присутствия на них.
Вот, короче, какие тренды и мысли удалось выделить из сотни твитов, постов в блогах и статей:
1️⃣ Кризис стал нормой. Геополитика, климат, экономика - всё нестабильно. PR-щикам надо перестать реагировать на кризисы и начать в них жить. То есть создавать не антикризисные планы, а постоянно работающие системы реакции на любые внешние изменения.
2️⃣ PR-директора превращаются в Chief Reputation Officers. Теперь недостаточно просто "пиарить". Нужно участвовать в принятии стратегических решений компании исходя из коммуникационных целей, разбираться в бизнес-процессах и финансах, уметь оцифровывать результаты своей работы.
3️⃣ Политическая поляризация заставляет бренды быть осторожнее в коммуникациях. Любое заявление может оттолкнуть часть аудитории. Решение - глубокая сегментация и разные месседжи для разных групп, но при этом сохранение единых ценностей бренда.
4️⃣ AI в PR надо использовать для рутины - аналитики, первичной генерации контента, предсказания трендов. Но финальные решения, креатив и коммуникацию с людьми нужно оставить людям.
5️⃣ Sustainability и DEI никуда не деваются (вот тут я бы поспорил, Трамп все же еще не пришел). Теперь это обязательная часть любой PR-стратегии.
Причём важны не красивые заявления, а измеримые результаты.
Интересно, что при всей технологичности и сложности современного PR, главным остаётся креатив. На SABRE Awards (главной PR-премии) побеждают не самые технологичные, а самые креативные кампании.
А что для вас главное в PR сегодня? @prandmore